超级推荐操作技巧—宝贝快速入池（上）

作者：火蝠电商来源：原创 2019-11-04 18:08

关键词：超级推荐、流量、入池

适用行业：全行业

适用卖家规模：不限

超级推荐自今年5月份上线以来，已经有5个月的时间了，说是新品也不是非常新，说是老的产品也是不是非常老，但是很多商家朋友在操作的过程中，对于超级推荐还是一个模糊的状态，知道有超级推荐这个工具，知道超级推荐跟标签有关系，但是怎么利用超级推荐把我的产品流量拉起来，我的产品怎么去开超级推荐，今天就来跟大家详细的聊一聊：

推广计划：活动推广、商品推广、图文/短视频推广、直播推广

一般在活动前才会有活动推广计划，一般正常使用的就是其他3种推广计划

直通车与超级推荐的关系，就我浅显的理解来说，还是根据自己的产品来选择的，直通车和超级推荐关注的点是不一样的，如果我们的产品想要拉升宝贝关键词的流量和权重那就开直通车，如果我们的产品适合做标签，手淘首页流量还可以的话，那就做超级推荐，因为有些产品就是这样的，非常适合做直通车有的产品就非常适合做超级推荐，反之效果就不会太好

比如说，冷门类目的产品去做超级推荐，这个效果肯定是不好的，因为人群本身就少，没有什么标签，这样的产品就适合去做关键词。

举个例子，五金类目我们能做超级推荐嘛，很显然，我能告诉你的就是直通车的效果肯定是比超级推荐要好的。

超级推荐的核心无非就是3个点，一个是营销场景选择，二个是人群选择，三个是资源位选择

一、商品推广

商品推广里面分为新品推广、爆款拉新以及自定义计划，其中新品推广和爆款拉新都是智能计划，系统根据我们的产品来自动给我们进行出价、推广，自定义就是我们自己手动设置进行出价的。

这个跟直通车的有些地方是比较相似的

在这三种营销场景下面我们怎么选择：

超级推荐原理：我们刚刚开始推广的宝贝，首先是没有标签的，因为核心机制是货找人，我的产品本身是内有入池的，只有别人看到我们的产品，浏览、收藏加购等等才会产生标签，只有产品入池才知道怎么优化

新品推广

就是针对新品的场景，主要是针对喜好新品的人群进行投放，加速产品的展现优势：只针对新品，不针对老品，就是说帮我们排除了一些有竞争优势的老品，如果我们产品有优势，更好的数据，流量展示更加有优势

爆款拉新

就是系统根据我们店铺产品里面转化比较好的数据，收藏加购、投产等等给我们推荐给一些优质客户，如果要选择爆款拉新，那就必须选择店铺里面产品数据比较好的、内功优化比较好的产品

自定义推广

出价、创意、资源位、定向等等都是自己设置的，可操作性比较强

一般我们的产品是新品没有什么数据的时候可以选择新品推广，提升宝贝的展现获取流量；店铺里面内功优化比较好的主推款就做爆款拉新，多单元、多计划操作就选择自定义推广。

定向人群

拉新定向-店铺，一般情况下店铺如果是做群店模式的可以去开，举个例子，店铺里面有主推款式，一般都会有搭配的配饰推荐，这样的可以开

拉新定向-宝贝，这样的主要就是针对店铺刚刚开、或者店铺不是很成熟的阶段，店铺里面有一个主推款的宝贝，数据转化都还不错的情况下，就可以直接针对这个宝贝开，就没有必要开店铺定向，简单来讲就是针对店铺里面有竞争力的产品来开。

拉新定向—关键词，购物意图关键词就是根据我们的标签来的，系统根据我们的产品标签筛选出来的，我们选择人群最多的购物意图标签开就可以了。

注意点：这些标签是系统根据我们的产品给我们匹配出来的，我们针对这些标签只能做删减动作，不可以做添加，所以我们选择覆盖人群最多的标签开就可以了。

重定向，针对店铺里面的老客以及店铺粉丝运营的定向功能。

达摩盘，一般是我们的产品选择自定义的时候才会选择开达摩盘，这个里面有系统给我们推荐的人群包，也可以自行自定义设置，大家开通了达摩盘的商家可以去看看。

二、图文推广

分为智能推广计划和标准推广计划

智能计划

只需设置预算、投放时间等关键要素，投放人群和资源位的选择由系统自动完成。

标准计划需要设置定向、资源位、出价，创意等推广要素

资源位置及出价