聚划算 | 场景式营销，打造不一样的国庆带娃出游体验

近年来，随着消费升级，阿里在电商市场上的战略布局也在逐步优化，从万能的淘宝，到品质天猫，再到以团购和优惠为主的聚划算，每一个平台，都有属于自己的清晰定位，且都在随着发展不断变化。这其中以聚划算的蜕变最为明显。

与天猫和淘宝最明显不同，聚划算的核心是“聚”，这意味着需要聚集各种品质好货，同时因为是做团购，价格也要相对有优势。但反复的促销已无法再有效地刺激用户，难以形成转化。如何才能突破自身困局，为消费者提供更好的服务，提升平台核心力，聚划算终于找到了答案。

打造场景式营销，引发消费者共鸣

“理想生活”是天猫的理念，而聚划算“超级划算日”正是对天猫理想生活主张的延续。为了让人们更好地体验到“理想生活”，聚划算通过不断的迭代给用户的购物体验带来惊喜，从单一品类打法渗透到构建消费者体感场景、场景营销IP, 垂直人群精准触达的营销IP，在帮助品牌重新定义在细分品类的行业地位的同时，也为消费者提供100种实现品质生活打造的解决方案，借此来实现品销合一。

洞察国庆带娃出游需求，联动线上线下，共同打造体验式营销

国庆小长假将至，很多平时忙于工作的宝爸宝妈们，都会趁此机会想带着宝宝一起出游。但平时带娃都恨不得有三头六臂的宝爸宝妈们，光是想到家里的“熊孩子”和旅途中可能带来的麻烦就望而却步。聚划算基于这一生活场景需求，在9月24日-9月26日，通过打造“带我去远方·探索大世界”的超级划算日，提供一站式购物特惠礼包，满足宝宝旅行中吃喝玩乐全部需求，让国庆带娃出游，变成一件非常轻松愉快的事情。

除此之外，9月24-25日，爱他美携手六大品牌在杭州银泰打造“带我去远方”的大型线下快闪店活动。

这里不仅有好玩有趣的娃娃机，还有各种宝宝必备实用好货，既有网红奶粉大牌爱他美、辅食产品亨氏米粉，还有帮宝适拉拉裤，以及伟易达、新贝、斯凯奇等共6个品牌的产品，凡是购买这6个品牌中的任意一款产品的用户，凭小票可参与线上手机抽奖游戏或线下抓娃娃机游戏，就有机会获得由爱他美和斯凯奇提供的超级惊喜礼品。

聚划算“带我去远方·探索大世界”的这次活动，不仅洞察到了国庆带娃出游这一需求，为消费者带来切实好物，还将提升品牌声量，并为聚划算未来打造认知基础。

多方式互动传播，实现品牌与受众的共赢

聚划算作为全球品牌数字化营销主阵地，始终坚持整合自身优质资源持续不断赋能商家，从品牌商家角度出发打造特色专属营销活动，进一步帮助合作商家实现零售渠道下沉、品牌数字化转型升级的目标。同时，聚划算也为用户快速决策智选所愿，竭尽所能将更优质的货品呈现给消费者，为他们带来品质生活，精明之选。今后，聚划算也将不断探索各类玩法，为品牌商家和消费者带来一次又一次绝佳购物互动体验，真正做到让一切聚得所愿。