直通车点击不够?创意视频强势提升点击

作者: 火蝠电商 来源: 原创 2020-06-16 14:50

关键词:点击率、创意视频、直通车

适用行业:不限

适用卖家规模:不限

不知道大家最近有没有发现,现在的我们无线端搜索产品的时候,有些直通车的推广位置,创意图有原来的图片变成了视频,有静态图变成了现在的视频,那么相对于点击率来讲,那肯定是能够提升的:

第一,因为图片和视频,新鲜感不一样,所以点击会提升;

第二,视频更加直观,能够刺激用户的点击,点击提升。

直通车视频创意设置:

直通车添加创意,如果我们我们添加创意这里没有显示出来V视频的话,或者说我们添加创意跟之前一样没有其他的区别的话,那就说明我们现在这个创意入口还没有被打开,现在这个入口没有被打开也没有关系,现在只是官方内测,邀请阶段,没有申请入口,等到测试完之后,这个入口就会逐渐被放开的。

没有打开V视频创意.jpg

开通视频创意的:

在视频创意这里会显示创意V视频,那就证明我们能够体验这个新功能了

视频创意.jpg

添加视频:

视频要求:方视频要求800*800的固定尺寸;

视频大小:最好是在5M左右;

时长:3~10S,不要过长,也不要过短;

格式:仅支持Mp4格式

展示:只要是在4g或者是WiFi网络下面,我们的视频创意就会展示。

这个展示逻辑上是每一个直通车的推广位置,只要我们设置了这个视频的都是能够被展现出来的,但是具体的展示也要根据我们的排名、出价具体情况来看的。

方视频是我们非服饰类目所以需要的规格,还有一种是服饰类目特有的竖视频,尺寸是800*1200。

据悉,后面创意视频全量放开之后,视频也暂时也只会有这两种规格的,一种是方视频,一种是竖视频,所以我们即使是现在没有被开通这个权益,现在着手准备好,等到后面全量之后,直接上传就可以了。

在同样的搜索结果页面下,我们展示的是动态页面,同行展示的是静态的产品创意图,那么我们的点击率肯定是要高于同行的。

V视频创作技巧:

根据直通车高点击创意图布局进行延伸,产品的场景化、卖点突出、商品效果展示等,尽量的简明扼要;

视频第一屏必须是我们的宝贝,不然我们做为静态图展示的时候,是有会影响的,并且视频创意的审核也不会通过;

视频里面不要加上氛围图,比如说618大促等等氛围;

不要加文字、文案、牛皮廯动态效果等等;

不要使用拼接。

V视频创意的测试结果:

我们视频创意测试一周之后,跟我们同样图片创意做比较,视频创意的点击率是在12%左右,图片创意的点击率是在8%左右;从转化率角度来看,视频创意的转化是在6%左右,其他的图片创意的点击也在4%左右;从花费的角度来看,本身我单个计划的日限额本身是设定在300元,这个视频创意花费200多,带来900多的成交,整体来说花费还是能够接受的。

那我们也可以进行测试,哪一种创意是对点击率、转化率是有有帮助的:

1、单视频创意测试

2、单创意图片测试

3、视频创意+图片创意

如果我们想要测试的结果有对比性的话,那么测试的,唯一变量只能是图片和视频,其他的创意标题都要是一样的,然后方式选择轮播。

总上所述:

目前只要我们的直通车后台开通了,那么放心大胆的测试下这个新功能,现在全网还没有放量的时候,我们去做,算是一个红利期,竞争相比之后肯定是会小一些,所以加油上车。

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