教你用Facebook推广Shopify独立站

近些年来越来越多跨境电商卖家在Shopify等知名的海外平台建立独立站,然而大部分电商卖家却经历着建站容易推广难之痛。Shopify虽然可以帮助商户自建电商网站,但是却无法自带流量,只是一个单纯的独立站建站工具。

然而现在的互联网社会,流量真的十分缺失。尽管你的Shopify店铺设计得非常好,产品非常实惠,但是如果你没有推广,就没有流量,就难以有大量的买家。所以,主动推广就十分必要。下面,就来和大家讲讲,用Facebook广告来推广Shopify独立站的一些小技巧。

(1) 遵守Facebook广告规则。首要的一点就是要遵守规则,特别是Facebook已经推出了Page的页面评分功能,如果你的页面评级很低的话,那么广告可能就不会让你通过,所以一定要避免货不对板的问题。有一些常见的广告信息是不允许出现的。比如产品使用前后的对比照片、财务信息、时间限制信息以及一些敏感且容易误导买家的信息。所以推广的第一步就是一定要仔细阅读详细的广告规则。

Facebook广告图片规格大小表

(2) 初期可以采取基础广告系列投放(比如page like,PPE,traffic),提高主页粉丝基数与活跃度。同时测试出互动性高的帖子和受众,用于下一步转化广告的投放。这个过程,一般上我们都会在投放后3-7天内开始出单,但是转化率、ROI等非常不稳定,在2个星期左右转化数据会趋于稳定增长。

(3) 为你的产品设计一个有吸引力的小故事。不管买家处于哪一个年龄阶层,都是喜欢听故事的,故事不仅可以让买家对产品的背景和定位有一个更清晰的认知,最重要的是,一个有趣的故事可以带给买家深刻的印象。表达故事的形式并不只有视频,即使是一张图片也可以传达一个小故事。比如Facebook上A&E的“贝茨汽车旅馆”广告,图片是一个较为常见但十分有效的母亲节贺卡式的视觉效果,并带有诺曼给他心爱的母亲的手写信息。仅仅是一张小小的图片,但诺曼专注地为母亲写贺卡时的身影和母亲收到贺卡时的微笑画面,却仿佛已经跃然纸上。

(4) 采用视频形式来推广你的广告。相对文字内容来说,Facebook算法其实对视频内容会更加友好,这是因为Facebook用户更偏好于看视频而不是文字。数据显示,超过一半的用户几乎每天都会在Facebook上看视频。并且,我们还可以通过视频,来展示我们产品的实物,给买家一个更加直观的感受。

(5) 在评论区建立权威性和产品可信度。Facebook的用户都比较喜欢通过评论来互动,所以“抢占”评论区是一件非常关键的事。如果有一个用户提出了一个问题,一定要去回答。而且要专业性的回答,因为这也是一个建立品牌形象的过程。当然,消极的评论也是无法避免的,毕竟“萝卜白菜,各有所爱”,只有好评没有中差评的产品似乎不太可信,你只需要留下那些中肯客观的评价,至于恶意差评的内容删除即可。

另外,除了Facebook推广,汇量科技也可以帮助想要建立个人品牌的用户提供移动广告平台和移动分析服务。汇量科技通过头部媒体投放方案、程序化广告解决方案、以及全网流量聚合营销方案为应用开发者提供广告投放获客服务。

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