4982亿！1天不够11天来凑，首届“双节棍”双11落幕 电商资讯

从2009年至今，双11已经走到了第12个年头，从最初5000万元销售额，到去年的2684亿，实现了数千倍增长，但是今年不像以往一样公布双十一当天的业绩，今年公布的是1号到11号11天的销售总额！

这11天数据总和，固然好看，但难免令人感觉咱们最大的电商平台对双十一数据执念太深了。11天数据再大也没有1天的数据直播来得刺激且真实，如此这般，双十一似乎有些变味了。

话再说回来，今年实属比较特殊的一年，这个星球上经历了一场全民磨难，我们此刻还能过上一场购物狂欢节已属不易，还要啥自行车。

今年双11，行业在玩法上一大明显改变是：“如何卖出更多的货”转变为“如何把更合适的商品推荐给消费者”，这是电商行业对过往销售逻辑和流量思维的反思与行动。

先来看榜单

NO.1历年销售榜及今年节点对比图

在众人期盼的目光中，此次天猫“双11”的最终成交额定格在4982亿，再创造历史新高。

如此庞大的数据背后，是天猫之前精心的准备和商品优惠力度的放大，以及中国消费者网购能力的提高，是一个个剁手党们，亲手创造了这个奇迹，小玺君只能说：这届的剁手党是历届中最好的，也希望你们在和未来几届对比中是最差的。

NO.2消费者都在“抢”什么

今年的双十一，美妆个护力压3C数码品类的商品成为新热门。

此外，服饰鞋帽、母婴用品等日常所需的商品品类，在商家的巨大优惠力度下，吸引了大量消费者“囤货”，成为此次的大热门，此外，国货崛起，消费者对于国货的热情高涨。

NO.3双十一期间商家优惠有多大

从本次双十一期间商家的促销力度上看，整体来说要比去年高了许多。

40.7%接近半数的商家优惠额度在11%-20%之间，21.5%的商家优惠额度达到了21%-30%，优惠力度在31%-40%的商家约占13.8%，而此次双十一优惠力度超过50%的商家也占到了5.6%的比重，总体和去年相比今年双十一的优惠力度要大很多。

NO.4十二星座谁最败家

在本次双十一购物狂欢节期间，白羊座作为最败家的星座荣登榜首，成为本次双十一最败家的星座。而去年最败家星座天蝎座在今年退居第十，彻底摆脱败家标签。射手座、狮子座在今年双十一期间的败家程度也很高，还望各位小心预防。

NO.5各平台粉丝画像对比

通过上图可以看出比较有意思的几点：

●天猫和京东两家粉丝男女比例是非常接近的，呈现的都是男多女少，京东是3C起家，造成男多的现象，而天猫则是由于品牌升级，男生较比女少会更加看重品牌效应。

●淘宝作为集市店铺的男女比例分布则比较平均。

●拼多多和唯品会男女比例也比较接近，女生占了7成，其中唯品会主要是以美妆护肤为主，女生比例高情理之中，但是拼多多女生占比如此之高，小玺君只能说：真可谓集天下“精算美女”之大成了！

NO.6各平台用户年龄段分布对比

四家平台粉丝的年龄分布相差不多，都集中在年轻人这里，看来50岁以上的人群市场还很大。近期“父母会淘宝是一种怎样的体验？”、“怎么拒绝帮助亲戚砍价?”成为知乎热帖，有兴趣可以去搜索看一下，内容挺有意思的。

数据显示50-59岁临退休人群是中老年的主力军，今年双十一的中老年人群比例有所增加。

发展下沉市场也是淘宝和京东这两年主要的扩新渠道。

NO.7各平台用户城市分布对比图

京东的一二线城市用户占比是四家平台最高的，这与京东在北京起家和其平台定位有着密不可分的关系，而拼多多与唯品会的三四以及以下居然高度一致，均为58.8%。

拼多多三四线及其以下占比高与其一直致力于下沉市场，走农村包围城市的策略相关，但是唯品会三四线极其以下城市占比如此之高是什么原因呢？这个问题留给你们来回答吧！

NO.8淘宝/京东与拼多多用户购物习惯对比

淘宝、京东两个老牌电商平台的用户还是以搜索购物为核心，拼多多的用户购物习惯则比较特别，最高购物习惯的是逛“特惠”区，看来使用拼多多的用户中很大一部分的购物逻辑不是我需要什么，就去买什么，而是我看看今天什么便宜，我就买什么！

如果说每年的双十一都会改变人们的生活方式，那么无疑，今年的双十一，极简的玩法，直接满减，直接让利，更有平台（网易严选）提前宣布退出双十一，可见今年的确是“特殊的一年”。

NO9：头部带货主播粉丝画像

李佳琪、薇娅等典型网红的粉丝画像特征非常集中，并且中高消费能力用户占比更高，多为网购达人。

官方报道：2020天猫双11，商家自播-GMV同比增长率509.34%，可见直播还是今年双十一的营销利器。

附上：双十一趣味大数据！

11月1日至11日10时，

已有69个服饰品牌成交额破亿。

11月1日至11日凌晨1点，

在天猫上看车的人数超过1300万，

其中33万人在线订购新车。

国货美妆天猫双11爆发增长，

小奥汀、colorkey等纷纷破亿。

11月1日至11日10点，天猫家装累计诞生188个成交额破1000万的单品，已有36个品牌成交额突破1亿元，创造了家装行业今年以来的增长峰值。

截至11月11日11时30分，

已有超1亿人次“云监工”双11快递

结语：

“双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”