韩都衣舍愚人节发布“黑科技”金钥匙,这招接还是不接?

作者: 祥和 来源: 中国网 2018-04-02 17:40

不知从什么时候开始,愚人节也变成品牌借势营销必争的一杯羹,各大品牌为了这一天大开脑洞,并且越来越有演变成“4.1互联网科技节”的趋势,五花八门的黑科技产品不停刷新受众的认知,品牌们实力证明了愚人节的态度:开玩笑也是一种生产力【正经脸】

去年愚人节,可以说是品牌们“用玩笑玩高级”的大爆发,美柚的共享姨妈巾、阿里的云计蒜、海尔的冰洗空三合一网器、猎豹的智能机器“蛋”CMBOT等,各相竞争社交圈话题流量。消费者在赞叹品牌商高级脑洞的同时,也跟随品牌们对科技智能生活方式展开探讨。虽然这些“高级玩笑”未必是真的,但品牌们以科技引领时代的态度是认真的。

当然在这黑科技“井喷”的一天,更让人眼前一亮的是,看似跟科技不沾边的品牌突然开了个科技挂。“门外汉”的玩法新鲜大胆,新奇得让大家直呼“My god”。

今年愚人节,韩都衣舍着实让大家惊喜了一把。他们给百家媒体发了一把金钥匙,还附赠了一封邀请函,借机向外界宣布他们在互联网与数字化商业智能领域进军未来的决心。

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玩笑是否高级 取决于情怀的高低

细看邀请函中的文案,幽默中暗藏玄机,有些地方乍看无稽,细想却有理。

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比如邀请函中写道:“韩都大厦将是一座以5G技术、AR/VR应用、区块链科技武装起来的、闪耀着时尚科技玄幻感的智能大厦,并于2021年春季正式投入使用。内设商业智能中心及大数据中心、智能制造协同中心、数字营销、智能客服、数字美拍、数字传播、互联网金融、时尚品牌创意中心、智汇蓝海品牌孵化基地、韩都动力互联网品牌运营中心等等。大厦最神秘的是它的88层——具有超前科技概念的“万有魔力空间”,该层将围绕韩都衣舍“创意+智能+生态”的业务核心,导入量子计算等最前沿技术,暗藏各色尖端创意。”

几句玩笑般的文案,保持了愚人节轻松欢乐的基调。同时,韩都衣舍也用文字为我们打开了新世界的大门。在5G、AR、VR等技术不断革新的时代,未来这些技术将会发生怎样的质变,又将应用并取代哪些我们熟知的工种,是不可估量的。这也让消费者更加期待,未来韩都衣舍各部门、各生产环节之间的创新。

至于媒体收到的那把“金钥匙”,韩都衣舍解释为第88层“万有魔力空间”的专属通行凭证。由此看来,韩都大厦项目已在韩都衣舍计划之列,并且充满科技生态感。也暗示了大厦启用之日将会邀请媒体到访参观之意,这也是更添期待的高明之举。

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愚人节的文案,玩笑若开得过火,或没有力度,都会削弱消费者对品牌的好感。韩都衣舍这次的文案,以科技为立足点,句句透露着它将在未来踏入科技领域的美好愿景,没有过多承诺,却更带动人心。这样的愿景是美好的,美好到消费者愿意在未来为它买单。这就是文案背后情怀的最好体现了吧。

玩笑虽不能以高下评判,但若有情怀作为玩笑的加持,给人留下更多寻味,足可见创作团队的用心所在。

不生拗的营销才是好营销

事实上,韩都衣舍自创立之初就定位为互联网公司,并已经成长为数据公司。近几年的韩都衣舍,商业智能与数据算法已经成为集团的核心驱动力。互联网属性,是韩都衣舍与传统服装业最大的不同。韩都衣舍一直在“拥抱”科技,它早已从服饰企业,逐步转型为一家全覆盖自主研发业务系统、全数字化办公的互联网数据公司。比如2017年“双11”前夕,由韩都衣舍信息中心自主研发的商业智能系统之一——韩都竞品分析系统HCA(Handu Competing Analysis System)全面上线,这套系统通过采集市场最主流的商品,对其进行多维度分解,有助于产品端工作人员更精准的判断当下市场流行趋势,并更好地辅助产品选款、设计,大大提高了韩都衣舍商品的市场竞争力,使其更加符合市场需求。“用数据判定时尚”的时代,已经来临。

这些铺垫在前,再回头看看韩都衣舍本次愚人节策划,哪些是真,哪些是“愚”,吃瓜群众确实难辨。

愚人节这一天,品牌各方“套路”一起上,消费者接受了大量信息,那些为了借势热点生拗的套路,看得消费者一头雾水、心生尴尬,更留不下记忆点。像韩都衣舍这种亦真亦假、有情怀又有期待感的营销“套路”,吃瓜群众表示可以再来一打!文|蚶仔


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