自媒体双11花式赚钱，咪蒙广告位的火爆你羡慕不来

2017年的双11，咪蒙一个快递都没收到。

2018年的双11，咪蒙接快递接到手软。

是的，为了让自己被快递包围像个女王。咪蒙不仅买买买了，还把爱好和工作结合在一起了。据媒体报道，咪蒙近日为双11专门推出了一个种草栏目“喵玩物”，为粉丝推荐咪蒙亲测的颜值在线、功能出众、性价比超高的品牌好物。

新媒体一姐实力带货，品牌主们怎会错过这样的好机会。消息放出不到一周，“喵玩物”的广告位及销售一空。为此，咪蒙商务总监Amanda特意发朋友圈道歉：“原本我们计划开放3条“喵玩物”，没想到不到一周就全部被预订完了。后来，因为咨询商家太多，我们又开放了2条。有意向的商家超过100家，但坑位只有30个，对那些产品很好，但最后没有办法合作的商户只能说声抱歉了。”

据咪蒙COO黄小污透露，此次广告选品非常严格，都是经过咪蒙亲自测试和团队试用讨论过的，不少商品还会在粉丝群经过内部测试，所以还真不是有钱就能上头条的。某一线大牌品牌负责人表示，1400万的大V愿意亲测推荐，对品牌来说本来就是一种超强的背书和曝光，再加上咪蒙此次合作费用是拆分性质的——几个品牌商联合投放一条，这显然是千载难逢的营销机会，此时不争更待何时?

事实上，不仅仅是咪蒙，很多美妆博主、情感乐活等领域新媒体账号也都早早开始双11营销，吃喝住用行各种产品应有尽有。不过像咪蒙这样一坑难求的场面并不多见。粉丝数量和质量决定广告价值，其产出内容则决定了品牌主质量。

2015年9月，咪蒙在微信公号上发出了第一篇文章。3年时间吸粉1400万，被封为“自媒体流量女王”。对于咪蒙的爆红，不少人试图寻找出一些可复制的成功经验，最后发现咪蒙文案的精妙在于“故事+节奏+写作功底+价值观”。

别人卖商品，咪蒙卖故事。在文章选题方面，咪蒙大多数文章都在讲朋友的故事，讲自己的故事，不少都是结合社会热点，微博热门话题等，从女性成长、孩子教育、职场问题等等。这些故事往往情节感很强，佐证案例契合，读完后时常有种扎心的共鸣感。

仅有共鸣感不够，咪蒙的高明之处还在于她懂得通过自嘲、自黑、污，拉近和读者的距离。经常可以看到咪蒙被同事diss的故事，在粉丝心中，咪蒙实际是非常nice，平易近人的人设。这样就更加能赢得女性粉丝的好感。

久而久之，咪蒙以微信号聚合了一大批18-35岁的女性粉丝，她们大都热爱生活，爱憎分明，注重女性的独立成长，对咪蒙的价值观非常认同。所以咪蒙的推荐，是有光环的，她号召的买买买，就真的会有「教主效应」。

此外，与传统广告相比，咪蒙更加擅长通过挖掘商品的潜在特点、故事性，非常自然的将产品和相对应的消费场景联系在一起，把消费者从场景中获得的正面情绪嫁接到产品身上，从而达成“认同”，并最终为产品买单。

据新榜数据显示，近一年来，咪蒙推文387篇，其中软文104篇，广告投放频率为26.9%，平均每周1.8篇软文。尽管抖音短视频和小程序等新入局者来势汹涌，图文内容备受冲击，但咪蒙广告投放频率依然稳中有升。

在实力“带货”案例方面也是不胜枚举：

2018年7月，百词斩旗下产品薄荷阅读通过咪蒙推新课程，《我听过的最大谎言是，你还年轻》软文阅读量达150w+。

2017年10月至2018年5月，衣二三连续三次投放咪蒙，三次推广位品牌带来近10w+新用户注册量。

2018年4月礼物说小程序在咪蒙投放，文章推出两小时不到，小程序PV破百万，而据礼物说团队介绍：咪蒙带来的用户质量非常高，平均客单量达300元以上。

2018年3月，Adidas neo通过咪蒙推春季新品，推文主题为“真人穿搭改造”，用鲜明对比来激发读者购买欲，其中 “阅读原文”转化率高达7%，是行业内平均转化率的14倍。

除了以上案例，很多一线大牌，例如雅诗兰黛、网易考拉、小红书等都是咪蒙长期的合作伙伴，若不是效果保证，怎会成为品牌投放的座上宾?

有业内人士评论，与别的新媒体大号相比，咪蒙团队的创意能力也是走在了营销前沿。除了常见的软文广告，在咪蒙，广告主还可以做金句冠名、周末故事品牌冠名、硬广植入、菜单栏植入、征集和投票植入等。花活儿频出，既让粉丝玩起来，也给了合作品牌花式亮相的机会，可谓是一举两得。

显然，咪蒙双11“喵玩物”种草栏目在招商环节就如此火爆也是合乎情理的。毕竟，强渠道+强品牌的联合，会形成一个相互促进的闭环，品牌商因为咪蒙会给用户更多优惠，而咪蒙也会因为渠道优势而获得更多挑选优质商品的机会。所以，现在应该有很多人期待咪蒙的双十一清单了。