《火星幼儿园》斩获金瞳奖铜奖 彰显跨界内容营销实力

作者: 祥和文化 来源: 北国网 2018-06-19 11:13

近日,由广告门主办的2018金瞳奖论坛暨颁奖盛典在北京顺利举办。金瞳奖是大中华区首个对内容营销进行商业价值判定的权威奖项,今年共有来自两百多家公司的近千件作品参与到了金瞳奖的角逐中,经过了在来自广告创意、互动营销、视频网站、品牌方和媒体的108位权威专家的严格评选,由辣妈帮、妙趣新媒体、银河酷娱和淘宝直播联手重磅打造的全国首档亲子直播综艺节目《火星幼儿园》一举斩获金瞳奖铜奖,这是对辣妈帮母婴内容生态深度布局的又一次肯定。

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《火星幼儿园》一举斩获金瞳奖铜奖

《火星幼儿园》是国民第一网综《火星情报局》的衍生IP,延续其一贯风格,旨在纵容一切新奇有趣的发现,以“萌娃”为节目核心主导的角色反转,大人孩子释放天性,尽显自我本色,妙趣横生。创新的逗趣提案与颠覆性互动玩法,挑逗大众“喜”神经,让观众直呼过瘾。通过多元化的场景设置深入度对母婴、育儿等相关话题进行探索,直击90后新生代妈妈痛点,建立起一站式的商品推荐和购物体验的娱乐盛宴。自2017年10月首播便在综艺领域不断引发话题效应,荣登微博话题榜榜首,其后节目口碑持续发酵,在淘宝、天猫、优酷及辣妈帮四大平台同步火热上线,第一季仅仅五期节目就获得共计获得2.2亿+的强势曝光,引发一股势不可挡的“火星”热。

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现象级电商网综《火星幼儿园》

极致的“直播+电商”网综模式

网络直播继作为新兴的社交方式引发新一轮媒介革命后,也迅速成为电商营销的新手段。

随着内容为王的黄金时代到来,用户对直播内容的要求也越发提高,只有真正有价值的内容才能被沉淀下来,被用户所关注。作为辣妈帮开始全面发力构建内容生态格局的第一个布局重点,节目邀请了中国内地著名主持人李晨、李波儿作为常驻明星主持加盟节目,此外,明星辣妈、华语女子偶像团体S.H.E成员之一的Ella(陈嘉桦),有“海豚音王子”之称的音乐型男王栎鑫等大咖明星实力到场助阵,充分导入“红人”自带流量为节目加持。节目还从辣妈帮沉淀了6年的母婴大数据库里精选出0-3岁宝妈top100话题,作为节目的主题参考,保证了节目内容对目标受众的吸引度与内容贴合度。据本节目制片人、妙趣新媒体CEO李冕介绍,新一季的节目也将在今年和《火星情报局》第四季同期上线,值得期待。

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第一季节目直播现场

此外,节目为品牌主提供定制化场景植入,《火星幼儿园》为总冠名商提供的奶粉产品,设计了一套完整的包装方案,包括10个游戏、5个舞蹈、13个道具、60条花式口播,以及请来5名专业医生为品牌进行背书,紧密联合品牌方产品特性与节目内容设置,软性地输出品牌方传播元素。在新体验营销生态下,传播不再是一个信息传输的单向过程,而是用户与品牌玩在一起的双向互动。节目现场融入了新型互动技术,如红包、边看边买等互动功能,主持人、嘉宾即时进行商品介绍展示,观众直接就能键入商品页面购买,使得趣味化、游戏化的互动刺激最终转化为实时购买行为。在聚合千万级曝光流量全平台推广资源、承载节目展示与互动功能的H5专题宣传和《火星情报局》网综IP超强影响力的多重助推下,双十一期间五期节目,共服务9家品牌客户,累计千万观看量,两千多万点赞,百万互动留言,进店量超十万。将“直播+电商”模式做到极致,达到高转化率和效果量化的目的,这就是辣妈帮与其他电商直播综艺平台形成差异化优势的关键。

多元的母婴内容生态布局

基于辣妈帮海量母婴人群数据,专业科学的母婴内容输出以及资深的母婴红人运营团队,辣妈帮搭建了强大的内容供应服务联盟,生产直播、网综、图文等母婴类优质内容,并率先以头部母婴MCN服务者的身份入驻淘宝微淘与淘宝多频道黄金栏目,开设了“辣妈帮优选”等多个淘宝账号,树立了辣妈帮在电商内容服务领域的品牌和口碑。此外,辣妈帮还与苏宁、京东、唯品会等大型综合电商平台达成了深度合作,以优质内容撬动消费者购买杠杆,全面打通在母婴、美妆、美食、运动、家居、数码等全品类的投放闭环。

在新生代妈妈成为推动消费结构升级最有活力的动能的时代,辣妈帮不断扩张多元化母婴内容生态的布局,基于6年母婴行业的深耕而精准化定制优质内容输送,深度粘合年轻用户群,在扩大品牌影响力的同时实现经济变现,成为了业内“母婴+综艺+电商”的跨界典范。


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