直通车精准OR广泛,你怎么选?

作者: 火蝠电商 来源: 原创 2020-07-16 11:24

关键词:人群、关键词匹配方式、直通车

适用行业:不限

适用卖家:新商家

关于直通车关键词的匹配方式,每每在讲直通车计划的时候我们都是会谈到,但是关于直通车关键词的匹配方式的问题,总是有商家朋友来问,到底该开精准匹配还是应该开广泛匹配,以前瞎开的时候随便就开了,现在一知半解的时候总是犹豫。

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什么时候用到广泛或者精准匹配呢?

精准长尾词,这样的词因为本身的流量少,如果我们还用精准匹配,限制因素太多的话,流量就进不来了,我们就没有什么流量了;

大词,本身流量就要大,那么就开精准匹配,因为这样才能保证流量的精准度。

如果关键词还是采用这样的思路的朋友们你们可以换个思路了,这样的方式不一定是能给我们带来好的效果的,因为匹配方式调整的最终目的是让我们的流量更精准而不是让流量更大。

1、什么是精确匹配:当买家搜索词与所设置关键词完全相同(或是同义词)时,推广宝贝才有机会展现。

例:我们推广的是“黄色连衣裙”这个关键词,我们设置精确匹配的时候,只有买家搜索“黄色连衣裙”、“连衣裙黄色”这种完全相同或者是非常接近的词的时候,才能展现出我们的宝贝。

2、什么是广泛匹配:广泛匹配是指买家搜索词包含了您所设置的关键词或与其相关时,即使您并未设置这些词,您的推广宝贝也可能获得展现机会。

例:我们的推广词是“黄色连衣裙”,那搜索“黄色紧身连衣裙”、“黄色一字肩连衣裙”等这些关键词的时候,都能展现出我们的宝贝。

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所以说关键词的匹配方式我们能够按照关键词本身流量大小来确定匹配方式吗?

还是同样的词“黄色连衣裙”,这个词我开精准匹配,那也就是说只能展示在搜索相同或者相近关键词的人面前,在搜索“黄色一字肩连衣裙”的时候就没有办法展示了,但我们的宝贝本身是黄色一字肩连衣裙,也就是说,黄色连衣裙,一字肩连衣裙这些关键词都是我们的精准流量,那么广泛匹配的黄色连衣裙带来的更精准还是精准匹配带来的流量更精准呢?

这个时候会发现广泛匹配的带来的流量更精准一些,因为他可能会带来紧身连衣裙相关的关键词,一字肩连衣裙相关的关键词,但是如果你用精准的话,就只能带来黄色连衣裙的关键词。

如果仅仅是按照关键词流量大小来的话,“黄色一字肩连衣裙”这个关键词的流量就更少了,按照你们的思路来讲是不是应该用广泛匹配更好呢?

然而可能并不是这样的,因为本身这个词已经比较精准了,那我们如果去开广泛,带来的流量大但是会存在不精准的问题,但这个词我去开精准的话效果是不是会更好。

所以,在选择精准匹配和广泛匹配的时候,首先要分析的时候用了相应的匹配方式之后,带来的流量有没有更精准,而不是单纯的靠关键词流量大小来决定匹配方式。

所以我们到底应该怎么去选择匹配方式?

最好的办法就是测试,用数据说话,这个关键词我们可以先开一段时间精准匹配,然后观察这段时间的数据,在其他不变的基础上,进来了多少流量、转化、点击、收藏加购等的数据分别是多少,然后再调整为广泛匹配,跑出同样的时间,观察这些数据,两组数据进行比对,哪组数据更好,那就说明你的关键词更适合哪一种匹配方式。

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