知识+短视频,双风口是否成就流量新入口

作者: 秦小飞 来源: 北国网 2018-07-26 14:08

QuestMobile最新报告显示,短视频用户使用时长持续增加,已超综合资讯类APP。而随着直播平台纷纷转向短视频风口,从热播主流转为配角,风口改道短视频已经成为现象与趋势。

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在用户增长放缓、流量越来越贵、正向价值越来越成为主流的移动互联网下半场,短视频除了“快消”和“娱乐”,确实需要一个新入口期待破局。

短视频瓜分7000亿分钟 争夺“时长”成为新焦点

截至今年6月,短视频用户总使用时长同比增长471.1%,为7267亿分钟,以前一直占主导优势的长视频则为7617亿分钟,两者已经十分相近。 在移动互联网的下半场,人口红利已经消失殆尽,用户市场成为新的争夺焦点——碎片时间的长度固定,刷了平台A,就没办法刷平台B。在良莠不齐的内容同时喷发的当下,用户只会对内容的选择越来越挑剔——又想轻松体验又不想浪费时间。

这个时候知识+短视频就显露出了最佳的优势:短小,简明,有用。像好兔视频则坚持打造泛知识、泛技能的内容互动社区,在功能上逐渐涵盖互动问答、知识付费等部分,以娱乐的手法来包装非娱乐的内容,轻松兼备娱乐与知识,同步实现有趣且有料,“直观”“简易”“一看就会”。

36氪曾评价:“相对娱乐化的内容包装下的‘泛知识’ 对于那些因为娱乐过载而逃离其他内容平台、却又需要或许相对‘有用’ 的内容的人来说,具有一定的吸引力。”这种知识传播的新形式受到广泛好评,甚至行业有推测,这种“知识+短视频”会成为日后最主流、最广为用户接受的网络学习形式,从而推进知识付费的最终进程。

监管趋严 合规正向才有主动权

短视频监管趋严主要针对意识形态与内容导向,在短视频领域,如果越来越以算法的名义,建造封闭信息循环而一再给用户持续地推送各种低俗娱乐内容的话,不仅仅是一种不负责任的表现,同时也应该为AI技术如何突破信息茧房留下一个值得深思的话题。

同样的挑战也出现在知识型内容平台,这类平台通常以“搜索技术”定位用户的使用体验,也就是说到底“好不好用”,“有多有用”。好兔视频利用基于AI的“挑选引擎”,几何级地提升视频的标签数量,在语音识别、图像识别、视频语义以及自然语言等不同维度为视频打标签,实现精准人群和精准场景的内容分发,更好地回答了36氪针对知识短视频平台曾提出的“如何让用户看到他喜欢的内容,如何让用户找到属于自己的文化价值圈,如何让用户跟随着自己更喜欢的人”的难题。

路漫漫其修远兮,无论好兔视频还是其他正能量平台,无论是哪一种方式传递知识与技能,都是怀着推动社会进步、传播积极能量的初衷,短视频这个新风口的争斗中,初型创业公司的不断更替已经充分说明,只有不断持续生产出更多优质短视频内容,才能满足用户与时俱进的需求。


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