一个简单的方法,轻松搞定微淘内容生产

作者: 大王真 来源: 大王真 2018-11-02 17:18

引言

在整个淘宝,要数最没有什么玩法的,大概就是微淘了,你应该从来没有听说过用微淘做SEO吧。但是,微淘其实是最考验技术的,这里的技术指的是内容创作能力,遗憾的是,大部分的商家不具备这种能力,当然今天我也没指望通过10分钟教你创作内容,但我们至少了解一下,内容创作大概是怎么一回事。

1. 微淘常见的发文类型有三种,第一种是内容型内容,第二种是互动型内容,第三种是拔草型内容,总结下来,无非就是消费者从种草-养草-拔草的过程。

2. 内容型内容的主要功能是让顾客种草,主要形式是短视频、图文,像淘宝头条都是内容型内容,特点是内容属性特别强。

3. 这类内容,有时候根本就看不出这是一条广告,感觉就是一篇知识帖,就是纯内容,不负责引流,也不负责成交,只是让顾客知道有这么一个东西。这叫种草。(卫星:32842038,获取湖畔大学最新课程,及爆款打造干货包!限定1000份!)

4. 互动型内容的主要功能和目标是提升粉丝粘性和活跃度,因为内容不是流量性质,而是订阅性质。

5. 做淘宝的时候,今天有1000个访客,有100个人成交,剩余的900个访客就跟你没关系了;做内容的时候,不管是微淘还是做达人的,只要是在你的鱼塘里的,都是存量的流量。

6. 商家希望顾客每天都能够来看内容,就要通过盖楼、签到、征集等各种活动,和粉丝们互动起来。提升粉丝粘性。

7. 拔草型内容是商家最喜欢的,也是内容形式最多的一种,清单、上新、单品、买家秀、直播都属于拔草型内容。

8. 这个最简单粗暴,目的就是卖货,清单就是必买清单,也是在内容里植入产品,比如教你10个自拍小技巧,在里面植入自拍杆,或者植入鱼眼镜头等各种东西,在有就是上新,是最强的拔草渠道。

9. 接着看下简单的内容生产过程,第一步是内容采集,需要每天采集一些实时热点,可以通过微博热搜、新榜、头条指数、百度风云榜等工具获取。

10. 在我录音前两天最火的是官宣,赵丽颖和冯绍峰结婚了,只要你在那天用这个主题去写微淘,阅读量肯定暴涨。

11. 第二步是内容重混,就是当一个消息出来后,可能有各种有意思的内容,你要做的就是取内容的长处,把它们重新排列,包括内容重混和产品重混。

12. 以冯绍峰与赵丽颖结婚这个热点为例,商家必须要思考如何把自己的产品链接起来,这就需要很强的创意能力。

13. 第三步是内容编辑,就是对内容素材的深度加工,这时要思考你要通过什么语言跟粉丝讲,假设你是做二次元产品的,那么二次元产品的粉丝和白领产品的粉丝,显然不是同一种人,用二次元的话跟白领讲,他们完全听不懂,反之同理。

14. 第四步是内容创意,在内容界创意做的最好的可能就是杜蕾斯了,可以关注杜蕾斯的微博,它的创意是行业标杆,最后一步就是发布内容。

课后思考

事实上,不同等级的商家,发布微淘是有不同策略的,如果你是微淘新手,你的策略应该是什么呢?

欢迎你在评论区里给我留言,恭喜你又解锁了一个新技能,我们下节课再见!


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