燃热7月，寺库全球化的进阶之路

奢侈品电商正在迎来两大时代命题，一是如何扣题中国市场的消费升级和中产崛起下的精英消费趋势；二是如何带领包括中国品牌在内的更多资源剑指全球化高端服务战略布局，将奢侈品电商在全球市场做精、做深、做透。但是如何才能做好这两个方面？ 

“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。 

奢侈品的调性 

今天，奢侈品在国际上的概念是‘一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品’，又称为非生活必需品”，沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》如此定义奢侈。

从这个角度看，其实奢侈品的特点不仅是稀缺、贵、非必需，而且对消费者的社会层次很挑剔，有时候甚至是一种傲慢。可以说，要做好奢侈品行业，就必须吃透奢侈品的这种“脾性”，寺库能做到亚洲NO.1，与其对奢侈品+电商+高端精英人群的交融理解不无关系。

 而对寺库而言，以线上电商为核心平台，这让其理论上是没有边界的。这种无界，一方面是多个不同业态的组合，如今年寺库就开始全面布局寺库生活、寺库名物、寺库艺术、寺库金融、寺库农业、SUS联合空间、生态云、国际站、库客计划等，构建全方位高端生活服务版图。而另一方面，则是打破地域的边界，这正是寺库的国际化、全球化战略布局所在。

 寺库“惹火”7月 

对全球奢侈品行业而言，这个7月足够惹火。接连与“LVMH、京东、如意”等几大行业巨头联姻，让寺库的十周年庆生引“燃”了整个7月。

就在7月9日，寺库宣布与消费品私募投资公司L Catterton的亚洲分公司L Catterton Asia和中国零售商京东达成战略合作，通过合作获得1.75亿美元的融资。而仅仅一周后，寺库又于7月16日宣布与全球知名科技纺织与品牌运营商如意时尚控股集团签署战略合作协议，双方将依托各自在品牌、技术、网络、渠道和上市公司平台方面的资源和能力，优势互补，围绕品牌运营、大数据与智能制造、智慧新零售等领域开展全面深度战略合作。 

这三家企业，一个是有“全球第一奢侈品集团”之称的LVMH，一个是有“中国版LVMH”之称的山东如意，再就是中国最大的零售商京东，如此巨头一致加持寺库，其实也正是对寺库国际化、全球化高端战略布局的认可。 

而奢侈品平台本身的属性持续打通上下游供应链并基于此练就了“小无相功”的寺库，在这个7月惹火的还不止这些——不只是LVMH，全球另一大奢侈品巨擘开云(Kering)也已向寺库抛出了橄榄枝。同样是在7月，开云集团旗下品牌意大利国宝级陶瓷餐具奢侈品牌Richard Ginori理查德·基诺里入驻寺库，并与寺库独家合作售卖8大类别上百个SKU。开云之后，又或是哪个巨头？寺库的奢侈品大门已经向这些巨头敞开。

 从这个背景上进一步看，无论是通过与更多的品牌和集团合作在全球范围内解决决解供应链问题，还是通过创新互联网技术解决全球化服务的流程再造，亦或是为奢侈品品牌提供更好的落地服务，寺库的“小无相功”将日趋升阶。 

全球化的“野心” 

寺库的国际化布局，已经进行多年。迄今，其已构建了线上线下全渠道销售服务体系，这让其能为上述企业和更多品牌合作夯实了根基。而已经建立了以北京、上海、成都、香港、米兰、纽约等时尚都市为核心的全球高端生态服务体系，让寺库也更有能力去为合作伙伴ALL IN国际化。而超过3000个高端品牌合作、超过30万件商品，让寺库赢得的不仅是包含Versace、Ferragamo、Tod's、Lanvin、Roger Vivier、Armani等超百个国际硬奢品牌核心品类入驻，而且也让寺库从中国到世界，以直签奢侈品品牌最多的线上销售服务平台的地位和优势，剑挑行业。尤其是随着YNAP在意大利完成私有化退市，寺库也由此成为了全球唯一上市的奢侈品电商。

整体来看，无论是融资还是深度战略合作，7月高光的寺库，是其接下来一段时间内的想象力所在。一方面是中国新中产的崛起、消费升级的大势和精英生活方式的进阶，另一方面则是奢侈品行业力量在全球由寺库接棒，这让寺库其实不仅仅是中国市场的变量，也是国际化、全球化的变量。 

其实，早在2015年，寺库就已启动“全球设计师品牌合作计划”，与ARTEliER、ASPINAL、GIOVANI RASPINI、TWO ITAliANBOYS、ALEXANDER SMITH、OPSOBJECT、oliVE等50余个全球顶尖及新锐设计师品牌完成合作签约，并将品牌商品同步入驻寺库商城首发销售。与此同时，寺库的全球化布局还意在带领更多中国力量走上全球舞台。譬如，寺库用国际化的眼光，正帮助支持如内联升、朱炳仁铜等众多“中华老字号”、非遗文化精品以及原创设计品牌走向世界，进行着由“买全球”到“卖全球”的转变。而为了增加原创精品的文化附加值，让原创设计走向世界，寺库还成立了2亿元的“美好生活产业投资基金”，扶持工匠、设计师，让品牌、非物质文化与国际接轨。

2017年，随着寺库成功在美国纳斯达克上市，寺库国际站也正式上线，在稳稳占据中国奢侈品线上领先位置之后，下一个十年，寺库全球化的“野心”已昭然若揭，“给你全世界的美好”，正一步步得以兑现。