文/周晓奇

编辑/单一

嘶吼、喧闹，人声鼎沸，在首都经济贸易大学篮球馆内，现场一千多位球迷的加油助威，瞬间推起了第22届中国大学生篮球联赛（以下简称CUBA）揭幕战的热情氛围。

四节激烈的比赛过后，伴随着首经贸球员马瑞泽的一记打板三分，第22届CUBA揭幕战比分定格在80比65，最终首经贸未能在主场战胜强敌北大。

“这个赛季的核心任务是打造联赛的仪式感，提升赛事的体验，让更多的学生走进赛场观赛，让更多的球迷关注这项赛事，让CUBA成为校园人集中的赛事狂欢的盛宴。”阿里体育副总裁黄春翔说。

第22届CUBA揭幕战，图片来源于阿里体育

今年，正是阿里体育接手运营CUBA的第二年，经过与大体协在上一赛季共同进行大刀阔斧的主客场制改革后，整体效果迎来提升。据相关数据显示，上赛季CUBA，进入到球场看比赛的观众便超过了54万。

与此同时，阿里生态体系内的部门也在发挥着各自的作用，优酷体育开辟专区，搭建了校园体育入口，同时在不断提升转播质量。大麦体育也在规范票务，确保出票情况合理有序。

在阿里生态体系的协同下，已然形成了具有阿里特点的赛事运营、转播、票务等体系，让CUBA逐渐向顶级专业联赛靠拢。

同时自从去年阿里体育获得CUBA未来七个赛季（至2025年9月）的独家运营权后，不仅为球员带来了更多与国内外球队切磋、交流的机会，也不断将体育精神融入到了校园中，重塑了CUBA的价值。

助推CUBA变革

目前，CUBA比赛已经覆盖全国32个省市，每年有1200多所高校，1600多支队伍参。随着去年阿里体育对CUBA大刀阔斧的改革，进行联赛扩军，推广主客场制等，当下已经尝试在14个省市实施基层赛主客场。

为了让联赛具备更好的观赏性，CUBA组委会将参赛组别分成了一级（高水平）、二级（阳光组）和三级（高职组），这让一级学生打下了冲击CBA（中国男子篮球职业联赛）的基础，普通学生也有了展示实力的平台。

CUBA 2019-2020赛季重点赛，图片来源于阿里体育

变革远不止如此。以往由于CUBA涉及全国众多高校，规模庞大，学校时间无法提前确认等缘由，往往无法在新赛季开始就宣布大区赛后的精彩赛程，而今年在阿里体育与中国大学生体育协会（以下简称大体协）的通力协作下，赛程已经基本确认。

黄春翔向锌财经表示，在不久后，联赛将公布CUBA票务平台，确保很多关键场次的出票情况更加科学有序，更大程度的满足学生们在主场为校队加油的愿望。

场内变革井然有序，场外体验也在不断优化迭代。

今年阿里体育与大体协共同提高了承办学校的各项标准，从与学校提前沟通直播网，保障百兆网络的光纤，提高灯光标准等，到调动校内媒体资源，给予多样化推广内容输出，让每位学生都有机会参与CUBA，见证CUBA的发展。

第22届CUBA揭幕战现场环境，图片来源于阿里体育

揭幕战现场，就有众多学生参与到比赛直播中，同时也有不少学生举着相机，不断抓拍各种精彩镜头，传播现场赛事盛况。

不可否认，以往CUBA联赛在篮球圈外的关注度不高，甚至有些非篮球强校，关注并了解CUBA的学生也不多。为此阿里体育与大体协还与各大高校共同进行赛事相关人员的招募、培训等。场内外的联动，整体提升了CUBA的专业水准。

与此同时，阿里体育也关注联赛的线下包装及线上观看体验。去年正式接手CUBA后，阿里体育就在一些重点场次增加了中场游戏、大屏幕互动、各式应援装备等有趣内容。

今年新赛季开启后，阿里体育将加大赛场的保证以及升级转播质量，在CBA转播中使用的高清直播、子弹时间等新技术，也将运用到CUBA的直播中。

第22届CUBA揭幕战现场，图片来源于阿里体育

稍加观察不难发现，阿里体育做出的众多变革，背后或多或少有些NCAA（美国大学生体育协会）与NBA（美国职业篮球联赛）的影子。也有业内人士指出，阿里体育团队在赛事执行和运营过程中的确借鉴了不少NCAA与NBA比赛众多技巧与亮点。

对阿里体育而言，NCAA的成功经验非常值得借鉴。当下，NCAA是NBA最重要的人才来源地，在2019-20赛季的NBA球员中，其中442人拥有NCAA经历，占到NBA现役球员85%的比重。

早在2015年，阿里巴巴集团将美国高校体育Pac-12联盟的NCAA比赛引入中国，阿里体育便负责该赛事的运营。如今，阿里体育获得7年CUBA独家运营权，无疑已经用NCAA作为坐标，给CUBA的未来发展确定下了前行航向。

破圈进化

揭幕赛现场，运营方阿里体育安排了三辆客场球迷大巴，将北大学生球迷接到首经贸大学现场观看比赛，为自己的主队加油助威。

年轻人表达情绪的方式总是可爱，阵阵嘘声时常在北大得分的关键时刻响起，在首经贸的主场优势下，上半场比赛双方你追我赶，北大似乎并没有展现出三连冠的气势，甚至还不时被首经贸反超大比分。

“我们受到首经贸同学的极大干扰，导致在开场阶段打得并不是很好，罚篮情况下也做得不好。”北大球员张宁在赛后采访中说。

首经贸大学球迷，图片来源于阿里体育

主客场赛制，会激发主场球迷的归属感和主队意识，吸引他们投入更高的关注度，为自己的校队加油。

正是预见主客场赛制带来的影响力，阿里体育运营CUBA后，与大体协共同推进了联赛主客场制度的实施，这一改革带来了明显效果。

“第21届CUBA联赛，我们一共举办了4100多场比赛，同比第20届，场次增加了19.2%，现场累积观众人数达到70万人，比第20届增加了65%。”中国大学生体育协会副主席、国际大学生体育联合会副主席申震说。

CUBA的关注度正在持续扩大，在上赛季阿里体育还在CUBA培养了69名校园解说，几十支具备专业水准的啦啦队，增加了CUBA在校园内部的影响力。

“我们认为并不是在场上打球的十个人才是明星，每一个大学生都能在CUBA这个舞台上找到自己的存在，找到自己的价值。”黄春翔说。

自从阿里体育正式接手运营CUBA后，不仅在校内持续扩散影响力，而且在校外也收获了不少粉丝。

《这！就是灌篮》第一季剧照，图片来源于网络

2018年8月，由优酷等推出的青春篮球竞技原创节目《这！就是灌篮》开播，第一季由周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦担任领队，当红明星与球星的组合，迅速让这档篮球节目收获大量关注度。

据相关统计数据显示，《这！就是灌篮》第一季大结局后，累计播放量12.3亿，微博“这就是灌篮”话题阅读数达到42.2亿，讨论数1048.3万，同时第一、二季豆瓣评分均高达8.0。

在《这！就是灌篮》第二季中，121名选手中有40名来自CUBA，这为优秀球员提供了展示的舞台，他们也能与知名球星接触，获取宝贵的经验。同时，这些球员的参与，也让CUBA走出校园，扩大了赛事的影响力。

体育与综艺的结合，营造出了浓厚的校园体育氛围，同样也让CUBA不再局限于校园内部，球员们在节目中的表现，向更多人展现了校园体育的精神。

阿里体育也在不断提供助力，在新赛季将发布“地铁彩虹计划”，让球员走出校园，出现在各大城市地铁内，被更多圈外人认识。

回归校园体育精神

在上赛季CUBA八强赛中，坐镇主场的中国民航大学，在中场休息时为即将毕业的贾明儒、孟令旭、赵晨光三位球员举行了退役仪式。

贾明儒在大一就在CUBA崭露头角，并早早地被广东龙狮队相中签约，毕业后直接跳过选秀进入职业赛场。自从CUBA改革后，球员水准也在不断提升，2019年CBA选秀，加上此前已经签约的贾明儒，当个赛季联赛共计为CBA输送7名球员，其中北大明星球员王少杰更是拔得头筹，摘得CBA选秀状元签。

在22届CUBA揭幕战上，客场作战的北大球队也展示出了强硬的实力。

第22届CUBA揭幕战现场，图片来源于阿里体育

值得注意的是，新赛季CUBA的联赛口号为“放胆上场”，揭幕战中首经贸球队的表现，恰是体现出了放胆上场的精神内核。

“我们希望搭建一个阳光、真实、激情的追梦平台，让大家能够放胆上场，勇于尝试，希望每一个年轻人都能鼓起勇气，努力做更好的自己。”黄春翔说。

分管校园体育的黄春翔在入职阿里体育之前，身份是MLB（美国职业棒球大联盟）中国首席球探，想必也从美国职业联赛汲取了足够的养分和灵感，等待着厚积薄发。

黄春翔向锌财经表示，在MLB的经历让他明白体育与教育是拆分不开的，体育就是教育的一部分。今后国内也应该两条腿并行，走向体教结合的道路。

阿里体育也为CUBA球员们，带来了更多与国外球员切磋的机会。11月6日，中美高校篮球邀请赛在苏州举行，来自Pac-12联盟的科罗拉多大学博尔德分校和亚利桑那州立大学，分别对阵清华/苏大联队和北大/苏大联队。

中美高校篮球邀请赛

与Pac-12联盟球员切磋，不仅让CUBA球员获得了良好的锻炼，还为球迷们提供了丰富的赛事体验。

同时对阿里体育而言，持续提升赛事体验，必然需要打造完善的商业化体系。“我们完全不排斥让校园体育商业化，只有校园体育商业化程度越高，才能带来更多的资源，吸引更多人关注，起到推动校园赛事的作用。”黄春翔说。

为此，阿里体育正在打造更多可销售的资产，基于赛事开发周边、产出更多赛事内容、打造线下体验场景等，多维商业化模式正在形成。

“我们会帮助学校建立与体育相关的校园文化，不光将赛事当成一场赛事，而是将赛事打造成节日，让场内外观众都能感受到校园体育的氛围，将体育精神传递给更多普通大学生。”黄春翔说。