超级学霸与视频红人的双面人生

作者: 创业最前线 来源: 创业最前线 2020-06-27 21:45

微博这个巨大的造梦场,让第二人生的无限可能尽情绽放,精彩纷呈。

出品 | 创业最前线

作者 | 王老师

说到学霸,这种被称为别人家孩子的生物,一直伴随我们凡人的成长岁月,在每一个考完试被父母咆哮的时刻固定登场。曾以为学霸的人生只与实验室、代码、发明、技术相关,高深且莫测,但在微博上却有这样一群人刷新了我们对学霸的固有认知。

他们都是超级学霸,同时也是时髦的视频红人;他们努力学习深造无止境,同时也爱好广泛,玩梗技术一流;他们讲起学术问题严谨又缜密,私下也甘愿做粉丝的心理辅导员。

微博这个巨大的造梦场,让第二人生的无限可能尽情绽放,精彩纷呈。

1、@ 小巧小马:样板型学霸 我想做“朋友博主”

小巧一直不愿意别人称她为学霸,虽然研究生毕业于哈佛大学,现在就读于剑桥大学文化政治全球平等专业的经历在外人看来是不折不扣的学霸人生。但对于小巧而言,这只是她生活的正常轨迹。

“读到博士算是学业的最后一站,作为一个‘过来人’,我想把我这一路看到的风景和经历的事情都分享给弟弟妹妹们,希望他们能因为我的分享走得更顺利,能看到更远更好的未来。”小巧坦言,也想让大家看到自己生活的另一面,包括她的朋友们、爱人和宠物。

抱着这样的念头,小巧将自己的网络身份定位在“朋友博主”这个层面,而且没有给自己设定任何目标,而是跟随生活的变动去记录自我成长,分享学习方法、生活心情,让大家去感受真实生活的魅力。从一开始,小巧就主要以VLOG的形式记录自己恋爱、结婚、学习、旅行等生活之中的点点滴滴。

当第一条内容发布后,各大平台方纷纷联系小巧和小马,希望能够签订合作计划,前提是要牺牲一部分内容创作的自主权。显然,这与她们创立账号的初衷相悖。

“这就是我们将绝大多数精力放在微博运营的主要原因。微博的工作人员第一时间找到我们,但和其他平台不一样,没有对我们提出签约之类的附加条件,平台希望博主生产的内容可以自主开花结果,可以陪着博主一起成长,一起见证美好的事情。这种感受让我们更有归属感,可以专心去做内容。

更重要的一点是,小巧意识到了微博平台的媒体价值和广泛传播力可以用于学者发声。“我希望我自己能够在积累到足够的关注度之后,把学术领域对大众有益的信息进行分享和传播,让宝贵的学术研究成果能被有效应用,这是我做自媒体的初衷。”

自2019年10月以来,@小巧小马 已经发布了433条微博,其中有多条视频成为爆款,特别是关于学习方面的心得体会,诸如《我是如何一口气考上哈佛耶鲁剑桥牛津布朗宾大康奈尔哥大的?》等,吸引了大量人气,短短七个月的时间粉丝数就突破了100万。

进入2020年,小巧相继推出《霸霸们的茶话会》和《喂!小巧的厨房》两个栏目,前者由来自6个不同领域的剑桥博士分享自身学习经验、回答粉丝提出的问题。后者则是记录小马给小巧做美食,视频升级为栏目后变得更有主题性和可看性。

2020年3月6日,小巧第一次尝试了直播,主题叫《跟小巧一起在剑桥学习》,当天观看人数就达到140万,由于粉丝反响热烈,直播已经进行了72天,单日最高观看量达到242万。除了带动粉丝学习打卡的直播,小巧还在直播中讲述了时间管理的方法,收获了300万的观看量。

从微博评论区里看到,小巧粉丝中,至少已有3个拿到哈佛offer,4个拿到剑桥offer,还有几个拿到牛津offer的,很多粉丝留言说,自己的父母等小巧小马更博比自己还要积极。“这件事让我感到特别的开心,因为这让我知道,我的观众不只是有我的家人、同龄人,还有比我年龄小的弟弟妹妹们,比我年长的哥哥姐姐,更有长辈们。”

在与小巧的交流中,她反复强调着“我不是某一个领域的KOL”,作为众多粉丝的朋友,她和小马始终抱定的是“分享”的念头。“之所以受到越来越多人的喜爱,可能是因为我们和粉丝的互动就像和朋友聊天一样,都是自然流露,而真诚的交流几乎不会让别人产生枯燥的感觉。”

2、@ 曹导:不会演的学霸 崇尚无脚本真实记录

留学美国、冒险家、知名原创视频博主......似乎上面任何一个词都不能完整地描述她。很多人喜欢她,不只是因为她在视频里可以独自一人挑战荒野求生、与朋友一起花777美金横穿美国。更重要的是她随性、洒脱,有股子天不怕地不怕的生猛劲儿,Vlog中的她就算只是穿着一件简单的黑白T随便说上几句,你也会被她满满的自信所吸引,忍不住要多看两眼。

她在微博建立了一个视频专辑《曹汤》,讨论约会、前任、人生选择、求职等年轻人普遍关心的主题,定期邀请身边各行各业的朋友来做客。相比展示自己的别样人生,她更乐于把旅行收获和成长故事分享给更多的人,传递勇气和力量。

留学美国的曹导,凭借优异的成绩有幸在联合国环境署北美办公室实习过,也曾憧憬过有份稳定体面的工作、按部就班地生活。但2014年底回国,让她的命运发生转变。

回国后,曹导在创业大会上认识了志趣相投的朋友,一起创办了公司“敢玩”,主要涉足极限运动。2017年,VLOG的概念在国内悄然兴起,曹导和另一个视频博主合拍摄了亚马逊探险主题的《猛虎出笼》系列视频,全网播放量超过了7000万。在微博上,该系列视频迅速为曹导积累了10万粉丝。

靠着10万粉丝的支持,曹导开始了自己的微博原创视频博主之路。她笑言自己不太会“演”,因为对她来说录制出来的东西比较生硬,而她崇尚的是“真我型”的拍摄方式,是无脚本的真实记录。“其实设计型的内容已经非常饱和了、套路也比较同质化,观众们看得多了就会出现审美疲劳。我的内容是天然真实的迭代,可能出发前我连路线也不会确定,遇到什么算什么。我喜欢用这种轻松、随意的方式记录最喜欢的事情,让生活充满更多可能性。”

曹导真正在微博爆红是2019年,当时她独自一人带着简易的生活物资去了南太平洋的一个荒岛完成七日求生,没有脚本、没有预设,一切都是本能的求生反应。在微博首届VLOG大赛中曹导凭借《荒岛求生》斩获了旅行赛道的第一名,多期VLOG播放量突破百万。由此,曹导更加坚定了做原生态、真我分享视频的决心。

今年7月,曹导将启动一个周期未知的新项目——开着房车走中国。在她的计划中,将继续重点运营微博,“微博更看博主特质和养成,不会给博主很大的压力,我与粉丝的互动在微博平台上是最舒服的,而且对于潜力博主,微博会配备专属客服,回应非常及时。”

某种程度上,Vlog记录的是一个灵魂。当博主们通过一种真实而平凡的拍摄手法去讲好一个故事的时候,已经在不知不觉间完成了用灵魂去叙述一个人、一种生活的壮举。与此同时,粉丝们通过博主的视频,可以观赏到与自己完全不一样的生活方式,以另一种视角获得对生活的新鲜体验,实现替代性的满足感。

和喜欢的人们一起,为梦想做喜欢的事,对于曹导而言,继续把这样随性又刺激的生活方式用Vlog分享给大家,本身就是一件超级幸福的事情。当人们在追逐梦想的路上感觉到快乐的时候,说明路走对了,接下来就只管埋头走下去,结果会自己来“敲门”。

3、@ BuriedAlien:个性化学霸 在生活自留地保留更多主动权

BA在2019年发布了第一条电影解说视频,到成为粉丝量突破140万的电影领域标杆博主,只用了不到2年的时间。

粉丝们这样形容BA,电影论文教科书一般的视频解说已经足够吸引人,却还能从服装设计的专业角度再去做深入,加上一口迷死人不要命的独特粤语腔娓娓道来,更过分的是他还是个博士。这样的组合呈现出的超强化学效应,让BA在微博独树一帜,自带吸粉特质。

这个性格直率的大男孩开门见山便讲到,“我本人是服装设计专业的在读博士,作为一个超级英雄迷,我更愿意从自己喜欢的领域和角度来讲这类故事,那些专业的、刁钻的影视讲评并不是我这种非电影专业所擅长的,同时那种方式也不是我的兴趣点。”学霸的执着和坚守在BA身上体现得淋漓尽致。

让BA成功出圈的一个视频是《黑豹》的电影解读,由他读博期间发表的一篇10页期刊论文改编而成,视频播放量271万。微博大V@恶魔奶爸“评价:“影评比电影本身好系列,涨姿势”,微博CEO@来去之间甚至感叹:“这是电影版的博士论文?”

BA对影视作品的理解和讲解有着强烈的个人风格,从观察角度、内容爆点、叙述方式,到剪辑手法和BGM的选取,都是内容制作者个性化的体现。“有一次我在看一部纪录片《好莱坞往事》,里面讲到了功夫大师李小龙。我个人觉得,这部片子中对李小龙的人物刻画和部分评论,还是有一些不太客观的地方,所以,我想把自己的理解讲述出来。”

这一系列的操作,恰恰是为了尽可能地放大这种主观的观察与感受,这决定了BA的内容是极具私人属性的,它将内容制作者的认知、情绪与所要呈现的内容糅合在一起,形成一组立体的切片。

而微博作为综合平台恰好可以无缝承接这些个性化的内容,进行有效分发,触达到感兴趣的人群。以独特的内容为载体,BA作为电影视频博主的人生B面也更加生动起来。优质内容 鲜明形象,成为BA迅速吸粉、实现破圈的两把利器。

“内容制作需要耗费大量时间和精力,从选定要去讲的内容,到琢磨出一个好的角度,再到后期剪辑和渠道分发,需要大量的时间来筹备和准备。目前我博士在读,短期内会平衡好学业和兴趣这两件事情,继续为大家保质保量地为大家带来新作品。”按照BA的规划,在内容上,坚持做自己喜欢的事情,其次是破圈,更多关注由电影本身触发的一些热点话题,如不久前发布的蝙蝠侠内容;在发布渠道上,依然会将微博作为自己的主战场,“这是因为微博粉丝评论功能非常全面,可以带给我一些具有建设性的反馈,同时除了视频这种表现形式,微博还有多样性的内容呈现和与粉丝的有效互动机制。”

BA坚称,不会因为“赚钱”而影响到内容质量和用户阅读感受,他希望自己能够做一个真正的自媒体人,在个人生活的自留地中保留更多主动权,热爱自己的热爱。

4、结尾

随着短视频行业的发展,受众对于视频制作水平和内容的要求在提高,搞笑幽默、美妆、美食等传统受欢迎领域的视频内容日趋同质化,学术型视频红人的异军突起也表明“网红”品质在升级,垂直化、专业化的内容开始更受大众青睐。

上面三位高学历博主,是微博上百万深耕内容的视频创作者的缩影,他们不仅拥有过硬的专业素养、拥抱新事物的好奇心,更重要的是对视频博主这个身份的认同和珍惜。

认同表现在用对待学术的严谨来对待创作者这个身份,内容产出的高水准为微博的整个视频生态注入活力;珍惜表现在对于粉丝所表现出来的初心,毫无保留的分享和输出、坚守做内容的底线,不让商业化过多影响到内容本身。

他们不约而同的都把微博作为了视频内容深耕的首选平台,无论是@小巧小马 在第一条视频发布之后微博给予的创作无限制政策,@曹导 借助VOLG大赛一鸣惊人,还是@BuriedAlien被微博大V翻牌转发迅速爆红,无不体现出微博对创作者的尊重。

可以说,内容为王是微博在视频生态布局中最为重要的一环,微博上巨大的流量扶持和成长机会,不只针对头部大V作者,潜力型博主依旧可以用好的内容获得粉丝关注。虽然行业竞争加剧,微博依然是视频红人快速成长、实现破圈的重要平台,可以预见的是,将更多视频博主在微博上源源不断地脱颖而出。

*文中题图来自摄图网,基于VRF协议,其余配图来自微博官方。


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