天猫和认养一头牛战略签约，3年打造天猫10亿品牌

7月16日,“乳业新供给,消费新场景”天猫×认养一头牛战略合作发布会在河北认养一头牛牧场-河北康宏牧业隆重举行。河北省衡水市故城县委书记彭晓明、衡水市扶贫办副主任崔林松、故城县慈善总会会长、故城县扶贫办副主任彭国柱、认养一头牛创始人&董事长徐晓波,天猫大食品总经理无龄、天猫水乳高级专家士仓、聚划算高级行业运营专家旭宏、谦寻机构(薇娅viya)CEO奥利、花生日记市场总监汪小虎等嘉宾出席签约仪式。

发布会上,认养一头牛与天猫签订“天猫3年打造10亿品牌”战略合作协议,还与谦寻、花生日记分别签订了战略合作协议,并举行了聚划算卖空启动仪式,现场认养了1000头奶牛。

随后,认养一头牛联合天猫、聚划算、花生日记向河北省衡水市故城县慈善基金总会及扶贫办捐赠价值20万元牛奶;联合谦寻向故城县慈善基金总会急扶贫办捐赠价值10万元牛奶,故城县政府授予天猫、聚划算、谦寻、花生日记“河北省衡水市扶贫助农合作单位”称号并授牌。

故城县委书记彭晓明表示,国家对乳制品行业一直高度重视,党中央商务院2019年1号文件提出振兴奶业,认养一头牛牧场-康宏牧业作为河北省扶贫龙头企业,直接带动就业200余人,其中60人来自贫困家庭,同时带动1万多亩牧草、玉米等种植,不仅在振兴河北乳业发展上起了带头作品,还在对当地就业扶贫方面做出了实实在在的贡献,走出了一条“新技术振兴故城乳业,新模式带动原产地扶贫”的创新之路。

认养一头牛自2016年成立以来,上线不到3年,累计销量突破2.8亿盒,成为乳制品行业一匹黑马。2018年9月,认养一头牛正式入驻天猫,首个双十一当天销售额突破100万,今年618已经突破1000万,跻身天猫乳品类目top品牌商家,预计到年底达成1.5个亿。

认养一头牛创始人徐晓波表示,目前国内乳制品市场规模为4000亿,预计未来5年线上占比将从5%提升至30%,认养一头牛正站在乳制品互联网新消费机遇的风口,将继续坚持“好牛奶从牧场直达餐桌”的理念,致力于打造从牧场直达餐桌的新供给、新消费形式,全心全意打造一杯让老百姓都喝得起的放心奶,积极响应天猫“3年100个10亿新品牌”的战略计划,争做互联网乳制品领先品牌。

天猫大食品总经理无龄指出,早在2019年1月,阿里巴巴在河北省召开技术扶贫大会,阿里巴巴董事会主席马云提出要利用互联网技术脱贫,乳业作为河北省部分地区的核心产业,可直接带动当地就业及农民农产品种植等,天猫也希望通过互联网技术在河北的脱贫事业上推波助澜。当前线上乳制品正处于红利增长期,认养一头牛作为乳制品行业的特色商家,天猫也见证这一路的成长。

2019年,天猫提出了“3年扶持100个10亿新品牌”计划,而近些年天猫持续孵化了很多优秀的新消费品牌,像韩都衣舍、三只松鼠等都是在天猫上进行品牌和用户的运营,天猫也愿意通过新技术、新场景持续赋能认养一头牛,打造好产品的原产地溯源模式,助推认养一头牛3年打造天猫10亿新品牌计划,满足天猫消费者的需求。乳制品行业的特色商家,天猫也见证这一路的成长。

聚划算高级行业运营专家旭宏也指出,聚划算卖空2019年聚焦全球各产业的源头大基地,通过规模化哄抢的产地直销事件,打造聚划算单品核弹级爆发力,引爆品质惠消费风潮。通过和各地政府、全球大基地的紧密合作,聚划算卖空已经成为政府及全球大型基地的联合发声重要阵地。后续,聚划算将会进一步把平台的爆发力得到最大规模的释放。通过聚划算业务的特性,快速覆盖手机淘宝7亿以上的用户,无论来自哪里的地域特色产品,都能迅速的获得品牌认知,触达到全国的消费者。

旭宏专家讲到,卖空城市牧场项目,是聚划算联合北纬37度黄金奶源带上的优质城市牧场-认养一头牛牧场,建立聚划算专属牛舍,认养专属奶牛,打造当日鲜奶直供工厂的项目,期望通过城市牧场合作,为用户提供新鲜、品质牛奶。

新品牌新技术新品类是聚划算食品最重要的策略。聚划算通过认养一头牛这样的一个品牌,在乳制品行业首度合作,今年计划打造10个以上定制新品,也希望将这种模式通过生态赋能给更多的食品商家。

另外,认养一头牛作为薇娅viya直播间最受粉丝喜欢的牛奶品牌,也是薇娅viya的首个KA合作品牌。本次签订战略合约也是薇娅viya团队亲到牧场,现场考察每一个环节,每一种奶牛的食物,考察了产品的品质保证各方面条件后的产物。薇娅viya作为全球好物推荐官,一直致力于为粉丝找寻好产品,这次更是来到了牧场。

谦寻机构(薇娅viya)的CEO奥利表示,谦寻依托阿里巴巴平台快速发展,发展过程中不忘初心,推荐的每一个品牌都是千挑万选的,认养一头牛的牧场是国家农业部奶牛标准化示范场,尽管如此,团队还是亲到现场,检查每一个环节,才安心给粉丝推荐。

花生日记市场总监汪小虎指出,本次战略合作发布会,花生日记将与天猫、认养一头牛三方强强联手,计划在未来三年,打造新消费场景、新供给模式,让用户以更便捷的方式、更实惠的价格喝到牧场直供的品质好奶,同时关注社会问题,致力于社交电商兴农脱贫。以社交为媒提升零售效率,花生日记与认养一头牛将在社交电商领域展开全方位的深入合作,期望2019年实现在社交渠道突破5000万的销售目标。为此,我们将携手并进,为振兴河北乳业而不断前行。

发布会的当天,认养一头牛还联合天猫、聚划算、谦寻、花生日记开展了 “天猫助力认养一头牛战略合作沟通会”,会议中对天猫乳品的发展进行了深度分析,并对“3年10亿“战略目标进行了充分沟通。

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