“鼻祖”快手：可怕的“新物种”，怕死的“新物种”

文/荚印

国英观察专栏作者

“资本寒冬”中一枝独秀的，是它；

让腾讯对字节跳动格外忌惮的，是它；

让阿里、腾讯两大巨头烽烟再起的，可能也是它。

这个“它”并不神秘——短视频，但能够让阿里垂涎，让腾讯忌惮，并且代表中国互联网第一次“原装出口”全世界，可见也不简单。

继续正题之前，先放个大背景在这里：快手作为短视频“鼻祖”，2011年开始起步，2017年开始接受腾讯的投资，而后来居上的抖音，在2018年传出阿里入股的消息。

01

快手的起步太早，给自己留足了“憋大招”的时间。短视频的火爆太突然，打爆了传统互联网圈对“新物种”的不以为然。

短视频是足够可怕的“新物种”——2018年，腾讯为了应对抖音可能带来的威胁，硬是在一次次地投资之后，把快手的估值推高到了抖音的2倍以上，而且还在继续推高。

头腾大战，抖音已经是绝对的焦点。头条系的两大业务，一是今日头条，二是抖音，但今日头条已经不足为惧——QuestMobile数据显示，自去年8月到今年8月，今日头条的日活几乎没有增长，始终在1.2亿左右徘徊，不要说去和微信PK，就是和“腾讯新闻”PK也还有悬念。

腾讯在怕什么？腾讯投资的快手日活已经破2亿，但抖音日活则高达3.2亿。抖音总裁说，2020年中国短视频日活用户数将达10亿。这意味着，随着“马太效应”的发酵，短视频领域随时都可能诞生一个能够全面超越QQ、比肩微信的国民级应用。

你很难完全理解短视频为何如此火爆，但短视频可能带来的颠覆，已经隐约可见。

人是视觉动物，短视频拉低了创作的门槛和用户参与的门槛，延伸了视觉边界，史无前例。短视频不是长视频的剪辑，也不是传统的微电影、广告片，短视频是个体化创作、低成本生产和高效率分发的结合体。

人是社会化的动物，短视频改变了人与人集聚和交互的方式，史无前例。短视频不是微博，也不是贴吧、论坛，短视频是“主演们”露脸“带节奏”的主场。

人是有追求又有惰性的动物，短视频为那些有追求又不想读书的人，提供了一种获得“存在感”的新方式，史无前例。短视频带给人的沉浸感类似游戏，但现场性、现实感和功能性又全面超越了游戏。

让快手、抖音如此火爆的，可以确定是它的娱乐性。如果没有游戏，短视频足以代表大众娱乐的某种极致——“人人都有个网红梦，虽然知道不现实，但还是会去玩。”

价值观的剧烈碰撞，不是我们批判短视频的理由——短视频是肤浅还是深刻，取决于我们如何理解它；短视频就像任何一个新兴行业一样，势必也会在流行中持续进化，在混沌中走向规范，在粗糙中实现一个兼容并包的生态……

从有人爱玩短视频，到人人都用短视频，很难说这个过程会不会发生。但媒体需要传播，社交需要圈层，娱乐需要沉浸感，市场经济需要高效率……无论从哪个方面来看，短视频都有它不可替代的价值。

忌惮“抖音”是腾讯的“本能”，敬畏“新物种”是我们的“本分”。

02

短视频的“鼻祖”快手，现在是一个怕死的“新物种”。

现在的快手，起码已经落后抖音半年以上。今年7月，抖音日活超过3.2亿，而5月末日活才突破2亿的快手，目标是在今年春节（1月末）突破3亿日活——注意，这还只是快手的目标。在烧钱“不眨眼”的互联网行业，时间意味着什么是不用多说的。

“吃大蒜”的快手，明显被“喝咖啡”的抖音击中了要害——快手的“大本营”在低线城市，但今年3月，抖音在下沉市场的月活用户同比增长了15.6%，而快手只增长了7.2%。

▲数据来源：QusetMobile

快手和抖音PK，唯一不算落后的，可能就是营收——2018年，日活1.6亿、月活3亿的快手，营收已经超过200亿，竟然和日活2.5亿、月活5亿的抖音相当。

快手比抖音更快，但仅仅“快”在商业化的步伐，以及超过抖音两倍以上的估值，不过，快手的高估值，根本还是拿自己的“半条命”向腾讯换来的——从2017年开始，快手的融资“扶摇直上”，但可疑的是，腾讯一出手，几乎就“承包”了快手此后所有的融资。

创业公司除了生死，最绕不开的就是“巨头”——没有任何一家创业公司，希望某个巨头在自己的公司中一家独大，快手一再对腾讯敞开大门，无非是形势所迫。事实上，快手的用户日活不仅在去年连续数月停滞，一度成为亮点的快手小游戏，也在遭到微信小游戏的狙击之后陷于停滞。

快手怕死，理所当然——抖音有字节跳动这个“亲爸爸”作靠山，而快手面对的则是嗜血的资本。腾讯“广撒网”式的投资，在快手用户增长乏力的情况下，尤其会威胁到快手的“安全感”。

03

怕死的快手要和抖音战斗到底，不能仅靠腾讯给的高高在上的估值。

游戏是快手的一条路。短视频和游戏在娱乐属性上的契合，在用户群体上的重合，堪称天衣无缝——从游戏直播、游戏视频到游戏分发，甚至向产业链上游深耕，理论上都是快手的机会。

快手和抖音，都已经主动向游戏方向发力。快手最先发力的是游戏直播，然后今年投资了电竞，10月31日，国内最大的IP游戏运营商及手游发行商——中手游登陆港股，最大的基石投资人也是快手。

从腾讯方面来看，“游戏巨擘”已经在游戏直播领域拿下了虎牙和斗鱼，丝毫不准备在游戏产业上留下任何死角。而值得注意的是，腾讯不仅持续加码对快手的投资，今年还成立了游戏方面的合资公司。

腾讯看重游戏是防守，也是进攻——小游戏是一个还没有出现巨头的领域。阿拉丁发布的2018年年度小游戏报告显示，小游戏的市场规模仅2018年一年就从0增长至60亿，而在腾讯这边，微信和QQ的小游戏已经成为业绩亮点。

抖音是腾讯和快手共同的敌人，但腾讯和抖音的关系，最终还是取决于快手能有多强。

04

快手和抖音的对垒，头条和腾讯的博弈，已经是一盘很大的棋，如果阿里投资抖音的消息最终坐实，就是一盘更大的棋……

但无论棋局怎么变，这盘棋上最为弱势的一方，依然还是快手。

资本时代的“鼻祖”，远远享受不到“鼻祖”应有的荣光。