丰田章男，丰田“直男”，丰田“怂男”……特斯拉要称霸了？

文 / 一业

经观财经眼 专栏作者

特斯拉市值超丰田，蔚来市值超宝马……现在的特斯拉们，真的是“春风得意马蹄急，一日看尽长安花。”

难道就没有人警告一下马斯克：长安居大不易！你胯下的马，充其量还是小马驹，too young！年轻人，千万不要被花花世界迷了眼睛……

01

他来了！

话说，丰田汽车最近开财报会议，聚光灯下的丰田章男谈到特斯拉，先是揭了所有传统车企的伤口，“目前特斯拉的估值超过了日本七家汽车制造商的总和……”

并表示要带头向特斯拉学习，“这家公司已经通过电动汽车销售和软件更新持续获利，这是丰田需要学习的地方……”

最后是话锋一转，把舆论引爆了！

丰田章男说，特斯拉就像是一家推广、兜售新颖菜谱的餐厅，他们的“厨师”声称自己制作的菜谱会在未来成为世界的标准，实际上却没有创造出什么真正的业务。（大致翻译一下：特斯拉卖的是“概念”，马斯克这帮人总是打着未来的旗号到处忽悠，脑瓜子、嘴皮子动的勤，实际上没卖掉几辆车，今年的销售目标也才50万辆。)

相比之下，丰田汽车拥有完整的“菜单”，以及真正的“厨房和厨师”，能够制作出真正的“美食”以供选择，而且已经为广大顾客提供了服务。（翻译：你再看我们丰田，我们啥车都能造，精益生产可不是盖的，所以我们造的车物美价廉、走遍世界，这还真不是我吹牛，市场说明一切啊，地球上在跑的丰田车有1亿辆，我们今年一年就要卖掉750万辆。）

02

人在江湖飘，此身不由己！

丰田和特斯拉，一哥对一哥，old money对new money。自从6月份特斯拉市值超越丰田以来，有一大波吃惯群众，都在等着看丰田的“回怼大戏”，丰田章男是责无旁贷啊。

然而，丰田章男还是太克制了，你用简单的事实、资本市场都熟知的事实，怎么可能给股市的狂热降温。

所以，丰田章男的一番辩驳，基本就是“在其位、谋其政”，只是在市值问题上，给丰田汽车找个台阶下，恐怕完全没有指望能改变资本市场的看法。

你细品啊，丰田章男拿“开餐厅”、“卖菜谱”这个比喻怼特斯拉，恐怕连海底捞都要笑了！

丰田汽车有很多“硬菜”，甚至混动技术也早已名声在外。然而，这家企业过于中庸的性格，更擅长让那些无欲无求的用户乖乖买单，却无法让那些挑剔的用户尖叫。

让用户尖叫，这是海底捞擅长的事情，是当年的苹果和今天的特斯拉擅长的事情。此时你再去看丰田章男的辩词，是不是也可以套用在当年的诺基亚身上：

诺基亚的手机质量过硬，甚至可以用来砸核桃。第一代iPhone问世的时候，诺基亚以己之长、度人之短——认为苹果手机很容易摔坏，所以看衰。

再看今天，只要你敢摔，所有的智能手机都很容易“挂彩”。

再看今天的特斯拉，他的自动驾驶系统有bug、吹嘘过度，且整车的做工、装配质量堪忧，但这些问题，与当年的苹果手机如出一辙。最可怕的是，即便是这样的特斯拉，依然非常叫座，自动驾驶、高性能、超级工厂，都是卖点！

而丰田呢？丰田汽车的车机中控屏，被众多吐槽厚得像一台电视、甚至一票否决，这是事实吧。在电动化、智能化的动作上，甚至比不上实力逊色却敢all in的大众，这也是事实吧。没有与特斯拉抗衡的自动驾驶、性能标签、超级工厂，这也是事实吧——难不成是“锦衣夜行”？

03

丰田章男踩一脚特斯拉，脚法如何，象征性的意义重大。再怎么说，他都是传统车企最好的形象代言人。

很遗憾，对用户，丰田章男太“直男”了，完全没有向用户表明：他真的理解马斯克是如何讨好用户的，而丰田也会。

对传统车企，丰田章男像个“怂男”，大众汽车已经all in，而面对特斯拉的强大攻势，传统车企能拿出什么办法，丰田章男并没有说出个所以然。

对资本市场和投资者，丰田章男则像个“怨男”，我一直很厉害啊，特斯拉却只懂画饼……

传统车企面对特斯拉们，必须这么直、怂、怨吗？