双十一手机榜单披露 小调微动中却有大趋势

作者: 沙水 来源: 沙水 2018-11-19 14:41

双十一结束后各大厂商纷纷官宣报喜,挖空心思从双十一榜单中找亮点。网友调侃道,只要小编认真总能找到几个第一。某某价位内销量第一,某某类别销量第一,今年销量比去年提升了多少,这些都可以被拿出来吹嘘。双十一榜单被商家大作文章,实际上也是体现出它备受重视,具备一定分量。

双十一的第三方榜单最具时效性,以平台销量数据为支撑相对公允。该类榜单是展现厂商品牌实力,辐射消费者品牌认知的低成本渠道。能在双十一手机榜单上榜的必定是头部厂商。尽管智能手机市场逐渐饱和,中小手机厂商的生存空间不断被挤压,这些头部玩家近年来流动性越来越小,但是双十一榜单内依然暗潮涌动。

以京东双十一排行榜为例,与去年相比,手机榜单出现了一些小变动,比如华为低端机型超过小米,三星跌出了榜单,第二梯队的魅族成绩再次下滑,联想手机意外上榜等等。这些手机榜单中的小调微动实际上也暗藏着某些大趋势。

国产手机成国人消费首选

在IDC最新全球手机出货量报告中,华为首次超过苹果,仅次于三星位列第二,而前五名中还包括小米、oppo。国产手机的崛起已经不是新鲜事,双十一榜单也基本符合全球走势。但是与全球手机出货量相比,有一点更直观的差异是,国际品牌在双十一榜单中比重更低,国人手机消费首选国产手机。

1、苹果仅依靠价格优势,获得销售额榜单第一。

苹果手机公布的最新财报中苹果手机的销量不及预期,但是营收依然达到了目标。库克接手苹果后,更像是个优秀的管理者而非产品人。由于苹果产品采用提价的方式确保了营收,公司的财务状况依然健康。但是苹果产品的创新动力不足,受欢迎程度明显下降。

苹果在公布第三季度财报后,宣布将停止公布销量数据,苹果股价应声大跌,让投资者们感到恐慌是因为此举间接的肯定了苹果产品销量仍然有继续下滑的可能。从京东双十榜单的变动上也能看出苹果手机在中国的受欢迎程度一年不如一年,由去年的第三名掉落到了第四名,仅依靠高单价取得销售额榜单第一。

尽管苹果已经朝多元化发展,手机用户忠实度较高,在iTunes等基于苹果硬件的产品服务上仍有空间。但是苹果赖以生存的产品根基已经被动摇,定价优势还能持续多久未可知。

2、三星折戟中国市场,跌出双十一销量榜单。

三星全球手机出货量第一,产品囊括中高低端,说自己是第一手机大厂并不过分。无论是在发达国家还是非洲南美洲市场占有率至少保持在百分之二十以上,但是近年来三星似乎折戟中国市场。

三星Galaxy Note7手机电池爆炸的负面事件,以及三星公司在处理这些问题时的傲慢态度,让三星品牌好感度断崖式掉落。再加上三星手机系统优化效果不佳,高昂价格的旗舰手机也会因为系统问题产生卡顿等现象,性价比低。再者三星与国产手机相比对中国市场明显不够重视,系统不符合国人使用情况,对中国人而言不如本地优化后的国产智能手机使用起来得心应手。因此三星仅靠价格优势在双十一当天的销售额榜单上取得第8名,在销售量榜单上三星去年还有第九名的成绩,今年完全不见踪影。

3、联想手机挤入榜单,第二梯队国产手机仍有后劲。

联想依靠Z5pro意外挤入双十一榜单销量榜第八名,这款手机售价在两千元左右,且是一款采用滑盖技术隐藏摄像头的真全面屏手机。双十一售价八千元左右的苹果Xr仍然是刘海屏,与之对比国产手机的诚意可嘉。联想上榜,可以见得在智能手机市场空间越来越小的大趋势下,第二梯队的国产手机厂商依然没有放弃对手机入口的争夺,坚持通过高性价比方式打开市场。

低端市场暗藏巨大需求

从今年京东双十一手机榜单中可以看到除了荣耀10、苹果、小米8,其他榜单畅销单品都是2000元以下的机型。去年榜单同样也是低端机型销量排名靠前。榜单排名第一的荣耀畅玩7究竟是一款怎样的手机呢?这款手机售价在五百元左右,配置非常低,采用MT6739芯片采用2G+16G配置,720屏幕,如此低端的配置大概只能满足微信以及日常通话了。由此可见,消费者对低端范畴内的手机选择可以忽视性能。低端手机只要足够便宜,满足日常需求即可。这是不是也可以说明,低端机市场需求仍旧巨大。

1、小米由低端向中高端转型

小米出世也是低端廉价打开市场,小米CDR招股书中数据显示卖得最好的还是千元机,小米2018年第一季度800到1299元价位的手机销量为1099.1万部,收入88.61亿元,成倍超过其他价位收入。可见低端市场对于小米十分重要,但是这次双十一小米的低端霸主地位似乎不保,但是小米MIX 3却获得天猫3000-4000元价格段销量冠军。小米在中高端机型上的进步有目共睹,而华为则反其道而行,华为的荣耀子品牌定位非常清晰的瞄准了低端市场。

2、华为携荣耀阻击低端市场

尽管消费升级成为市场主流,但是因为智能手机质量越来越好。消费者换机频率由一到两年一换逐渐延长到三年左右一换,因此在手机市场上高端机型消费升级的动力不足。但是低端市场却是一块沃土,无论是拼多多还是今日头条等应用的崛起都能说明低端市场有极大的发展空间。华为正是看到了这一点对荣耀品牌极其重视,将“很吓人”的GPU Turbo技术首发在售价1999元的荣耀play新机上。华为携手荣耀此次双十一霸榜,可见其在低端市场上实力强劲,并且拥有自主芯片等技术,在毛利润方面的优势远胜小米。

智能手机生态搭建至关重要

智能手机市场备受关注,也在于它不仅仅只是一个硬件设备,还在于它是各种技术的最佳入口。移动互联网、人工智能、物联网等等与智能手机都无法分割。智能手机生态的搭建越来越重要,从今年双十一手机榜单中也能看出这一趋势。

1、魅族单打独斗,销售成绩稍显乏力。

在双十一众多品牌公布的自家战报中,魅族的榜单显得最没有底气。整张战报突出的是“增长”二字。据魅族统计今年双十一全渠道销售额增长了26%,手机客单增长104%,配件销售额增长91%,京东双十一旗舰魅族旗舰店粉丝增长110万。这些数字看上去也很不错,但是魅族就和自己比一比,完全没有要和别人竞争的意思。而在京东公布的销量榜单中由去年的第六跌落到了第十,实际上魅族的成绩并不理想。

和华为小米ov等品牌相比,魅族产品在各个区间都没有形成独特的竞争壁垒。从前还有性价比和外形撑腰,但是近年来在市场定位上越来越踩不准节奏,该跟上性能的时候不跟上,不需要的外观设计又来主推。不仅如此其他品牌都开始全面布局智能领域,而魅族又完全跟不上队伍。魅族销售渠道局限于线上,但是双十一线上成绩依然不理想,这和它在产品布局以及生态搭建上的无力有着密不可分的关系。

2、小米强调全品类、全渠道、全场景

而与魅族截然相反的手机品牌代表则是小米了,本次小米强调全品类、全渠道、全场景,根据官方的说法小米包揽了128项第一。不管是不是因为小编格外努力,但是要能找出这么多第一总归还是要有迹可循,而小米的生态搭建以及新零售渠道就是这些数据挖掘的来源。尽管华为攻势强劲,但是小米双十一在京东销售榜单上依然保持着去年第二的成绩,而这样的成绩并未包括小米的线下渠道和小米的自家商城。更值得一提的是小米在小家电榜单上超过了格力。可见智能手机与智能家电相辅相成的关系,智能手机生态的搭建是今后手机品牌形成竞争优势的关键。

双十一告一段落,从此次手机销量榜单中的小调微动中我们不难发现几大趋势。第一,国产智能手机的优势越来越明显,国人购机选择国产手机成为主流;第二,低端手机市场仍然有巨大需求,这块沃土不容小觑;第三,智能手机的生态搭建越来越必要,将是今后手机品牌形成竞争力的关键。


作者:沙水,互联网观察家,178游戏工作室(http://www.ar178.cn/)专栏作者.交流可添加微信:shashui007


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