网易考拉上线直播功能 电商内容化矩阵全新升级

作者: 电商热评 来源: 电商热评 2019-08-01 18:21

8月1日,网易考拉正式上线直播功能。这是继6月推出短视频荐物频道“考拉ONE物”后,网易考拉对自身电商内容化矩阵的全新升级。

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  (图)网易考拉上线直播功能

网易考拉相关负责人表示,网易考拉定位品质电商,通过精选全球好货,缩短消费者面对海量陌生进口商品的购买决策成本,上线直播功能与平台定位一脉相承。直播不仅可以场景化、社交化、内容化地帮助用户降低决策成本,提升购物效率和体验;还能帮助来自全球的优质新品牌、新产品打响知名度,孵化全新的流量爆款。

据介绍,直播上线初期阶段,将以美妆、母婴等平台核心品类为主,通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。同时,网易考拉还将推出平台商家成交1%超低佣金和MCN达人机构零佣金政策,为合作商家和MCN达人机构提供亿级流量资源扶持,共同打造多元直播生态体系。

下一步,网易考拉将推出全球溯源直播栏目,通过头部明星达人直击海外原产地和产业带,场景化呈现精选好物背后的生活方式,提前“锁定”用户购物车。

“一方面,网易考拉主力用户群体以18-35岁女性为主,对优质内容高度敏感;另一方面,作为国内跨境电商领军企业,网易考拉也希望通过直播带领消费者共同溯源海外原产地,展现全球品牌的‘中国故事’。”网易考拉相关负责人表示,平台将为全球溯源直播栏目倾斜大量流量和资源,携手全球品牌共同打造有网易考拉特色的直播IP。

QuestMobile发布的《2019年“6.18”电商大报告》显示,直播网购用户群体的人均使用时长和次数,均高于移动电商全网大盘数据。值得一提的是,接近8成的直播网购用户消费能力达到中高水平,体现出强劲的购买力。

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  (图)QuestMobile数据显示,近8成直播网购人群消费能力达到中高水平

另据QuestMobile近期发布的《内容电商报告》显示,90后与00后已成为中国移动购物用户端新的核心群体,合计占比超过四成。相比传统的货架式电商,新生代年轻人更依赖娱乐化、社交化的购物推荐,倾向于以内容为导向完成从种草到拔草的消费全链路。

在移动电商用户消费行为变迁的大趋势下,头部电商平台通过直播、短视频构筑的内容消费新场景,不仅符合年轻用户消费习惯,也将重新赋能产业链上的参与者,帮助品牌直接触达消费者,助力MCN机构达人实现内容变现。


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