大商圈高端车库细分领域龙头 ,卡瑞斯传媒一年如何做到

作者: 互联星空 来源: 互联星空 2018-10-30 17:22

在车库媒体广告领域中,已在全国进行了全面布局的卡瑞斯传媒集团,可以说是高端车库细分领域的龙头。卡瑞斯将户外广告目标受众定位在有车人群,通过独有的大商圈的开发策略,卡瑞斯传媒将品牌资讯渗透至高净值人群的日常生活中。无论是在离开办公室,还是抵达小区回家,亦或是出门用餐购物,在汽车必经区域内,卡瑞斯传媒时刻陪伴车主。

面向高端受众人群,做国内最大的城市生活车库媒体网络。卡瑞斯传媒覆盖近1亿车主,为客户提供行之有效的媒体解决方案。卡瑞斯传媒以中高端城市核心区域中商圈车库以及停车场为核心,将广告媒体植入到高档社区、5A级写字楼、商场、交通枢纽等多场景环境下,并将受众人群发展为商品和品牌的领先或重度消费群体。

在经济新常态下,拥有较强财富获取能力和财富管理需求的新中产阶级将成为我国主流财富阶层。据统计,目前新中产阶级群体的人数已经超过2亿,新中产主要由80后90后为主。人群年龄位于25-40岁之间的占比61.4%;具有良好的教育背景;48.5%的新中产人群分布于国内的一二线城市,尤其是北上广深杭等一线或新一线城市。人们普遍拥有稳定的工作收入和光明的职业前景,对预期的财富收入状况更积极乐观、富有信心。 新中产的新消费模式被广为关注。他们追求品质和自身追求,要匠心也要个性;愿意在最大消费能力范围内取悦自我,要诗也要远方;从“价格敏感”到“品质敏感”,要产品也要服务体验。作为最近两三年和未来十年最大的增量消费群体,新中产是品牌眼里的“香饽饽”。迎合新中产体验式消费心理做出的改变与升级,或将在新中产阶层这个万亿市场成为最新的赢家。

提到新中产,汽车可以说是新中产的标配。中国3.42亿的车主,是我国主流财富阶层最核心的人群。卡瑞斯传媒通过地下车库打开了以车主为核心的高频的超级流量入口,是第一家真正做到全国车库资源整合的公司,遥遥领先于同行。在此之前大多公司都限于本地化,难有规模效应。卡瑞斯拥有先天优势基因,团队和创始人均在广告行业浸淫数十年,具备扎实的业务能力,不仅热爱广告传媒行业,而且对资源运营精益求精。所以在短短一年间,有实力做到突飞猛进攻城略地,收获到优异的成绩。

大商圈高端车库细分领域龙头 ,卡瑞斯传媒一年如何做到

卡瑞斯传媒集团在媒体平台的战略布局上,强调的是大商圈概念。希望通过卡瑞斯的资源布局,重构商圈价值。

卡瑞斯开发地下车库时,遵循着严格的开发策略,精选一线城市和重点城市核心区域内的优质地理位置,涵盖豪宅、高档住宅、5A级写字楼、商场及交通枢纽。与单一的社区媒体或写字楼媒体或商场媒体所展示的商圈概念相比,卡瑞斯覆盖的楼宇属性更加多样,场景更为细分,活动行为更为复杂,可以说,构成了一个成熟商圈应有的编织网。这种拥有密集出行轨迹的地理热力区域,是为卡瑞斯所提到的大商圈。卡瑞斯更为精准及全面的覆盖了商圈内绝大多数高端车主人群,并能达到更强的触达频度以及触达深度。

如上所述,卡瑞斯传媒的媒体资源,具体聚焦在四类车库:

一是豪宅和高端社区。定位高净值人群,便是定位优质的地理位置。重点城市中高端社区和豪宅的车库媒体是连接广告主与用户并实现情感共振的最佳载体之一。居住者自带的价值人群标签,正面接受每周至少12次的高频信息触达。这是任何一个想要围绕家庭场景或希望定位高端人群的品牌主,无法忽略的营销场景。高端社区是卡瑞斯车库媒体极为重要的开发渠道。

二是5A级写字楼。核心区域内往来的上班族,包含白领、中高层商务人士以及企业主。伴随这些人群的商务场景是多样且机遇重重的,人群消费实力也是毋庸置疑。抓住他们的视觉,相当于抓住了广告投放的关键。

三是大型购物中心。购物、电影、吃饭等消费的目的地。一个大型购物中心一般拥有上千个车位, 仅一天影响的人次就达万级。一年下来有几百万人次。这对车主的覆盖能力甚至超过很多中型的机场。

四是交通枢纽。大型交通枢纽对城市有足够大的影响力、辐射力,每天的车流量和车库媒体是非常重要的媒体资源。

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通过上述独有的开发策略,卡瑞斯传媒建立了很强的竞争优势和行业壁垒,大型地标性建筑和商业都与卡瑞斯展开了深度合作。大型商业在选择和广告资源合作的时候,不仅考量价格的因素,同时倾向于和有权威性、稳定品牌,有大量客户资源,可以持续经营的人来合作,从而给用户带来更好的体验。卡瑞斯的权威性被各大商业看好,能为车库提升形象和商业氛围。卡瑞斯传媒还能为商业车库带来一些附加价值,例如广告创意展等。为车库带来更多的客户资源和品牌影响力。现在,如北京的CBD万达、泰康金融大厦、民生银行大厦、温特莱、阳光一百、中服大厦等知名商业集团,都与卡瑞斯传媒展开了良好合作。

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一年来的飞速增长,卡瑞斯传媒得益于强大的资金实力和完善的开发策略,随着资源面的扩张,带来更多客户的关注和进入;卡瑞斯在业内的品牌和影响力,一并得到了客户的认可。近一年合作的客户涵盖多个行业,包括但不限于:房地产、互联网品牌、消费升级品牌,以及本地化的商户。

不仅如此,卡瑞斯传媒在基于大商圈的区域化和场景化的媒体优势之上,还就户外广告常见的痛点问题进行了有益有效的探索。针对线下媒体单点单向信息传递的特点,卡瑞斯开发了精准线上投放系统,将线下地理位置覆盖的目标人群流量导入到线上,并和高活跃度的主流线上媒体对接,精准投放至曝光人群,实现效果触达。这样下来,客户不仅能够根据线下每个停车场车流量和人流量的数据了解投放效果,还能精准的获知这一波投放下来有多少人真正对品牌或产品产生兴趣,从而做到全方位的效果评估。

如今,在车库媒体领域,无论是车库媒体体量还是直营城市数量,卡瑞斯传媒都处于绝对领先。公司现已布局北上广深杭5大自营城市,在全国范围已针对50多个城市展开资源的加盟合作,现已整合20+省会及主要城市车库媒体资源。10月12日是卡瑞斯创立一周年的日子,在马上到来的第二年,卡瑞斯传媒还会有更大的动作。让我们拭目以待!


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