小红书荣膺虎嗅2018年社交零售十大影响力平台

1.5亿年轻人的生活方式平台小红书,已经在短短5年内,打造了一座美好、真实、多元的虚拟城市。2018年11月25日,这座深受年轻人喜爱的虚拟城市, 荣获2018年虎嗅网评选的“社交零售十大影响力平台”称号。

自2013年首次举办以来,虎嗅“F&M创新节”已经成为中国科技界、创业圈TOP级的年度聚会,年年都有大咖和独角兽云集。今年,嘉年华再度升级,在众多平台中,虎嗅提名31家入围“社交零售新势力榜单”最具潜力平台,被提名者至少需满足如下标准之二:

年GMV(成交总额)过亿;

借用社交关系链,平台在过去一到两年时间内获得了极速的增长;

在这些平台上曾孵化出新的品牌,或者为一些老品牌实现了 “翻红”;

自创立之初,小红书通过高质量UGC吸引了大量用户,营造了美好真实的社区氛围,这种氛围和热度又很快吸引来了越来越多明星在这里展示日常生活:林允、欧阳娜娜、张雨绮、蔡徐坤……当明星们在平台上“接地气儿”地安利自己的日常用品,这让粉丝看到了他们作为普通人时“新鲜的另一面”,也再次刺激了平台用户的爆发性增长。

小红书如今拥有超过1.5亿用户,公司以300%的速度增长。与之相应的是极速增长的商业价值。自2018年6月,小红书完成超过3亿美金的D轮融资,估值超过30亿美元。

而小红书更大的价值在于,它能够助推品牌的快速成长。以钟薛高为例,这个今年3月刚刚成立的雪糕品牌,通过在小红书上精准投放内容营销,仅在短短四个月后就获得了真格基金、峰瑞资本投资的天使轮投资。

自成立之初起,钟薛高就已瞄准小红书市场,5月20日在小红书商城开店,5月底时开始产生大量用户笔记。明星+KOL带动了素人的分享,这股刷屏风暴,让一个新兴品牌,在6-7月的雪糕销售旺季,在小红书上的销量达到了同品类的30倍。钟薛高的快速成功再一次展现了小红书巨大的商业价值:只要你有好产品,小红书就能让它“被看见”。

就是这样战绩满满的小红书,顺利在“F&M创新节”的筛选中再次脱颖而出,赢得了“社交零售十大影响力平台”的奖项。

我们也想要借由这次获奖引发一场更深层的讨论:在这个人人都在谈论“社交关系链”的时代,小红书提供的社区模式有什么特别之处?

小红书汇集了全球190多个国家和地区数万个品牌的真实口碑,逐渐成为年轻人做出消费决策都会来刷一刷的平台。而更重要的是小红书逐步建立起的独特的社区理念:当社交平台不断走向同质化,小红书则另辟蹊径,致力于为用户打造一个“具有独特生态文明的虚拟城市”。

关于这个”虚拟城市“的概念,小红书合伙人曾秀莲曾经这样解释:“城,是指小红书的社区。大到一次毕业旅行,小到一碗泡面,用户在这里分享日常生活,做真实的自己。市,是进行交易的场所,是电商、零售、广告等商业,人们在这里进行消费”。

于是“先有城,再有市,建好城市再迎四海宾客”。通过人工智能和算法,小红书更高效地连接内容、商品和人,形成了城市中四通八达的“马路”。与此同时,生活在城市中的人们也在分享美好、点赞美好的过程中彼此陪伴、彼此认同。正是这座“城市”的便利和城市中人与人之间深刻的情感联结,让这些居民们在小红书的城市中乐此不疲,并选择在此“长期定居”。

小红书多元的城市精神,也为未来注入了更多惊喜和期待。小红书社区总经理丁玲曾这样描述:“一个真实的城市里,应该是有男生,也有女生的。现在,小红书之城里也出现了很多有意思的男性用户。他们发现,在其他地方无法展示的生活特长,却能够在小红书上获得掌声。”

她以一位小红书上的航天爱好者为例,讲述了他“在航空论坛上玩了十几年,只积累了几千粉丝,但在小红书开账号后只发了五篇内容,粉丝已经达到一千余人”的故事。也正是对用户“不设限”的小红书,正在鼓励越来越多的年轻人走出自己的舒适区,彼此分享、交流,从而创造出一个更加多样化的世界。

不满足于传统平台的社交模式,小红书正在努力为用户创造一种独一无二的互动体验,这一尝试或许大胆、或许颠覆,却绝对值得期待,也许也正与本次创新节“洞察、碰撞、引领”的口号不谋而合。