头条、抖音都不赖,顺带还能买个菜?
作者: 一业 来源: 经观财经眼 2020-10-23 17:37
文/一业
经观财经眼专栏作者
头条、抖音太好玩了,简直停不下来。
上图中这位沉迷今日头条的父亲,每天都会花几个小时看头条,已经让子女无计可施。抖音就更夸张了,2018年就上线了反沉迷系统,短视频的魔力竟然堪比网络游戏,而且明显是老少皆宜。
科技丰富了生活,但还是要学会克制,做自己时间的主人。
头条、抖音作为字节跳动的主打产品,让用户获得了很多的“即时满足”,而字节跳动CEO张一鸣说,“延迟满足”才能摆脱平庸。
01
字节跳动,确实不是平庸之辈。
头条、抖音都不赖,他们占用了大量的用户时间,就是这些时间,堆出了一座金山——如今,字节跳动在国内在线上广告市场的份额,已经压倒腾讯和百度,仅次于阿里,是中国第二大广告商。
可以说,内容分发、短视频这两个领域,撑起了字节跳动如日中天的地位。
要知道,抖音的国际版Tiktok在全球市场也是极为成功——Tiktok的全球下载量已经超过20亿次,仅此一点,中国最成功的国际化互联网科技公司,非字节跳动莫属。Tiktok成为一些国家的眼中钉,享受到和华为同等的不公待遇,算是树大招风。
国际、国内通吃的字节跳动,岂止是不平庸。
02
有头条、抖音提供的用户流量,理论上,字节跳动可以用这些流量干很多事情,而不仅仅是躺收广告费。
比如卖菜。
没错,就是卖菜。近日,字节跳动被曝入局社区团购,正筹备团队,并将成立社区团购一级事业部。新事业部名称可能为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。消息称,字节跳动正在从兴盛优选等公司高薪挖人,组建相关团队。
报道称,字节跳动在今年7月就开始在长沙探索社区团购,原计划最晚8月入局,因为Tiktok危机而搁浅。
据传,字节跳动社区团购业务最快将于11月落地,在山东中部进行试点。
山东中部是什么地方?
正是中国著名的菜篮子——蔬菜之乡潍坊寿光一带。
字节跳动的布局其实已经很广,从K12教育、游戏到电商、坚果手机,软硬虚实无所不包……刚刚发布的坚果手机,起售价甚至高达4499元,对于一个起死回生的小众品牌来说,这个售价高到像是在玩票,但字节跳动确实玩得起,也说不好,张一鸣这是为了下一盘大棋,又一次“延迟满足”?
字节跳动的这些布局,要么与自身的优势强关联,要么是弱关联、但热度很高,社区团购就属于后者。
字节跳动否认了要做社区团购,但否认可能是公关话术。要知道,与社区团购相关的抖音电商业务,已经不满足于为其他电商带货这种小打小闹,而是从2020年开始谋取独立自主了——而社区团购,恰恰是各大电商今年集中发力的重要方向。
疫情,让最全民加入了网购的行列,抖音电商没有放过这个机会。
疫情,也让很多家庭躲开人流密集的菜场、超市,渐渐习惯在社区微信群里买菜、购物,字节跳动又岂会放过社区团购的风口?
03
蚂蚁金服、京东数科,两大金融科技巨头即将上市。
字节跳动为什么一定要做社区团购、要卖菜?或许与之有关。
生鲜是一门好生意,因为一日三餐,足够高频。通过社区团购的方式卖菜,更是一门好生意——不仅高频,而且需求量比较稳定,而且是提前一天预定,可以按需精准供应,生鲜供应链过于复杂的难题,似乎也解决了一些。
对于字节跳动,更重要的是——历时三年之后,今日头条今年正式取得了支付牌照,字节跳动金融帝国的根基,悄悄就打下了。
买菜,要不要支付呢?不仅要,而且是高频的支付。
对字节跳动来说,未来,你可能天天都会用“今日买菜”买菜,用“头条支付”支付,但不见得会用抖音网购,毕竟,电商购物的选择已经很多了,不差抖音小店一家,相比之下,在社区团购上,字节跳动更有机会培养出你买菜的消费习惯、使用“头条支付”的习惯。
如果今日买菜成了,头条支付成了,那么,反而抖音电商大大受益。
这样,像蚂蚁金服、京东数科一样,字节跳动的金融帝国,是不是就稳了?
也只有这样,字节跳动才不会那么在意你今天到底刷了多久的头条、抖音,贡献了多少广告费。
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