透过双11看医美，新氧助力“内循环”增量场

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新冠肺炎疫情以及全球经济遭遇逆流，让世界站在了历史的十字路口，也给中国经济带来了前所未有的风险、挑战和机遇。

面对复杂的局面，“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”成为全国上下的共识。依靠科技创新，完善经济跨周期设计和调节，实现稳增长和防风险的长期均衡。

与之相对应的是，市场和资源两头在外的国际大循环动能减弱，内需潜力不断释放，“内循环”活力日益强劲，客观上有着此消彼长的态势。官方预计未来一个时期，国内市场主导国民经济循环特征会更加明显，经济增长的内需动能想象空间巨大。

中国拥有14亿人口，是全球的第二大消费市场，经济内循环主要是激活民众的消费需求， 使得内需成为经济增长更大的驱动因素。在双循环新格局下，内需成为拉动经济增长的关键所在。扩大内需，与之相伴随的消费升级方兴未艾，消费空间潜力无限。

在波澜壮阔的消费升级中，医疗美容行业作为一个刺激内需的良好切入点，具备非常大的潜力。目前中国的医美渗透率依然在全球处于较低水平，中国医美每千人的每年诊疗次数仅仅为美国的四分之一，韩国的六分之一。而在刚刚过去的11.11，医美消费成为热点，恢复、正规、抗衰、安全等成为医美流行趋势的热词。

内需成经济增长第一引擎

中国的经济潜力有多大？依靠“内循环”为主、“外循环”为辅的各项措施，我国三季度实现了GDP正增长，成为世界上少有的正增长国家。

当前，扩大内需已成为新冠肺炎疫情大考后，中国经济发展的可靠保障和有力引擎，成为中国经济平稳运行的“压舱石”和“稳定器”。

事实上，内需不仅是推动中国经济行稳致远最坚实的基础，在目前稳定经济基本盘中发挥支撑作用，而且也将在中长期经济增长中发挥关键作用。积土成山，风雨兴焉！“以国内大循环为主体”不仅意味着扩大内需的“量变”，更指向了内需动力模式的“质变”。

扩大内需，则意味着国家的经济结构框架得到改善，居民的生活水平得到提升，消费力得到增长，国内的精密技术得到发展，产品的核心竞争力得到提升。

早在2008年国际金融危机开始，中国经济已经在向以国内大循环为主体转变，官方数据显示，经常项目顺差同国内生产总值的比率由2007年的9.9%降至现在的不到1%，国内需求对经济增长的贡献率占主要地位。

2019年，中国最终消费支出对经济增长的贡献率为57.8%，已经连续六年成为经济增长的第一引擎。

随着消费环境的进一步改善，消费潜力的不断释放，消费对经济增长的贡献率还将攀升。中国有近9亿劳动力人口，中等收入群体超过4亿人，人均GDP超过1万美元，从市场消费潜力看，中国已经是世界第一大市场。消费在经济增长中的基础性作用将会越来越明显。

在打通国内大循环的背景下，如何因势利导扩大居民消费，尤其是更大力度地激活线上购物等新型消费方式，应该成为“全面促进消费”、“构建完整的内需体系”的有力抓手。

在刚刚过去的11.11购物狂欢节，显示出消费所蕴含的巨大能量，一经点燃，潜力无限。在11.11所呈现的爆炸购买力背后，经历疫情冲击后的医美行业迎来了“爆单时刻”。

消费升级，医美被更多人接受

在当代的消费中，消费升级是个绕不过去的词。

在传统消费观念里，物美价廉、实用主义、性价比等消费习惯长期占据上风。而近年来随着生活水平的提高，消费结构也随之改变：产品结构更迭、小众商品流行、体验性消费占比加大。大家更加注重消费带来的品质体验以及产品服务的核心价值。

专家表示，消费升级的根本原因是消费者本身的生活方式，所在的消费环境，自身的消费观念，购买力的变化造成了消费选择和决策的变化。特别是在疫情“常态化”下，国内经济持续回暖，内需强劲，网上消费的增速尤为明显。

当前，中国网民规模已达9.4亿，连续7年成为全球最大的网络零售市场，移动支付市场规模连续3年全球第一，5G、工业互联网、IPV6等多个新基建重要领域取得了积极进展。也因此，双11购物狂欢节，成为扩大内需和消费升级的重要契机。

今年“双11”，消费场景不断扩大，融合线上线下、打通城市乡村、联动内贸外贸，释放着新的内需潜力。可以预见，今后“双11”还会带来更多新期待。

一个新变化是，当前的电商产业让各个年龄段的消费者享受到了消费的便利，作为美容消费主力的医学美容也加入了消费应用场景之中，医美消费被更多人接受。

不仅是女明星们坦然承认“美貌依靠打针维持”，普通人对通过医美手段变美的事实，接受度也越来越高。

最新统计显示，中国医疗美容行业的年收入已经达到了2245亿元，其3年增长率为31.83%。目前我国是美国、巴西之后的第三大医疗美容消费国家，2030年我国将成为全球第一大美容市场。医疗美容行业是一个刺激内需消费的良好切入点。

一方面，医美行业潜力很大。虽然市场规模排在前三，但医美渗透率依然在全球处于较低水平。很多知名机构预测未来这一行业将继续保持超高速增长，2025年中国医美行业市场规模可能达到万亿级别。

另一方面，头部平台占据特定领域双11消费的主要地位。以医美消费为例，10月14日0时至11月11日24时，新氧“11.11医美狂欢节”期间，线上成交总额同比增长达213%，成为医美消费的绝对主场。

新医美的消费新趋势

在消费升级的大环境里，医美行业进入了新阶段。近两年来，医美行业整体向着强调技术，强调管理能力，强调客户关系维护，强调消费体验的方向转变，所有这些变化都指向医美行业需要为用户提供更加专业、长期的服务。

医美更为重要的趋势是，中国消费群体趋于年轻化和广泛化。25岁以下的消费者比例在快速升高，越来越多40岁以上的女性也开始通过医美改善生活品质。

据了解，今年“11.11医美狂欢节”期间，新氧集合1000家医美机构，同时拿出1亿元补贴，推出最高5折封顶、低价秒杀等系列优惠力度，促使医美消费集中爆发。作为11.11国内医美消费绝对主场，新氧科技为医美行业复苏注入强劲动力。

新氧公布的双11交易数据显示，截至11月11日24点，相比2019年同期，植发类日均搜索人数同比上升高达665%，骨整形类日均搜索人数同比上升145%，面部轮廓类日均搜索人数同比上升100%；私密整形类加购物车日均人数同比上升449%，美体塑形类加购物车日均人数同比上升189%，唇部整形类加购物车日均人数同比上升186%。

在直播方面，10月14日0时至11月11日24时，新氧累计直播时长超5000小时，总观看量超过3000万。11.11当日，新氧平台官方超级直播间4小时直播观看量167万，推荐项目超3000个，覆盖全国45个城市，送出总价值126万元的福利，最高客单达83943元。

截至2020年底，新氧已成为中国最大、最受欢迎的提供查询、挑选和预约医美服务的垂直在线平台，业务覆盖中国超过350个城市，吸引6000多家认证医美及消费医疗机构入驻。新氧平台上有超过350万篇美丽日记，提供真实有效的决策辅助资讯。

在医美领域的持续深耕和运营，新氧科技促成交易能力不断增长。

在疫情影响下的2020年，新氧用真金白银的投入、精细化运营和全面的技术助力，高效链接医美服务供给端和需求端，提升交易效率，带领医美行业复苏、重振。在疫情疾速蔓延的时期，新氧还投入超3500万扶持产业链伙伴。

透过11.11靓丽的数据，折射的首先是医美行业对中国经济强大活力与韧性的绝对信心，特别是对广大求美者旺盛变美需求的准确预估，更代表着以新氧为代表的互联网医美平台正促使医美行业成为经济“内循环”增量场。

对中国这样一个发展中大国来说，拉动经济增长的最主要力量仍然是国内需求，这是经济发展减少外部不利因素的重要举措。医美作为扩大内需和消费升级的最佳切入点，将对中国经济快速复苏发挥重要作用。