数据威双11盘点:九大行业整体增速超60% 小米力压苹果排第一

作者: ECdataway数据威 来源: ECdataway数据威 2020-11-03 16:17

来看看双11预售第一波品牌战况如何

在长达11天的预售后,11月1日天猫开启了第一波付尾款活动。

ECdataway数据威通过整理10月21日-31日九大行业预售格局与增长,对11月1日天猫抢先购活动(预售付尾款),带来整体的数据盘点与趋势洞察。

文末附天猫预售第一波40大类目TOP10品牌榜单,供粉丝免费下载。

数据采样时间:2020年10月21日-31日&2019年10月21日-31日

基于产品:市场洞察—双11大促解决方案、直播洞察

覆盖平台:天猫、淘宝直播

说明:数据仅包含预售转化额部分,不包含11月1日当天现货销售;取数时间截止为11月1日,部分数据会按实际情况调整,非最终版数据


01 美妆消费强劲,直播引爆爆款单品

如上图所示,美容护理行业预售转化规模占比达40.1%;79.8%销售额同比增速领跑所有行业。

在阿里倡导的内容化营销体系下,图文、短视频、小视频提振了整个美容护理行业。其中,内容化直播带货是行业增长的主要驱动力。

(直播洞察—大盘趋势模块)

10月20日-29日,淘宝直播行业分布可见,美容护理行业占比接近50%,10月20日美容护理行业直播销售额高于其他所有行业的总和,其爆发力可见一斑。

(直播洞察—直播宝贝榜单)

除了助推行业高速增长外,直播带货更是打造出了一个接一个行业爆款。

行业排名第一的Whoo后护肤7件套装在10月20日-29日直播带货额近6亿元;排名前10的单品sku销售额也分别破亿,表现亮眼。

除了美容护理行业外,以往在其他平台表现强势的3C数码产品也展现出巨大的市场潜力,下面让我们聚焦3C数码行业来继续深挖。


02 手机引领增长,首日即巅峰

3C数码行业下子品类,大家电预售转化额占比达37.3%,排名第一;手机品类排名第二,104.4%预售额同比增速拉动行业高速增长。

今年双11战线拉长,对于品牌商家来说,如何把握好销售节奏至关重要。

3C数码行业在10月21日预售第一天销售迎来峰值,预售转化额占比近30%,10月22日-31日销售分布平均。

今年手机品类竞争激烈,苹果和华为分别赶在双11之前发布了新机,希望借着双11的东风拉开与对方的差距。

下面就让我们通过数据来盘点手机品类下的品牌格局与趋势。


03 小米手机销量登顶,华为全面领先苹果

(双11解决方案—手机销量TOP10品牌)

通过手机品类10月21日-31日销量TOP10榜单可见,小米销量排名第一,占比达27.8%,力压华为和苹果排名第一。

(双11解决方案—手机销量TOP10店铺)

如上销量TOP10店铺可见,苏宁易购官方旗舰店与小米官方旗舰店排名第一第二位,是小米手机分销的主要渠道。

(双11解决方案—手机销售额TOP10品牌)

销售额TOP10品牌榜单上,华为占比达34.4%排名第一,苹果和小米分列二、三位。

可见,华为手机在销售额和销量上全面领先苹果,随着Mate40高调发布,华为有望对苹果形成持续压制。

当然,苹果也不会将行业老大的位置拱手相让,Iphone11出人意料得成为手机销冠单品也显示出苹果重视内地市场的态度,以及战胜竞争对手的决心。


以上是ECdataway数据威带来的双11开局数据盘点分析,11月26日,ECdataway数据威——解码电商将再次开讲,针对双11全行业进行全面复盘分析,共同探讨在全新规则下的双11与往年到底有何不同与亮点,敬请期待!

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