歪果仁也疯狂——中国短视频APP出海情况

短视频,是2017年内容创业的一个风口。在国内市场,BAT、新浪、今日头条等巨头纷纷宣布入局,快手、秒拍、美拍、抖音、火山小视频等短视频的主要玩家各有特色,背靠大平台,彼此之间竞争火热。而在海外市场,因为尚有广阔的增长空间,国内短规频平台纷纷布局海外寻求突破,内容创作的新航海时代到来。

最早出海的短视频产品Musical.ly于2014年7月正式上线,一经推出,就在北美市场大受好评,2015年登顶全美App Store应用总榜,率先攻下了美国市场,之后与海外版抖音合并升级为新平台TikTok。

除了Musical.ly,两个在国内市场名不见经传的短视频APP——小影和乐秀,表现也很不俗,而这两款产品,前期都不曾大肆推广过。其中,小影主打的市场是美国、巴西和东南亚。据官方数据显示,小影有超过6亿的激活用户,且在多个国家和地区App Store图片、视频分类榜排名TOP1。乐秀方面,据官方公布的数字,其全球用户早已过亿,月活超过1100万,用户制作的视频单日超过100万个。

这几家创业公司,均在投入少的情况下,实现海外市场的快速增长,但国内的巨头,显然已经开始有所动作。2017年8月,抖音宣布投资上亿美元深耕东南亚市场,而在不到两个月的时间里,抖音在印尼、泰国、马拉西亚等市场的排名已经超过乐秀。在印尼的APP Store的“摄影与录像”分类下的免费榜里,抖音已经超过乐秀。据App Annie数据显示,抖音也吸引了大量日本的网友,在日本苹果应用商店和谷歌Play商店2018年6月份的下载量上排名第三。此外,第三方数据机构统计显示,抖音在越南、菲律宾、柬埔寨等东南亚国家都处于市场领先地位。

快手于2016年底尝试国际化之后成为全球最受欢迎的中国APP,多次登顶热门APP排行榜榜首,其影响力不仅在东南亚地区。事实上,快手最初进入的是俄罗斯市场,经过持久深耕俄罗斯社区,快手的知名度和影响力进一步扩大,在乌克兰、白俄罗斯,快手APP都进入总榜前五,视频榜第一,进一步促进了这些俄语国家用户之间的沟通和文化交流,而在韩国,快手抓住了用户娱乐化的使用痛点,从2017年10月份起,通过带动权志龙、IU等大量韩国人气明星自发使用快手制作视频,引爆韩国社交网络,快手也快速冲上韩国免费榜第一名,堪称韩国的国民级应用。在东南亚地区,快手也表现不俗,多次登顶这些国家的Google Play、App Store的双榜第一。

值得注意的是,短视频APP在最先对外开拓时,都将目光瞄向了东南亚市场,使东南亚市场成为产品出海的聚集地。这是因为东南亚市场拥有人口红利优势、与中国相对接近地缘文化、庞大的潜在用户群基础,所以东南亚成为出海浪潮中得天独厚的试水地。相较于东南亚地区,非洲和拉美市场则处于待开发状态,非洲市场目前没有既定的强势玩家,因此是一个可以做“大市场”的地区,而拉美拥有6亿人口,人均GDP在1万美元左右,因为距离遥远,是一个被中国资本忽略的市场。短视频APP想要在这些海外市场抢占市场份额,最重要的一项工作便是将APP本地化,而汇量科技(Mobvista)作为抖音海外版TikTok的核心代理,不仅拥有为短视频APP提供丰富的本地化服务的经验,能够让APP更快地适应海外的市场环境,也有专门为广告主提供创意广告的创意视频研究中心,能够根据不同区域间的用户、文化、风俗、热点等进行广告制作,从而帮助APP与用户良好互动,达到占领市场的目的。