上市、直播都带着,被丁磊N次PICK的有道词典笔到底有多香?

作者: 子弹财经 来源: 子弹财经 2020-06-12 18:13

作者 | 蓝齐

出品 | 子弹财经

6月11日,是网易的大日子。

当天上午,网易正式在香港联交所挂牌交易,首日上市高开8.13%报133港元,网易最新总市值4561亿港元。网易公司创始人兼首席执行官丁磊表示,将继续用热爱和创新,创造出下一个20年里,值得被大家记住,也值得自己骄傲的好内容、好服务和好产品。

对于自家的“好产品”,丁磊从不吝啬赞美,并希望他们发挥最大的价值。二次上市敲锣现场,丁磊再次向全国英语老师免费赠送有道词典笔,据称,该款词典笔为首次亮相的新品,每支价值1299元,这也是丁磊第二次在上市之际赠送用户礼物。

到了晚上,“网易最大的产品经理”丁磊再次为有道词典笔带货,在快手和网易严选App的直播间,开启一场主题为“感谢热爱者——不赚钱,图个乐”的直播,知名快嘴主持人华少担当主持,推荐的产品主要是“网易全家桶”(网易有道词典笔、网易味央猪肉、网易严选精选品)。

一天两次为有道词典笔带货,好产品要与大家分享,交个朋友图个乐——这确实很丁磊。

1、CEO带货界的带货鼻祖

进入2020年,中国企业里的CEO们纷纷试水直播带货,董明珠、梁建章和张朝阳陆续下场,一时间,CEO直播成为最炫带货风。

将自己作为用户和产品经理,这让丁磊永远保持着对产品的热情,并分享给更多的人。

作为CEO界的带货鼻祖,丁磊走进直播间其实并不意外,反而与他的“人设”极为契合:因为喜欢吃也懂吃,乐于和好友、用户分享自己衣食住行中的好物,被称为“互联网生活家”,具有很强的带货能力。

早在2014年的互联网大会期间,他多次在乌镇宴请科技圈的CEO好友们,用自家网易严选酒水和网易猪肉款待互联网的大佬们,分享、安利自己的心头爱。2016年、2017年他先后为网易味央猪场、阴阳师等做过直播。

不过,在众多丁磊安利的产品中,有道词典笔虽“年轻”,但出场次数却最多。

2019年1月,丁磊曾为有道词典笔第1代打call,宣布购买词典笔的学生期末考试如果提分超过20分以上或满分者,就全额退还购机款。彼时,该项活动直接引发用户刷爆朋友圈,成为热门话题。

去年10月底,网易有道上市之际,丁磊就将有道词典笔免费赠送给全国的英语老师,短时间内被领取2万支,受到来自中小学、高校老师的热烈欢迎。

此外,丁磊还动用私域流量为有道词典笔“站台”。今年“618”前夕,有道词典笔一则创意广告出街,虽小编调侃丁磊起来毫不手软,但老板丁磊不仅没动怒,反而转发朋友圈力挺。“不褪少年锐气,不沾老年暮气”,或许是丁磊此番行为的最好注解。

加上昨天网易“大日子”同一天带货两次,丁磊对有道词典笔的满意程度可见一斑。

2、没有无缘无故的偏爱

丁磊是一个敢于尝试、喜欢一切新鲜事物的人,从近年来网易的产品边界可知一二。比如最为外界乐道的养猪,只因在重庆吃火锅时觉得猪血有问题。网易严选的成立,仅仅源于他想在国内买到条好毛巾的念头。

在他看来,教育是一项慢事业。教育与科技整合是必须的趋势,但想做好却不容易。在公开信中,他曾这样说到:“从最接近语言教学的你们身上,听到更多专业的意见,这对我们而言,将是无价之宝。也请你们通过一支小小的笔,继续见证有道对教育的热爱与决心!”

如此,就不难理解丁磊对有道词典笔的偏爱。

抛开老板对教育产品的执着,有道词典笔在业务侧的表现同样可圈可点。据称,这次赠送的有道词典笔专业版,相比去年推出的第一代,有较大提升:比如,为满足用户需求,词典笔专业版支持中英日韩四种语言的“一扫即查”,这代表着有道词典笔的适用和人群进一步扩大。加上新增的牛津高阶英汉双解词典第七版,累计词库达到240万。

此外,增加了单词跟读、听力播放等功能,可满足全年龄段学生的学习需求。这可以理解为自带一个“英语AI老师”,不管是专业度还是智能程度,升级后的有道词典笔无疑提升了英语智能教育硬件产品的天花板。

作为一款“年轻”的教育产品,有道词道笔自去年8月上市之后,表现一直非常抢眼,也无怪乎丁磊会“盛宠”于它。

推出后,有道词典笔即成为电商平台电子词典、翻译工具类长期排名第一的产品。2019年,有道词典笔2.0曾荣获2019年度人民之选匠心产品奖,成为教育领域唯一一款获得国家级表彰的产品。此外,有道词典笔2.0版发布还为网易有道的财报贡献出好看的数据,2019年第三季度学习型智能硬件销售收入同比增长707%。

在当晚直播中,华少难掩对有道词典笔的喜爱称:“终于等到有道词典笔,请丁老板介绍一下。”而一向以词典笔为傲的丁磊完全不按带货套路出牌,直接说“别介绍了,先下单!”对于词典笔的销售力,看来丁老板有足够的自信。果然,10000台词典笔上架即秒没,随后,“交个朋友、图个乐”的丁老板豪气再追加5000台,再次秒光。

“好产品,要分享”,一直是丁磊这位“网易最大产品经理”的担当。

3、渗透在产品里的情怀

作为一家创始人文化深厚的互联网企业,丁磊深深地影响着网易。外界对于丁磊的观点普遍是“兴趣点漂移不定”,以致于网易的产品布局缺少章法和边界,网易是一家让人“看不懂”的公司。

但有一点,丁磊对于教育产品的投入是长期而持续的。过去20年,丁磊对教育的关注和投入不少,但很低调。

对教育的投入,至今被津津乐道的故事还是网易公开课。当年,一个丁磊不认识的员工,走进他办公室说:“老板,我看到国外有很好的公开课,你给我投10万块,我来做。”如今,网易公开课已累计推出六万个自费翻译课程,每年投入上千万元。

直到2014年,网易有道首次将战略重心确定为在线教育。随后,产品业务和资本运作的动作也越来越快,2016年,有道推出大量教育相关的内容和产品。

2019年2月,丁磊在网易的财报电话会上,首次提出将“游戏、电商、教育、音乐”作为网易的四大战略,这也是教育首次纳入集团层面的大战略中。从产品布局看,至今已形成学习产品、学习服务、智能设备和内容互动课四大产品矩阵。

有道词典笔,即是智能设备矩阵中极为重要的布局。而对于这款产品,用户的喜爱肉眼可见。

苏女士的儿子今年上小学四年级,因对英语的喜爱,每天痴迷于英文原版书,在使用有道词典笔后表示:“操作非常简单,功能强大,能大大地提高阅读学习效率。”在她看来,孩子的时间最宝贵,有道词典笔会是孩子英语学习路上的“标配”。

“自2018年问世以来,有道词典笔历经产品迭代与软件升级,凭借着优质的词库内容和AI赋能的高效准确查词能力,已成为当前有道旗下智能学习硬件中的爆款产品。”一位资深IT媒体人对「子弹财经」表示,综合性价比、用户体验方面的优势更为明显。

正如丁磊在股东信中所说的,用户需要是根本,网易特有的哲学就像个傻瓜一样,为一件事坚持,为一个念头疯狂,总有一天会找到想要的答案。

而在智能设备方向,网易有道词典笔似乎找到了自己的答案。

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