手淘改版之后,超级推荐、超级钻展怎么办?

作者: 火蝠电商 来源: 原创 2020-09-29 14:57

关键词:超级钻展、 微详情、超级推荐

适用行业:不限

商家层级:不限

近段时间商家除了对手淘改版的讨论之外,更多的还有商家会有担心,手淘焦点图下移,微详情的更新,那对我们超级推荐和超级钻展的投放有会有什么影响呢?影响肯定是有的,首先手淘焦点图的下移,那首先是对超级钻展产生的比较大的影响,由原来的手淘焦点图横图下移改变成竖图,帧数也由原来的8帧转变为3帧,下面的动态信息流同样也会有超级钻展的不定坑位。

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(图片:来源于淘宝)

整个9月份以来超级钻展的变化:

1、超级钻展进入首页猜你喜欢的第一帧,也就是超级钻展接入首页的第一坑;

2、透露出店铺名称、LOGO、图片;

3、商家可自选上传,商家可选择标签;

所以建议大家尽早在新版的超级钻展中进行投放我们的新计划,并同时选择手淘焦点图和手淘猜你喜欢资源位来抢占流量以及保持我们流量的稳定性。

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(图片:来源于淘宝)

竖版的首焦图版之后我们的超级钻展还是一样的投放,投放方式如下:

新建计划,如果我们之前没有怎么投放过钻展的,那我们选择泛兴趣人群和兴趣人群收割,那这两个就需要分两个计划进行进行;.

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(图片:来源于淘宝)

高级设置:时间、地域大家根据自己的产品设置;

定向人群模块:

定向方式:选择AI优选

资源位模块投放方式:自定义资源位

广告位置:站内资源位

媒体类型:竖版钻石展位和无线焦点图

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(图片:来源于淘宝)

预算和出价模块

营销目标:点击量

竞价方式:成本控制

金额控制:建议市场出价的80%即可

添加创意和落地页:

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(图片:来源于淘宝)

我们可以看到这个就是适配与我们改变之后的竖版钻展图了,那我们可以选择从模板创建,选择好适合我们自己的模板就可以了,落地页里支持上传自己店铺logo和店铺的标签,那根据自己的情况进行设置就可以了,除此之外钻展的人群也是进行了升级,升级之后的人群收割计划也给大家分享一套玩法。

新版超级钻展的人群收割计划:

钻展—新建计划—选择兴趣人群收割:

进入超级钻展的操作后台,选择新建计划组然后选择兴趣人群收割

计划名称:自己设置

投放时间:自定义或者使用模板都可以,但是建议0-8点可以不投放;

投放地域:自定义或者使用模板

定向人群以及资源位选择:

选择默认就可以了,但是在屏蔽人群的时候我们选择把购买过15天的人群屏蔽掉。

预算和出价:

选择成交量

出价方式选择:成本控制

出价:可以设置为市场出价的80%

上传创意

那么这个计划就可以配置完成了。

钻展近来短短时间就改版了两次,就说明钻展目处于一个流量红利期,很多商家的想法就是我是小商家钻展不会开,太难了,但是我建议大家还是可以去试试,说不定有比较不一样的效果。

超级推荐的改变又有哪些呢?最大的改变就是微详情了,猜你喜欢上移,并且内容化,这个可以说是猜你喜欢的另外一种形式的改变,超级推荐在微详情里面增加了超级推荐的不定资源展位,就是说我们买家在猜你喜欢里面点击进入微详情的页面后,第二个以及以下的不定坑位,超级推荐投放的商品可以在这个场景下获得展现,那我们超级推荐怎么投放微详情呢?新增的超级推荐猜你喜欢微详情资源位怎么使用呢?

1、新建超级推荐—图文/短视频推广—自定义计划

2、基本设置:

计划名称、预算设置、投放时间自己设置即可;

付费方式:CPC

投放地域和投放时间参考直通车即可;

投放方式:均匀投放

推广内容:选择短视频

定向人群:通投不开

拉新定向:只设置店铺定向

店铺定向相似宝贝,只选择最近7天内上新的宝贝;

相似店铺,选择宝贝同质店铺、浏览交叉店铺、买家人群同质店铺、购买流失店铺;

重定向宝贝偏好:选择最近7天上新的宝贝;

店铺行为:选择自定义细分人群,选择近30天内的浏览人群、收藏人群、加购人群。

人群出价:开启智能调价,优化目标选择优化成交;

出价:出价到市场平均出价的50%即可。

溢价资源位:手淘微淘资源位、手淘猜你喜欢、手淘微详情资源位,溢价30%,因为现在的微详情没有全量所以微详情资源位我们正常溢价就可以了。


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