818直播间累计304亿次观看 抖音电商“初生牛犊不怕虎”

活动期间，国潮商品受到了消费者欢迎，销量同比增长443%

从“抖音818新潮好物节”数据报告来看，8月1日至18日活动期间，抖音电商直播间时长累计达2354万小时，直播间累计观看304亿次。活动期间，国潮商品受到了消费者欢迎，销量同比增长443%，国货品牌占据爆款榜七成以上。

初战告捷。在新老电商平台的角力中，抖音电商颇有“初生牛犊不怕虎”的意味。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青称，今年因为奥运等热点，加上疫情的影响，削弱了大家对818大促的关注度，但“抖音818新潮好物节”打了一波突围战。“抖音电商以‘兴趣电商’为切入点，让商家看到增量的机会。我们看到有不少商家转战抖音。”莫岱青表示。

毋庸置疑，这是抖音的新战场。

以抖音、快手为代表的新电商平台的表现令业内侧目。中信建设证券的一则报告预测，抖音电商3年即可突破1万亿GMV，而老牌电商们突破这一数字，用了7~13年。

国潮商品销量同比增长443% 服饰、珠宝排名靠前

此次818好物节，抖音对国产品牌做了较大的扶持。比如活动期间，抖音发了上亿份直播间购物红包，助力了千场重点直播的国货售卖。

数据显示，在“抖音818新潮好物节”期间，“抖in爆款榜”上榜的国货品牌数量占比为74.9%。相比去年的818大促，抖音国潮商品销量增长了443%。

此次大促也恰逢奥运、七夕、暑期等多个节点，体育、鲜花等相关品类销售量暴增。

国货运动品牌鸿星尔克因河南暴雨慷慨捐款，其抖音直播间的粉丝量与销售额齐飞。据统计，818期间，抖音电商体育用品销售额同比增长407%，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟五大品牌居销售前列。

抖音通过官方“抖in爆款榜”的将商品分为14个大类目，近60个小类目。在榜单中可以看到，服饰、珠宝两大类主播的带货力排名靠前。

久谦中台的一则数据也指出了这一特点。在2021年，抖音电商服装行业一个季度的GMV为400亿元；抖音珠宝玉石行业，两个月GMV为260亿~300亿元。2021年第一季度，抖音的店播营业收入为300亿元，主要品类为服装与珠宝玉石。

百联咨询创始人庄帅表示，珠宝玉石之所以在抖音爆发，与抖音直播带货的特殊性有关。“珠宝玉石是一个知识性消费，消费者需要知道如何鉴别真假等。这类商品在直播带货渠道售卖，需要简历信任机制，以及后续知识性的内容持续输出。”

此外，庄帅指出，能持续产生内容的商品比较适合抖音电商这个平台。“除了珠宝玉石、服装，美妆品类未来在短视频和直播电商大概率也会很快增长。”

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