山海图平叔：印尼互联网行业比中国落后多少年

很多人问平叔：印尼的互联网究竟处于什么水平？问题很大，我一直想回答清楚一些，不过很遗憾由于来的时间不久，功课做的不深，回答的还是不够专业。最近平叔拿到了一篇印尼互联网调研报告，此报告非常权威，翻译整理后把成果与大家分享。因为涵盖的内容很多，平叔就多分几次发表出来，各位同学有兴趣请关注我们的新公众号“东南亚互联网联盟”，为啥再弄一个公众号？原有的公众号是服务号，每个月只能发四次，现在已经不能满足需求，新的可以每天发一次，原有公众号将会成为山海图服务平台入口。

在介绍印尼互联网水平之前我们首先介绍一下印尼基本概况:

1. 人口: 中国13.90亿，印尼2.64亿

2. 面积: 中国963万平方公里，印尼190万平方公里

3. 国民生产总值: 中国12.86万亿美元，印尼1.016万亿美元

总体来说中国的人口和面积刚好是印尼的5倍，两国人口密度基本一致，不过印尼的人口集中度非常高，超过1.4亿人口居住在爪哇岛，而爪哇岛的面积只有13.8万平方公里，爪哇岛和安徽省大小基本一致，但人口是安徽省的2.3倍。

中国的人均GDP大概是印尼的2.5倍，印尼目前的人均GDP相当于中国的09年水平（2009年中国人均GDP为3766美元，2017年印尼人均GDP为3847美元），经济水平印尼落后中国8年，不过这个数值还会进一步拉大，因为中国的GDP增速比印尼高1.5个百分点左右，印尼这些年GPD增长维持在5%左右。

1. 平均年龄: 中国38岁，印尼30.5岁

2. 人口增长率: 中国0.43%，印尼1.1%

3. 城市人口率: 中国58%，印尼56%

印尼的人口明显更年轻，也就是说未来他们的消费能力更强，市场需求更大；从人口增长率的角度来讲印尼未来将会有大量的新生儿出生，母婴品类的商品一定会有很大的市场；而两国在城镇化的程度不相上下，印尼很多穷人也是生活在城市内，只是印尼的基础设施欠账太多，落后中国一大截。对于互联网这样的行业来说印尼有足够的利好消息：人多、密度高、集中、接受新事物快、容易传播、便于推广、规模效应高。

国民经济、面积、人口信息就大概介绍到这里，下面说说互联网的基础。

A. 手机用户：中国14.4亿（渗透率103.6%），印尼1.779亿（渗透率67.4%）

B. 手机出货量：中国5.6亿，印尼0.3亿（仅仅是智能手机出货量）

C. 互联网用户：中国7.7亿（普及率为55.8％），印尼1.327亿（普及率为50％）

D. 印尼社交媒体活跃用户：总人数1.30亿（渗透率49%），移动端1.2亿（渗透率45%）

结论

从以上数据可以看到以下几个结论：印尼的智能手机占总人口的比例还非常低，未来印尼智能手机的出货量还会快速增长，这几年的增长大概保持在20%到30%，目前小米、OPPO、VIVO三家公司在印尼的智能手机出货量占据48%的份额，未来这个份额还将继续上升，平叔觉得应该能够达到70%的市场份额。

印尼的互联网用户普及率相比较中国只落后不到6个百分点，由于印尼的年龄优势，印尼的互联网用户普及率估计很快将会超过中国。另外印尼网民基本上都是社交媒体用户，也就是说印尼互联网用户基本都是Facebook，Instagram，Whatsapp的用户，这几家公司基本都被Facebook买下来了，如果想通过印尼的社交媒体进行推广，那么Facebook是必须要使用的渠道。

印尼基本没有PC互联网时代，他们的互联网爆发是随着智能手机的爆发而爆发，大街小巷、咖啡馆、商场你都可以看到使用手机刷视频、打游戏、聊天的人，这几年电子商务蓬勃发展，雅加达网上购物逐渐兴起，由于很多电商都是具有中资背景，印尼也有6.18、11.11这样的购物节。如果让平叔总结一下印尼的互联网水平处于中国的哪一年？我觉得应该是11-12年的水平和阶段，不过印尼的互联网具有后发优势，六七年的发展时间在印尼有可能四五年就完成了。

下一期我们还会继续介绍印尼的互联网情况，主题是：印尼的电商平台哪家强？欢迎订阅我们公众号“东南亚互联网联盟”。

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