小猪佩奇联名款这么多,为何我只服韩都衣舍

作者: 祥和 来源: 浙江在线 2018-05-23 11:51

小猪佩奇已经成为当代直男最费解的重大社会难题。

曾几何时,单身单纯的直男还以为女人是这个世界上最难懂的生物,直到姑娘们开始用“今天也要做一个精致的猪猪女孩哟”这种完全不知所云的话互相激励,直男才意识到,这世上比女孩更难理解的动物,还有猪。

当直男试图弄清楚猪猪女孩是一种什么样的女孩时,她们已经开始刷起小猪佩奇的社会人视频了;当直男想搞明白两者之间有什么关系时,就发现这些视频在抖音和快手上都被封杀了;当直男正好奇它为何被封杀时,小猪佩奇就又火回来了……

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注孤生岛上的男性居民,内心很绝望:连一只猪的速度都追不上,还追什么姑娘?他们可能永远看不到女孩的内心在想什么了,就像这辈子都看不到小猪佩奇的正脸一样。

而且,这次,小猪佩奇,火了回来,是因为,出了系列,亲子装!

——对单身单纯的直男而言,一种听起来这辈子都用不上的东西。

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(产品图中的少妇貌美如花,膝下儿女双全,阖家团圆的场景令直男心碎)

一、感恩亲子装的正能量,抖音上终于又能看到小猪佩奇了

小猪佩奇的走红,离不开抖音,离开了抖音的小猪佩奇,这次又火起来是在微博。

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5月18日,微博上粉丝最多的亲子类大号“那对夫妻”发出视频,安利了一款可以涂鸦的正版小猪佩奇亲子T,爆款属性初见端倪。

“69吗?真的?”超高的性价比,可以涂鸦的功能,正版小猪佩奇……让这个系列成为当天深夜夫妻档最热门的话题。

甚至还有人扒出了这个系列已经出口转内销,被老外带回了小猪佩奇的老家——英国。这篇《在英国穿上这件衣服,你的娃就是幼儿园之王》的文章,被发到了微信大号不正常人类研究中心上面,一时间疯狂刷屏,阅度量迅速突破了80000。

凭借联名款力压过气网红熊本熊、玻尿酸鸭,坐稳表情包头把交椅这种事,可以说小猪佩奇已经不是第一次干了——

LV棋盘包X小猪佩奇,透露着经典的味道

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加上小猪佩奇的老花竟然这么顺眼!

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劳力士X小猪佩奇,你感受到奢侈的俏皮了吗?

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看,5岁的佩奇拉上了ysl的手。你还有什么资格不努力!

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小猪佩奇XDior的choker,让狗链变成猪链!

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连Nike Air都发布了社会粉板鞋,粉+蓝+绿,完全还原小猪佩琦配色。

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作为小猪佩奇资深粉丝的你,不知道上述大牌联名也不是什么了不起的事,毕竟再深厚的爱,也架不住三个字:爱不起。

凭借价格更亲民,功能属性更强的亲子装,这次小猪佩奇不止回到了老家英国,居然还回到了“梦开始的地方”。

4月30日到现在,我们已经许久在抖音上没有刷到小猪佩奇了。

情深深雨蒙蒙有段台词说:小猪佩奇离开抖音的第一天,哼哧想他,第二天,哼哼哧想他想他,第三天,哼哧哼哧哼想他想他想他。

小猪佩奇离开抖音的半个月,哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他……

终于,在温情联名款的大火之下,这段黑暗的日子结束了。

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划重点:小猪佩奇!广告!居然都没有封杀!吹风机同学再也不用担心在抖音上被做成火腿肠了。

本次联名款这么成功,那它背后跨界的品牌是谁呢?说出来你可能不相信:韩都衣舍童装。其实如果不是小猪佩奇,连我都不知道韩都衣舍居然还有童装的。

用一件69元的爆款T恤,为一个新品牌打开市场,韩都衣舍这波操作可以说是教科书级别的了。

二、大IP的粉丝转化,为品牌商带来互联网下半场的新红利

IP与品牌跨界,早已不是什么新鲜的动作。但真正能成功的,无非要遵循两点规律:

1、直接转化IP大规模粉丝为自己的消费者。

2、用IP传递品牌理念,同时将IP粉丝转化为自己的核心粉丝群。

前者的代表是优衣库,后者就是本次韩都衣舍童装。

优衣库在2018年推出了迄今最令市场兴奋的一个系列:《周刊少年JUMP》创刊50周年合作款,此次印制的漫画主题T 恤囊括了很多人的儿时回忆,包括《龙珠》、《海贼王》、《猎人》、《足球小将》、《银魂》、《幽游白书》等等。

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该系列今日开售后,40余款T 恤几乎全部因抢购一空而暂时下架。

这就是典型的将IP粉丝转化为自有消费者的玩法。

而韩都衣舍选择的是另一条路径,当市场还不熟悉他们的童装品牌时,用小猪佩奇联名款传递自己主打温情的品牌理念。与此同时,亲子装的特殊类型又将佩奇粉丝的两个年龄层——婴幼儿与年轻女性一网打尽——

小猪佩奇动画片被人们认为是一部强调传统家庭观念与友情的动画片,这部动画片塑造的价值观,营造的家庭氛围非常理想,而且也有助于孩子好习惯的培养,所以《小猪佩奇》在家长心目中的排名,迅速将《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》和《猪猪侠》等甩在身后。

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这部讲述家庭的价值和家庭生活的动画片,经过与成人世界碰撞后所产生的“反差萌”,也被网络大V重新解读出的佩奇和小羊苏西的“塑料姐妹情”、佩奇偶尔展现出的小“腹黑”等,极易让年轻人甚至是80后的年轻父母们找到情感共鸣,也成为年轻人一种有效的解压方式,小猪佩奇社会人的转变,更像是年轻人对压力的宣泄,一场反抗无聊生活的狂欢。

所以相比优衣库,无疑韩都衣舍这种对IP深度的转化策略更为讨巧。

三、IP:全球童装品牌的重要战场

韩都衣舍的女装负责人曾不止一次地表示:IP化、娱乐化、粉丝化是品牌重要的发展策略。而在童装市场,形象广受小朋友喜欢的IP,更是各家必争的第一战场。

2016年夏天,优衣库把乐高、漫威UT合作系列延伸到了童装线,它在2014年秋开始了为童装产品增加50% 款式的计划;GAP在童装跨界上的尝试更为大胆,去年找了美国脱口秀“艾伦秀”主持人艾伦(Ellen DeGeneres),推出“GapKids x ED”联名童装。

而对于IP的使用,则考验着品牌主们的思考模式。韩都衣舍此次提倡亲子陪伴的手绘T恤以520为契机上线,为妈妈们打造“小猪佩奇我配你”的主题亲子节,为同行们提供了一个可借鉴的案例。

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在不久之前,韩都衣舍曾在轰动的奇妙灵兽节,携手在youtube上播放量过亿超级IP:Spookiz、Mamon、Space Picnic、KunCat,于中国首次亮相。正是这样与IP的深度合作,为他们带来了全网6000万粉丝的庞大基数。这个数字已经让后来者望尘莫及。

而当我们看到小猪佩奇的又一次爆火之后,也许在未来,能够追赶韩都衣舍的,只有他们的童装。


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