康得新119亿、康美299亿,瑞幸咖啡造假才22亿,结局更惨淡?

作者: 一业 来源: 经观财经眼 2020-06-29 23:56

文/一业

经观财经眼专栏作者

嗖!

一道“民族之光”,从美利坚合众国的大地上一闪而过。

6月29日,造假22亿的瑞幸咖啡正式在纳斯达克停牌,并进行退市备案。

从去年5月上市,到今天停牌、退市倒计时,瑞幸自己创造的诞生18个月上市的“史上最快上市纪录”,就这样被自己刷新了。

在国内疯狂打折,到美国上市,明摆着是要割美国的韭菜,瑞幸也因此被网民戏称为“民族之光”。

兵贵神速,唯瑞幸咖啡神如光速。万万没想到,“民族之光”瑞幸咖啡割美国韭菜的姿势竟然是咖啡打折、财务造假两手抓,两手都很硬……

01

现在才发现“民族之光”财务造假?明显晚了,来不及了!

我先下个结论:

瑞幸让美国投资者感受到了西伯利亚般的寒冷,但这些投资者的维权之路,将比穿越西伯利亚的东西铁路大干线更为漫长和无望。

海外不是“法外”,这是空口讲道理,事实如何呢?中概股造假,美国投资者维权,以前不是没有先例,最后的结果是不了了之。瑞幸毕竟不是美国公司,美国也不能跨境执法,瑞幸面临的罚款金额可能高达上百亿美金,公司破产都不够交罚款,这就很尴尬……

同理,当初喊着“下周回国”的贾跃亭,不知道是不是没钱买机票,美国人民竟然一直都没有伸出援手、帮他一把?

至于国内监管机构介入对瑞幸的调查,我们也是看看就好。

“材料界华为”康得新,4年虚增利润119亿,扣除虚增的利润连续四年亏损,“顶格处罚”60万……

康美药业,3年虚增营收近300亿,虚增货币资金886亿,2018年虚增固定资产、在建工程、投资性房地产36亿元,顶格处罚60万,股价甚至以涨停回应处罚……

年年上演“扇贝跑了”戏码的獐子岛,6月24日终于“领到”了属于自己的一份60万元处罚,心里一定美滋滋……

罚得好!罚得恰到好处!主导造假的这些人间“精灵”们,再也不用担心有朝一日会因为油然而生的罪恶感而去贸然皈依佛门了……

嗨!全都是“黑色幽默”!

全都是瑞幸咖啡的颜色!

02

泰戈尔说,天空没有留下鸟的痕迹,但“金凤凰”瑞幸已经飞过,所到之处闪下一道金光,细看原来是一地鸡毛。

别让瑞幸跑了!这样的公司太危险!

瑞幸咖啡虚构交易额22亿,和A股康得新的119亿、康美药业的近300亿相比,简直是小妖精遇到了如来佛。

但是,去年前三个季度,瑞幸咖啡财报公布的营收也不过29亿,这样看起来,问题是不是就严重了?瑞幸咖啡的高层明摆着是不怕天塌、主观造假,相关人等人人有份,性质极其恶劣,用心十分险恶。

别让瑞幸跑了!这样的公司只要好好改造,日后定有大用!

瑞幸咖啡的造假,完全就是一帮坏孩子受到了没有原则的宠爱,长大以后信仰丛林法则、肆意兴风作浪的样子。但是这帮人有才啊。

不说瑞幸大boss陆正耀的“铁三角”,不说COO钱治亚,只说瑞幸的首席营销官杨飞、营销总监申跃,都是从神州优车走出来的营销鬼才。

前神州优车集团CMO、“流量池”理论提出者、中国4A协会理事、五粮液和中粮集团等多家企业网络营销顾问……头衔一串,全归瑞幸的首席营销官:杨飞。

被陆正耀招贤之前的杨飞,还曾有过一段不堪往事,2015年,某地法院判决,口碑互动“高管杨飞犯非法经营罪,判处有期徒刑一年六个月,罚金4万元。”

瑞幸的营销是真的牛,即便是星巴克这样的全球品牌,在互联网咖啡小蓝杯面前也有着某种“油腻感”。

虽然瑞幸咖啡的各种广告都是瑞幸品牌的各种标志性元素在镜头里晃来晃去,套路清晰可见,但是相比那些无脑的广告,却是洗脑于无形。

更牛的是,瑞幸咖啡的广告,本质上和咖啡本身没有一点关系。

如果说品牌营销才是营销的最高段位,“坏孩子”瑞幸做得简直不要太出色。

这种才华横溢的公司,好好改造、循环利用才是绿色经济啊。

03

星巴克的舒尔茨说,“零售就是细节”。

而瑞幸最大的成功,只是打造了一个“符号”。

《中欧商业评论》有一段精彩的评论,是这么说的,“在信息时代,信息的爆炸性增长对将信息打包的诉求也越来越多,这催生了更多符号的产生。同时,信息过载导致群体思考力下降,简单粗暴的直播或视频感官刺激大行其道,人们更愿意和符号化的信息打交道。今天也成了资本通过不断打造IP收割注意力的时代,而注意力本身就是价值。”

你认为,瑞幸最终会收到怎样的惩罚?


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