张一鸣:从内涵段子到TikTok,为什么受伤的总是我?

作者: 周文君 来源: 互联网前沿 2020-08-14 09:42

“做那么大,说封就封了。”

张一鸣肯定想不到,命运会与他连开两次同样的玩笑,在尖峰时刻被铁拳击中,如同被如来佛压在五指山下的孙悟空,毫无还击之力。

当初的内涵段子是如此,如今的TikTok也是如此。

崛起

在字节跳动,内涵段子是一个元老级的产品,比今日头条更早。

2011年年底,张一鸣卸下九九房CEO的位置,开始筹备字节跳动。他的逻辑是十分商人化的、利益至上的,迅速做出一款产品,投入市场进行验证,一旦有成为爆款的迹象就All in,没有的话就转身投入下一个产品,丝毫不拖泥带水。

2012年5月,内涵段子诞生了,直到3个月后,今日头条的第一个版本才上线。在当时,内涵段子是顶梁柱一样的存在,甚至能够为今日头条输血,由于用户高度重合,今日头条最初的用户几乎全部来自内涵段子。

根据QuestMobile数据显示,2016年3月,内涵段子位居数字阅读领域DAU第三位,超过351万。到了2017年,内涵段子依然是热门App,用户超2亿,在搞笑类APP中月活数据高居第一,远超竞品。

作为后辈,TikTok青出于蓝而胜于蓝,成为了整个中国互联网的出海第一军,在国际舞台上大放异彩。

2017年11月,张一鸣收购了美国一款大受欢迎的音乐短视频软件musical.ly。2018年夏季,musical.ly与海外版抖音合并,向美国市场发起了强烈的攻势。

这波攻势的一大特点就是砸钱。为了投放广告,仅在美国,TikTok就聘请RPA、IPGInitiative、Sid Lee和 Channel四家广告公司负责其广告业务。Google、Twitter等平台都是TikTok的重要广告投放对象。

整个2018年,字节跳动在谷歌上投放广告的花费就达到了3亿多美元。

除了投放广告之外,TikTok还斥巨资邀请各地名人入驻。在美国,TikTok邀请脱口秀主持人吉米·法伦发起滚风草挑战。在印度,宝莱坞巨星、板球运动员等名人都在TikTok上拍短视频。

2020年6月,TikTok仍稳居全球应用下载量榜单的第一名。每10个美国青少年中,就有6个是TikTok的用户,其受欢迎程度甚至超过了Facebook和Twitter。

一个是最初创业时的“亲儿子”,一个是花重金培养出来的出海战舰,无一例外在高光时刻迎来了劫数。

急转直下

山雨欲来风满楼。2018年的上半年,是内容平台人人自危的时刻,字节跳动旗下的很多产品也迎来了整改。

4月4日,国家网信办依法约谈火山小视频、快手相关负责人,提出严肃批评,责令全面进行整改,要求暂停有关算法推荐功能。

因虚假广告,今日头条也被北京市工商行政管理局处罚超94万元。

4月9日,今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报四款移动应用程序从应用商店下架。

无论是被下架还是要求整改,都有商量的余地,只有内涵段子,直接被广电总局封停,几十亿估值打水漂,这对于任何一家公司来说,都是难以承受的暴击。

内涵段子的确要从自己身上找原因,当内涵变成低俗,当段子变成擦边球,就离关停不远了。

如果说内涵段子的关停还有内因可寻,那么TikTok的劫难,只能怪自己时运不济了,偏偏赶上中美关系恶化的时候,成为了特朗普的靶子。

其实,美国早就盯上了TikTok。

早在去年11月,对于TikTok收购mucical.ly的项目,美国政府就正式指示美国外国投资委员会(CFIUS)发起了审查。

白宫有关其数据安全和用户隐私的质疑,更是贯穿了TikTok在美发展的整个2019年。

特朗普竞选办公室甚至用总统和副总统的个人账号在Facebook上呼吁选民抵制、封杀TikTok。Facebook创始人马克·扎克伯格也毫不掩饰其对于TikTok的恶意,曾在公开场合多次指责TikTok。

一个政客,一个商人,吃相都十分难看。

面对此番种种,TikTok尚有喘息之力,也在全力抗争。直到今年7月31号,TikTok收到了来自特朗普的最后通牒,要求限期出售在美业务。

在电影《让子弹飞》中,恶霸用两碗凉粉栽赃,特朗普也以各种莫须有的罪名打压、制裁,他不要TikTok把肚子划开自证清白,他直接要TikTok死。

内涵段子掉入深渊,TikTok的出海征途就此搁浅。

复活?

内涵段子被要求关停时,今日头条迅速作出了回应:根据监管部门要求,今日头条将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。在此向内涵段子的用户及公众致歉。

用户们纷纷惋惜:从此再无段友!

谁知3个月后,内涵段子改头换面,以“皮皮虾”的身份重出江湖。这种做法其实也在情理之中,毕竟搞笑幽默社区这块大蛋糕不能放弃,大量的用户不能任其流失。

“段友们,回家了。皮皮出征,浴火重生。”皮皮虾上线后,惺惺相惜的段友们又编出了新的口号。

皮皮虾的确很像内涵段子,但为了避免走内涵段子的老路,在产品设计、内容、用户等各方面都进行了重新定位,致力于将其打造为积极的、正能量的娱乐社区。

迄今为止,皮皮虾虽然无法重现内涵段子的昨日辉煌,至少还活在各大应用商店中。

而TikTok的抗争还在继续,根据内部人士消息称,TikTok最早将于8月11日对特朗普政府提起诉讼,状告美国总统借助行政命令封杀TikTok的做法违背了美国宪法。

此前,字节跳动因同意剥离TikTok美国业务而深陷舆论漩涡,张一鸣也跟着挨了很多骂。人们骂张一鸣的原因无非是:宁愿跪着生,也不愿站着死,连挣扎和反抗都没有,“跪得太快”。

无论张一鸣作何选择,都是吃力不讨好。卖掉TikTok,就会被扣上“没骨气”、“不爱国”等帽子;不卖,此前在海外市场投入的几百亿美元、员工付出的心血、几千几万个投资人股东的资产,都要打水漂。

总之里外不是人。

TikTok的命运走向仍然扑朔迷离,对特朗普政府的起诉有多大胜算?会不会有新的洽购对象加入?剥离业务所面临的技术难题……

当初,内涵段子的关停给整个互联网内容平台敲响了警钟,如今,TikTok的被封杀又给出海的互联网巨头们当头棒喝。

只是,内涵段子还能以皮皮虾的身份重出江湖,TikTok一旦被掳去,就没有归还的可能了。


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