空调终变天，格力电器第三，董明珠跌落神坛

从独孤求败到被弯道超车

其他家电行业，霸主之争，往往都是城头变幻大王旗，各领风骚三五年，只有空调行业多年来是铁板一块。

只要董明珠在，空调霸主，仿佛永远只能是格力电器，其他品牌想要谋权篡位，那是痴心幻想，有这想法都可能要分分钟被掐灭在摇蓝中。

据市场调研数据，格力空调统治地位常年不可撼动，在全球家用空调的市场份额达到30%。所以，董明珠也在公开场合霸气十足地称：格力空调的敌人只有格力自己。

不想做将军的士兵不是好士兵，不想把企业做到第一的企业家不是好企业家。虽然一直没有实现超越目标，但想要超越格力电器的企业，一直就存在。就像鬼魅一样如影随形地跟在格力电器身后，甩都甩不掉的千年老二美的。

这些年，美的空调距离格力空调越来越近，触手可及，随时都有可能弯道超车。 在今年第一季度，美的空调终于迎头赶上，根据中怡康数据，在线上线下渠道中，美的都全面超越了格力电器，坐上了霸主宝座，成为新空调之王。

让大家感到意外的是，在2019年第一季度，在空调市场份额上，超越格力电器的，还有行业坏小子之称的奥克斯，格力电器直接从第一掉到了第三。

吃瓜群众都在屏息静气，看新晋王者美的如何巩固王位；看将空调行业两强争霸格局改变为三足鼎立的奥克斯如何维持现状，甚至得陇望蜀；看霸气女王董明珠如何接招，昔日霸主格力电器如何反转。

傲慢与花心，被高手狙击

对于格力电器来说，虽然一直在摸 索多元化之路，又是做冰箱，又是做手机，又是做新能源汽车（不是直接在做，但是董明珠在主导），又是做芯片，业务和想法都让人眼花缭乱。但格力电器能够真正拿得出手的，恐怕只有空调了。如果在空调行业都不能维持霸主地位，那就是格力电器的不能承受之重了。

空调行业品牌集中度高，活跃的就那么屈指可数的几家，技术也相对成熟，导致目前这种变数出现的，不外乎两大因素：主要因素是价格，次要因素是线上渠道。

美的和奥克斯在2019年第一季能够逆袭，根本原因在于价格战。在经济放缓的大背景下，价格战对相当一部分消费者来说，作用是立竿见影的，很有吸引力。今年3月初，美的突然发动了2019年空调业的第一轮价格战，价格降幅之大、波及区域之广都是这几年罕见的。看来美的是“蓄谋已久”了，要舍得一身剐，敢把皇帝拉下马。空调行业靠天吃饭，第一季度是相对的销售淡季，不是空调打仗的时机，美的和奥克斯趁董明珠和格力电器打盹的片刻，偷袭成功。

奥克斯在业界有价格屠夫之称，对价格战十分热衷和迷信，从介入空调行业到现在，坚持价格战的初衷从来就没有动摇过。

格力空调拥有最强大的线下渠道。董明珠的压货决心很大，策略很成功。这是格力电器称霸多年的主要原因。但对新兴渠道的线上电商，董明珠当初并不重视，所以怼了马云，也和雷军来了一个五年十亿赌约。虽然在2018年春节前后，这种意识有所改变，迫于形势，董明珠要求格力电器全员线上营销，自己也带了一个头，做起了电商，但从其动作和市场反应情况来看，格力电器线上营销的方法和效果都差强人意，与其空调霸主地位并不相称。

除了空调，整体来看，美的要比格力电器成功。美的销售总额要比格力电器高出不少，在多元化布局上，比格力电器更加合理，更加成功，在很多家电领域，美的不是第一就是第二，甚至在空调上，也是紧随其后，难分伯仲。而格力电器堪称成功的，就只有空调了。如果空调霸主之位被夺，那是董明珠绝对不容许，也不愿意接受的。

价格大战，一触即发

第一季度并不是空调熬战的最好时候，随着夏天到来，空调行业市场销售旺季开始，依据董明珠性格，格力电器不会坐以待毙，奋起反击是必须的，必然的。格力电器已经对美的和奥克斯在采取其他遏制措施了，例如专利起诉。随着旺季到来，迫于形势，价格战肯定也是格力电器的一个必要选择。

打价格战，靠实力，靠渠道，靠规模，靠意志，这些优势格力电器都有，以前董明珠用得较少，但近年来迫于业绩、库存、竞争压力，格力电器也在频频挥舞价格大棒。只要格力电器愿意使用价格战利器，凭借其强大的品牌影响，渠道力量，重新坐上霸主之位，应该不是太难。

2019年第一季度被美的和奥克斯超越，对董明珠和格力电器只是一个小小的警告。如果董明珠没有足够警惕，这种超越就有可能成为常态。警惕了，就可能是短暂的。市场提醒董明珠将更多精力放到主业上来，别既想北京求名，又想南京卖马。

形势在变，任何行业，没有铁打的江山。现在看来，手机、芯片、新能源汽车等新业务，并没有成为格力电器发展的新引擎，反而成为其拖累。与其这样，不如一心一意地发展空调业务。如果空调被超越成为常态，对格力电器和董明珠来说，那就绝对不是好消息。

或许，一条向下的路，正在格力电器脚下开启。俗话说“千里之堤，溃于蚁穴”。任何城堡被攻破，都是从一个小小缺口开始的。格力电器能否把被攻破的城墙口堵上，就看今年夏天的战争了。

关系到空调行业的改朝换代之战，所以，今年夏天，空调行业的战争将空前惨烈。