用年衣唤醒“年味”，嗯哈年衣为儿童订制有“年味”新年童装

关于春节每个人都有不同的记忆，有家人团聚的年夜饭、有活跃气氛的烟花爆竹、有送给长辈晚辈的压岁红包，以及专为过年准备的新衣服，这些都是中国人过年时不可或缺的“仪式感”。

而诸多仪式中，新年穿新衣对于很多人来说都是一种期待。每逢过年，人们喜欢穿上新衣服出门访友，既显得喜庆也有好寓意。在韩国，每逢春节韩国人都会选择换上韩服和家人一起团圆。同一时间，不少日本人也会用和服迎接新年的到来。但中国却很少有人在春节的时候穿上特定的服饰。一方面，大部分中国人早已淡忘这样的习俗，另一方面，即便很多人想换上有传统寓意的服装也没有太多的选择。

看到了这样的需求，嗯哈年衣以儿童为核心用户，推出了一系列结合中国传统服饰特点的儿童年服，并得到不少宝妈的青睐。仅去年过年季期间，其销售额就突破870万。

近几年，人们的生活水平在不断提高，好吃的食物不用等到过年才吃得上，靓丽的新衣服也不用只有过年才能买。生活上大家丰衣足食，与此同时，大家对过年的期待也逐渐减少。

年衣的出现就是希望通过将传统文化相关的符号与儿童服饰相结合，用一件件彰显中国传统文化的新衣给孩子带来美好的祝福，记录孩子的成长，唤醒大家记忆深处的“年味”。

柔和的面料、喜庆的配色、融合金猪、葫芦、祥云、小鲤鱼等传统元素，再用对襟、立领、绣花图案等细节辅以修饰，嗯哈年衣的每套服装除了表达中华传统服饰之美，另一个核心就是满足年轻父母的现代审美需求。

嗯哈年衣创始人邝曾解释：“市面上很多面向儿童的传统服饰在设计方面大多契合60后、70后的审美，但是对于很多80后、90后父母来说略显老土。我们则以80后、90后父母的审美为核心，将传统服饰与潮流文化相结合，打造出有中国特色的新年服饰品类。”

以马褂为例，传统马褂在配色上以黑灰色为主，细节上也偏向保守，作为年服穿在儿童身上显然不合适。嗯哈年衣则选择鲜亮的配色，将其改良成视觉冲击更强烈、图案设计更富内涵的儿童套装。在市场方面，这件衣服也得到不错反响，狗年春节期间单款售出一万多套。

而这只是其众多服装设计中的一个案例，类似的设计嗯哈年衣有很多款式。其中有源自于鲤鱼跃龙门传说故事的“锦鲤套装”，还有灵感来自《延禧攻略》的“珠圆玉润云肩礼服裙”等。

年衣的产品包含年服、中式改良、中式时尚等四个系列，从面料、材质、设计、功能、衣扣细节等多个方面进行中西结合，以传统服饰结构为核心，版型和款式方面则兼用中西方服装的优点，让孩子穿得舒服的同时，体现服装的文化内涵。

邝曾解释：“现在很多年轻的妈妈愿意为孩子选择旗袍、马褂、汉服等中式服装，但市面上的这类衣服大多存在款式落后，吉庆有余舒适度不够的特点。我们则从设计出发，结合传统元素和时尚元素，让衣服好看、有寓意的同时更实用。”

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