AI虚拟偶像开始直播带货,行业的最终出路在哪里?

作者: 跨境电商服务协会 来源: 跨境电商服务协会 2020-06-17 11:20

2020年全新的全行业直播带货浪潮席卷而来,当电商直播逐渐成为主流,当各路网红、KOL、明星、企业家们纷纷入场直播,人们总能在直播间里不断发现新的面孔。

在直播方式上,明星空降主播直播间进行互动,创业者、企业家跨界成为带货主播都能引起广泛的讨论。另一边,越来越多的“虚拟偶像”也在以独树一帜的方式高调入场电商直播,引人关注。

今年“五一”期间,上海禾念旗下洛天依、乐正绫等6位虚拟偶像出现在天猫青年实验室的直播间,参加淘宝“云端动漫嘉年华”的活动。

在“虚拟歌姬”洛天依开启淘宝直播之旅后,世界上第一个虚拟偶像“初音未来”也入驻了淘宝。

6月8日,淘宝宣布虚拟偶像“初音未来”正式入驻。据淘宝相关负责人介绍,初音未来已加入淘宝的互动功能“淘宝人生”,用户可以用自己的虚拟形象与其互动,完成合影、对话和录制舞蹈视频等。

在淘宝直播中,用户为初音未来完成一系列“应援任务”即可提升人气值,并在“淘宝人生”中获得同款服饰。

那么“虚拟偶像”的粉丝号召如何呢?

天猫618有300多位明星排队入场直播,据淘宝披露,“初音未来"直播不到半天便超过270万,登顶天猫6·18明星榜。

在“五一”期间直播的洛天依、乐正绫等虚拟偶像的直播结果也相当乐观,在1小时的直播中,淘宝直播在线观看人数一度高达270万,近200万人打赏互动,堪称AI虚拟偶像界的李佳琪。

虚拟偶像加入电商直播并不仅仅是一个打破次元壁垒的商业呈现,其实也是二次元文娱为粉丝经济变现顺势而为的一环。

虚拟偶像并非是小众亚文化,数据表明,虚拟偶像所属的二次元文化正在盘踞市场主体,远超亚文化的范畴,95后至05后二次元用户渗透率达64%,今年Z世代年轻人预计将占据所有消费者的40%,这也为虚拟偶像的带货直播建立了前提。

电商平台方面,与虚拟偶像合作,是电商助力传统电商向直播电商进行转型,从而让直播带货的主播向全民性泛化进阶的战略体现。

淘宝直播自今年3月份就已测试多场虚拟主播的带货,并且淘宝直播正式宣布了有关虚拟主播的扶持政策,虚拟主播将成为淘宝的重点扶持对象。

淘宝之外,互联网巨头们已纷纷入局“分蛋糕”,其中,腾讯游戏打造虚拟偶像“貂蝉”;网易推出《阴阳师》的“平安京偶像计划”;字节跳动也正在为虚拟偶像项目招兵买马。

此外,淘宝数据显示,2月以来,开淘宝直播卖货的商家同比增长50%。在这样的背景之下,各大电商平台、直播平台都开始加紧中小主播的孵化与扶持。

与虚拟偶像合作直播带货,是电商平台主播扶持计划的一环,对此有人说虚拟偶像直播带货只是三分钟热度,但有人认为这将是直播电商行业的新变革,也有人认为未来趋势将是真人+虚拟偶像结合共同直播,但无论是央视主持人、艺人还是虚拟偶像,不同类型的带货主播,都将直播行业中吸引他们各自的圈层受众关注直播带货,将其从粉丝转换为购买者,让用户结构更具广泛性。

异军突起的电商直播是当前市场经济中火热的行业之一,在风云变幻莫测的市场环境下,未来直播电商行业也将会衍生出更多形式和新业态。

随着电商直播模式的不断更替、进一步成熟,平台和商家在市场环境中也将趋向进行更加理性和慎重的选择。任何商业模式,都脱离不了“兴衰轮替”的宿命。而率先尝试新模式的人,也总能尝到甜头或是抓住红利。

因此紧跟行业趋势,借势抓住风口对于2020年的商家而言,是打赢“回血之战”的重要机会窗口,将于9月23日-25日在深圳会展中心举行的第6届深圳国际互联网与电子商务博览会(简称“网博会”)同期第15届中国(深圳)国际物流与供应链博览会(简称“物博会”)、第5届深圳国际跨境电商供应链展将首次设立直播电商与网红产业展区,将直播电商、跨境电商、社交电商等多电商新业态结合起来,采取C2M模式,厂家通过网红及MCN机构的合作,让用户直连制造商,强调制造业与消费者的衔接,按需求生产,消除库存顽疾。

物博会+网博会每年均吸引全球数以万计来自生产制造业与商贸流通业的专业观众莅临现场,其中的跨境电商选品大会更是云集了逾百家出口外贸工厂企业和20000+中小跨境电商卖家,100+超级大卖现场采购与对接洽谈,今年增设的直播电商与网红产业专区,让更多的外贸工厂、出口转内销工厂、内销制造业品牌商家坐上直播电商的直通车,展示产品涵盖了美妆个护、服装服饰、快消品、3C数码、家电、日用品、箱包皮具、户外用品等多个适合直播电商的产品,共同打造一场跨界的行业盛会。

【参展范围】

1、品牌网货选品展区:

① 美妆个护:护肤品、化妆品、个人护理、美发用品、洗护用品

② 食品饮料:休闲食品、农产品、生鲜食品、饮料、酒类、营养保健品

③ 服装鞋帽家纺:女装、男装、童装、内衣、运动装、家纺、床上用品、鞋帽、户外用品

④3C数码:小家电、数码产品、电器、手机及周边用品、电脑配件

⑤ 服务产品:在线教育、餐饮食宿、旅游、商务服务、游戏

⑥ 其他品类:文具礼品、珠宝奢饰品、钟表、艺术品、宠物用品、流行饰品、箱包皮具、母婴产品

2、网红服务机构:

① 直播平台及MCN机构:社交直播平台、短视频平台、电商平台、内容平台、云服务平台、直播电商机构、MC N机构、传媒公司、广告公司、广告经纪;

② 网红推广服务商:网红KOL、各平台主播、微商、直销电商、大数据、自媒体公司、互联网推广解决方案提供商、综合推广。

③ 包装设计:直播服装、专用化妆品、直播道具等

3、网红直播技术及设备展区:

① 网红直播技术:网络通讯支持/运营商形象展示、AI技术/内容管理、5G技术、物联网、人工智能、大数据、云计算与云服务、电信运营与增值业务服务、系统集成及综合解决方案;

② 网络直播设备及技术:灯光设备、氛围营造设备、电脑及周边设备、手机及周边设备剪辑制作技术、影视录音、点歌机、播放器、摄像机、单反、DV、手机、摄像头、声卡、调音台、控制器、麦克风、耳机、扩音器、音箱、功放、话放、耳放、效果器、配件、软件、音响配件、麦克风配件、连接线、补光灯、耳机绕线器、蓝牙设备、电池、耳机便携盒、耳机线材、USB数据线、手机转换器、手机镜头、手机支架、直播教学及培训工具等。

4、其他国内电商服务商:

① 电商服务商:物流快递、第三方仓储、电商园区、应用软件、银行、第三方支付、电商培训、网络营销推广、金融投融资服务、金融会计服务、人才与培训教育、质量与安全认证等;

② 电商新技术:网络技术、Web浏览技术、线上交易安全技术、数据库系统处理、联机分析处理、电子支付技术、电子数据交换技术、密码技术、数字签名技术等。

③ 国内外知名电子商务平台、商城、品牌电商企业、农村电商平台、社区电商平台等;


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