金树奖是如何成为“母婴界奥斯卡”的？

母婴行业的嘉年华，这个大奖为何被业内追捧

每一个行业都需要有万众瞩目的时刻，让那些平时为行业做出奉献的人和机构处在聚光灯下享受荣耀。临近年关，很多行业媒体都在举办嘉年华，这是同行相聚总结经验、谋划未来的难得时刻。这种仪式感，母婴行业亦不例外。

母婴行业是一个呵护宝妈和新生命的崇高行业，需要有爱心和有使命感的人才能做好，尤其是互联网正扮演越来越重要的角色，无数达人在线上分享她们生活经验及专业知识，很多宝妈义务担任起社群的运营为陌生人排忧解难，很多优质良心产品解决了宝妈孕育阶段的网购刚需，这些本身就值得被讴歌、赞扬，需要有与之相称的行业荣誉。

“金树奖”举办4年以来已经成为母婴行业达人、内容、厂商机构所认可的权威奖项，一年一度的“金树奖”评比，吸引无数宝妈为钟爱的达人妈妈打Call、几乎所有的知名母婴厂商都会默契地做感恩回馈进行拉票。可以说，“金树奖”已经不仅仅是获奖者的荣誉、厂商争取的有含金量背书、更像是母婴行业的“年度记忆”与精神坐标。

（一） “金树奖”的行业高度与主办方的积淀密不可分

全球演艺从业者都渴望获得“奥斯卡小金人”殊荣，该奖项评比代表电影艺术的标杆，评奖90多年来成就半部光影史，奥斯卡显赫地位的确立显然与其评选的公正、专业和行业高度密不可分。

有句老话叫“金杯银杯不如老百姓的口碑”，平台给达人、机构或者品牌的荣誉得顺应和匹配用户的呼声，这样一个质朴的道理，很多评奖平台却难以做到，有的平台倾向于给名气大对平台贡献却弱的、有的倾向于给关系好但活跃度低的、甚至有的奖项是友情赞助的，这导致很多行业奖项往往脱离群众、名不副实。

任何奖项要想为行业代言，一方面需要平台本身有足够的影响力，比如海量、活跃度的用户长期追随，同时平台还得“一碗水端平”，按照规则进行公正选拨，让绽放的人更加辉煌、让阳光的人更灿烂，尤其是在母婴行业，其评奖难度更是不小。

“金树奖”的发起单位是宝宝树，宝宝树从2007年成立至今专注于做一件事——“让年轻家庭享受美好的生命旅程”，十多年来，有无数中国宝妈在宝宝树平台上交流沟通、学习孕育知识、记录孩子成长、购买好物，尽管用户已经更新换了好几拨，宝宝树在2017年平均月活用户（MAU）达到1.39亿，称其为“母婴行业常青树”毫不为过。

这样一个致力于成为奥斯卡级别的母婴大奖，必须要有超出单个企业的行业格局。数以亿计的宝妈用户是宝宝树的源头活水，作为一颗枝繁叶茂的“母婴大数据之树”，社区内的各种生态的包容性与沉淀感，让行业数据更加权威、客观。

第四届金树奖基于“大数据+用户点评+编辑点评+达人点评”等四大维度，并按照产品、机构、内容、达人分别进行评选、颁奖。这种回归到大数据、行业贡献、群众基础的遴选机制，值得其他行业借鉴。

（二） “金树奖”成母婴消费生态风向标，协办单位天猫“赋能”

第四界“金树奖”的协办单位迎来了国内最大的B2C商城和每年双11主场的天猫，阿里系最明星的战略业务单元能参与到垂直品类的大奖举办之中，足以可见阿里巴巴对“中国宝妈”群体的珍视。

为了保持用户对平台的信任感，让社区生态中的宝妈达人、品牌厂家以及机构媒体积累起足够的社交资产和变现能力，从某种意义上，宝宝树恪守着与微信相似的“去中心化”的赋能策略。宝宝树的商业化变现速度与众多以卖货为主的母婴电商平台相比，显得有些“佛系”而克制。今年阿里巴巴战略投资宝宝树，“美囤妈妈”购物车与淘宝账户打通，这是母婴社区大数据场景与电商平台流量变现的“双赢”。

值得一提的是，在金树奖评奖唱票及开奖期间已成为母婴行业新营销节点，“妈妈之选年度榜单”包括国货大牌、进口尖货以及好物榜单，让用户在参与评选时也能够拿到厂商派发的优惠福利。12月21日公布的宝树奖评选的品牌奖项，是宝妈相对稳妥的“购物内参”。

诸如宝妈们比较关心的什么婴儿奶粉、尿不湿、爽身粉产品值得买，孕育期间选择什么样的滋补品、化妆品以及瘦身方式等等问题，能在“金树奖”奖项中对应找到，可见，“金树奖”既是对母婴厂商和品牌既是第三方的权威认可，也是消费者的信任流量支持。据金树奖公布的奖项显示，美素佳、美赞臣、惠氏、尤妮佳、强生、亨氏、强生、启赋、帮宝适、飞鹤、哈药三精、启初等知名企业均率名品参选。

在宝宝树&天猫“她视界·树新生”2018年金树奖颁奖庆典上，天猫母婴生态公司总经理郑红梅介绍双方平台合作战略升级。在2019年，宝宝树与天猫一起搭建母婴全域营销商业生态，为品牌商提供全链路商业解决方案，并力图重构母婴行业“人·货·场”。天猫商城（母婴品类）商家大数据，以及“宝宝树研究院”发布的全新“宝树洞察平台”之间形成大数据打通，将为母婴行业互联网产品的迭代，和母婴产品品牌的焕新提供数据支撑。

据悉，天猫将“赋能”宝宝树平台上的优质大IP包括网红辣妈、母婴达人、育儿专家等等，为她们打造“宝宝树联名款”，预计荣获“金树奖”的达人、品牌商将获得优先上新权限。

（三）“金树奖”弘扬新时代女性魅力，同时也肩负着社会责任感

“在中国，两个陌生妈妈在一起能够因为小孩年龄相仿而迅速成为好朋友”，这个场景曾带给宝宝树创始人王怀南创业灵感；这些年来，中国妈妈还是网购消费的主力，在各行各业中国女性精英的崛起，甚至备受备受一些欧美发达国家的称赞。

不可否认的是，女性在孕育和生育下一代的阶段也是很“难熬”的，甚至是生活和职场必须磨砺的“难关”，而孕育平台需要担负起越妈妈们生活变得更好的社会责任。比如怀孕期间家庭婚姻关系需要有心理专家科学指导、产后抑郁或身材变形而焦虑需要相应的课程辅导，如何走向职场重启事业需要系统学习。平台还为女性创业撮合有效的资源，比如很多宝妈在孕育期间做起来微商或者代购。

榜样的力量是无穷的！如何发掘和表扬新时代女性榜样，“金树奖”达人们的气场和故事很有感召力，他们本身就是“金树奖”的形象代言人。

笔者注意到荣获“金树奖”年度达人很多来自不同的行业，比如辣妈金紫亦是瘦身行业、维尼四宝妈是美妆行业、糯米团子MamA是护肤讲师、作家王潇是高知励志偶像、轶芙是情感自媒体。一些获奖的辣妈达人还是宝宝树平台的签约KOL，比如雅妮妈妈讲艺术（艺术教育）、三宝妈妈心经（心理咨询）、Ayumi小鱼儿（烘焙）、卡儿姨（时尚）、空十年育儿说（药师），她们在输出内容价值的时候，也收获了商业认可。

不仅有达人们给宝妈们带来自信、乐观、奋斗的正能量，每年行业内的营销传播案例对全社会关心和爱护宝妈的风气熏陶亦不可或缺。金树奖为母婴行业的事件营销、创新营销颁发了“内容大奖”。

从商业价值上，母婴行业是一座“金矿”，在线母婴社区和母婴电商平台已成为用户、厂商、品牌、达人、媒体等数据流、资金流汇聚的“枢纽”，随着母婴产业链中线上、线下的融合，会给中国宝妈带来更多的创业和就业机会，本届“金树奖”对于母婴行业的领军人物与新零售达人的嘉奖，也体现了对母婴事业的前瞻、包容期许。

当前，很多互联网公司依靠自身优势重视“精准扶贫”，本届金树奖颁发了“乡村医生健康扶贫”为爱心公益扶贫机构；“早到天使”为“年度品牌公益大奖”，彰显了“金树奖”不忘初心超越商业、重视公益的社会责任感。

结语：

正如奥斯卡奖项就已经超越了公司、国界甚至文化的束缚，而不仅仅是一份荣誉，母婴行业也需要有份量、文化积淀和精神厚度的大奖，弘扬互联网时代宝妈风采，表彰扎根母婴领域奉献优质产品的企业，以及奋斗在生活和事业一线的达人辣妈们，最终推动母婴行业健康发展和不断创新。“金树奖”才举办四年，得到母婴行业达人、内容、厂商机构认可只是开始，而要把母婴行业的善心善行、好人好物升华为一种社区、社会的“文化”，滋养成社会新风尚，让下一代成长的环境更加美好，则需要母婴全行业共同携手努力，往后每一年的传承与坚守。

【作者：靠谱的阿星，哲学硕士，靠谱汇创始人，科技自媒体专栏作家】