牵手帝瓦雷：华为进军高端音频领域胜算几何？

牵手帝瓦雷：华为进军高端音频领域胜算几何？

文/王新喜

日前，华为与帝瓦雷合作联手打造了一款高端旗舰音箱华为Sound X，高调进军高端音频领域，引发了业内的关注与热议。Sound X进军高端音频领域，胜算到底几何？

市场成熟，但性价比之战导致音质品质堪忧，爆款缺失

华为选择的时间点颇值得玩味。根据Canalys的报告显示：今年第一季度中国市场智能音箱出货量全球占比51%，首次超过美国，成为全球最大智能音箱市场。

很明显，国内智能音箱市场已经成熟，但整个市场销量增长背后，要归功于大厂的补贴战与价格战，数据显示，2019年上半年，智能音箱单台设备的平均销售额仅为193元。在国外，谷歌智能音箱份额的上涨，也在于Google Home Mini开展了促销战。

而随着AI语音技术的进步，用户对智能音箱的期待值不断拔高，但市场上真正具备优秀音质的产品并不多，没有形成集中性的品牌与高口碑的爆款产品，各家产品差异化并不明显。

各大厂通过性价比之争推动了市场规模，但在音质品质上却并没有做出高度，更别提价格、音质和智能体验完美平衡的产品。当下智能音箱基本集中于中低端，低质、过于纤细、缺乏力量感的声音品质成为市场产品常态，深度、响度、精准度都难达到HiFi标准。

这也是为何智能音箱在高端市场尚是真空，因为智能音箱首先是一款音箱，音质关乎用户的核心体验。因此，随着整个市场的热度被培育起来，要在高端市场破局，提升音质品质是重要的一环。

根据Strategy Analytics数据显示，在超过200美元的美国高端智能音箱市场，苹果HomePod的市场占有率达到了70%。而HomePod在高端市场打开局面，源于苹果在音质层面的发力。

总结可知，高端市场之所以难做，一方面是市场厂商的品牌高度难以树立；一方面是无法做到硬件品质、音质与价格上的平衡，毕竟，麦克风、高音、低音扬声器等方面的造价高，高品质音质依赖专业的技术与资源壁垒，许多厂商的普遍做法只能牺牲硬件与音质确保智能化。

音质与AI技术双层驱动，华为能否切下高端市场蛋糕？

华为当此之际与帝瓦雷合作推出高端旗舰音箱，某种程度上是有备而来。它的战略与苹果有着类似之处——两者都是在前代的基础上，从一个更新的高度追求音质的突破与极致体验。

华为与帝瓦雷的合作将音频技术与音质品质推向了新的高度。创立于2007年的帝瓦雷是全球TOP3专业音响品牌，该品牌长期专注于提升完善声学技术与产品设计，在音质方面精益求精，收获了全球众多对品质要求高的音乐发烧友与大咖的认可，其高端品牌调性蜚声国际。

在发烧友眼中，帝瓦雷是以"标志级的声音还原"、"令人震撼的低频下潜"等口碑风靡HiFi音频圈——其"金蛋"、"银蛋"等明星产品均具备强劲音质与超高功率表现（峰值分别高达4500W、3000W），但在最大功率下也无失真或饱和；无背景噪音，其低音环绕的震撼效果可以通过身体去感受，其粉丝也遍及明显政商界大咖，产品几乎都在万元以上，据说最便宜的一款真无线蓝牙音响是8980元。

                                        帝瓦雷Phantom（图片源自网络）

帝瓦雷的成功源自于技术，它的成名作来自于一项颠覆性的科技发明ADH®(模拟数字混合放大技术)，促成其成为享誉国际的音频技术创新企业，获得76项荣誉以及100项专利。而继ADH®后，帝瓦雷在高保真音频技术领域拥有SAM®、HBI®、ACE®等技术......据说它一直坚持在法国设计和打造所有公司自有的硬件和软件。可以说，帝瓦雷的高端地位与其在音质领域的技术积累与在品质上的极致追求相关。

在此次合作中，Sound X的双低音喇叭就采用了帝瓦雷独有的SAM®低音增强技术，并联合设计了Push-push对称结构设计。所谓SAM®技术是一种通过算法补偿失真的解决方案，能根据喇叭声音失真情况，进行针对性地补偿，让功放能够更好地驱动喇叭，用户听到的声音与现场效果几乎等同，它有更完整的低频曲线，音乐保真度更高。

而Push-push对称结构设计则能让声压强度大1倍以上，这种设计下，两只喇叭在发声时产生的背波干扰可以相互抵消，且双喇叭平行运行的状态下能够在相位上进行能量叠加，带来无噪声且能量十足的音效体验。

在SAM技术与Push-Push结构的加持下，Sound X能做到兼具高保真与平稳无噪的效果，人耳听到的音乐高频、中低频细节也更丰富，沉浸感更真实。其低音表现可低频下潜至40Hz，高频延展可达到40kHz，相比Bose Revolve+及哈曼卡同价位的专业音响，在低音方面的表现更强于后两者。

另一方面是华为将自身的技术与之进行了融合，开发了HUAWEI Sound音效算法，并利用六麦克风阵列自适应检测出音箱所处的空间，描绘出真实的声场布局，自动调节六个高音单元阵列的播放模式，虚拟出家庭影院5.1全景声效，营造360度均匀声场——即无论你处于哪个方位，都能获得清澈飘逸的声音。

这方面华为已经超越了苹果的HomePod——苹果6麦克检测出真实声场后，只虚拟出3.1声道效果。

某种程度，它拔高了当下智能音箱的音质标准，也打破了当下产品同质化之争——因为智能音箱之间的PK，音乐响起那一刻，高下立判，声音品质带来的环绕立体感、现场感带来的震撼，是骗不了耳朵的。

可以说，融合帝瓦雷的技术使Sound X从"智能音箱"跃升为"智能音皇"；另外在智能体验层面它引入了一碰传音（手机碰一碰音箱，就能放音乐）以及独家AEC回声抵消优化技术、自适应波束形成+声源定位算法等抗干扰唤醒技术，在多人聊天或音乐播放场景下，都能定向拾音，抑制各种声音干扰，精准识别出唤醒人的声音。在目前智能音箱抗干扰差与误唤醒率高成为消费者痛点的当下，从化解痛点层面看，也是一项破局之作。

在千元级同等价位中，华为Sound X可能是国内智能音箱市场第一款音质与智能体验结合完美的新产品，犹如华为Mate30系列在智能手机摄影领域搅动风云，Sound X将大概率会搅动智能音箱市场的鲶鱼效应。

复制智能手机的旗舰进阶打法，胜算几何？

很明显，华为Sound X牵手帝瓦雷是对其手机高端旗舰战略玩法的复制，华为手机曾与多家全球顶尖品牌开展合作，引入莱卡、保时捷设计等，将这些外部顶级技术融合于其自身产品技术，赋予华为旗舰产品向高端进阶的基础，华为Mate、P系列两大旗舰也成功在高端市场站稳脚跟。

华为Sound X复制手机旗舰进阶的打法能不能成功？这可能要从几方面来看，一方面，华为与帝瓦雷的牵手，是一种高端专业品牌借力，华为面临的市场利好在于，高端领域尚无品牌坐实，通过打造一款音质上力压群芳的惊艳产品，可以实现一鸣惊人的效果，达成高端影响力扩散。

其次是跨界联合所带来的粉丝效应不能低估。帝瓦雷在全球拥有大量的粉丝，从美国知名音乐人Jay-Z和碧昂斯、"安卓之父"Andy Rubin甚至到法国总统马克龙都是其忠实粉丝。

                               法国总统办公室中的帝瓦雷音响（图片源自网络）

帝瓦雷对华为智能音箱的价值也在于粉丝与品牌加持效应：这种跨界联合设计实现技术品牌融合，强化了彼此粉丝融合与聚集效应，可能引发大量高端音响爱好者与专业玩家的关注，业内专业大咖对华为智能音箱的专业音效品质产品的点评扩散，往往会形成音响圈子KOL传播效应，助力其品牌快速打入高端音响玩家圈子。

如果它在音质体验能达成甚至超出高端用户预期，粉丝群体扩大会推动产品成为品牌的优质载体，华为能将帝瓦雷普及到大众市场，而帝瓦雷也能带动华为音箱的产品力上行。

综合来看，华为试图通过更具质感的音质表现令智能音箱重回"音箱"的核心价值——音质。这也与华为的音频战略布局相关——即通过芯片+OS+终端的全面布局，从最底层核心技术入手推动高品质音频体验，打造全场景智慧生活战略。比如华为发布的麒麟A1芯片将与LiteOS和其五大音频产品形态相结合，而麒麟A1给HUAWEI FreeBuds 3的音质体验带来了质的飞跃。

从过去的耳机产品（FreeBuds、FreeLace无线耳机系列）到AI音箱再到Sound X，都是其音频战略的重要产品布局，在智能音频领域的技术、内容生态上，华为均已经做深度布局，比如内容层面有千万级海量音乐与版权曲库，1亿+有声内容；在技术上，华为发布的HWA蓝牙传输协议，直到现在都是无线蓝牙音频领域具有最高传输码率的方案，已是无线HiFi最高音质的代表。

智能音箱行业到了冲破拐点的时刻

智能音箱的音频技术或许到了破局的时刻。

在传统音频领域，技术创新并未止步——从留声机到数码录音技术，从黑胶唱片到在线音乐流媒体等。

但在智能音箱领域，在性价比混战下，如何突破音频技术、提升音质体验却被市场遗忘，音质体验却是音箱品质分野的重要一环。当前华为试图将Sound X打造成国内AI音箱领域的音质最强者，让消费者感受到高保真音质的震撼，促使整个行业进入到一个新的阶段，快速抢占高端用户心智。

华为进军高端智音频领域，或是国内智能音箱行业从中低端向高端产品进化的一个关键节点——从国内来看，性价比之争某种程度阻碍了产品的进一步向更高点迁跃，也很难将行业带入到一个新的层次与战略高地。

而以华为、苹果为主的科技驱动类公司在音频领域的角逐大戏正在拉开——在推出HomePod时，苹果花了大部分时间来强调该设备的音频技术。而华为此次与帝瓦雷合作将音频技术推向新的高点，这将是未来厂商的重要对决点——从国外来看，苹果通过音质上的改善不断收割高端市场，国外分析师称苹果是高端无线音响制造商Sonos的"天然收购对象"。而亚马逊也在提升旗下echo智能音箱音质短板，甚至有传言称亚马逊也可能对收购Sonos感兴趣。

当下，华为凭借与帝瓦雷的合作先人一步抢占用户心智并构筑品牌技术壁垒，迎合了当下消费者对高品质音箱的预期，也是瞄准了未来智能音箱的决胜点方向。

如何在音箱音质和AI技术双向能力层面构筑足够高的壁垒，将是未来颠覆音频科技、重构智能音箱市场的核心能力。华为Sound X的推出，既是华为迈向高端音频领域的重要一步，也意味着国内市场在音频技术突破方面有了带路人，智能音箱行业也可能已经到了冲破瓶颈的拐点时刻了。

作者：王新喜TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号：热点微评（redianweiping）