腾讯社交“全家桶”固防or攻击？

中国互联网公司都有个社交梦，从年初“马桶MT”、“多闪”、“聊天宝”同时面世，再到网易、新浪、搜狐、百度等也都上线了“新”社交产品，让人意外的是，腾讯竟也在加码社交领域的布局。

11月29日，腾讯上线一款名为“有记”的社交App，定位为：记录认真生活的你，这已经是今年腾讯继主打“高品质脱单”的恋爱交友产品“轻聊”、主打视频美颜通话聊天的社交工具“猫呼”、主打真人语音直播交友App“回音”之外，在社交细分领域推出的又一个社交新品。

作为中国社交领域的老大，腾讯坐拥两款国民级社交产品，微信月活刚刚超过11亿、QQ月活超过6.5亿。所谓撼山易，撼腾讯难。在可想象的未来，腾讯在中国社交领域独一无二地位不会出现变化。

今年腾讯主动出击接连布局社交领域，究竟是因为被频频“围攻”想要防守？还是因为触及天花板欲在垂直赛道抢夺中小社交玩家的蛋糕？无人可知。可以肯定的是，这家对中国用户社交习惯熟悉到像素级的公司，已开始出手了。

腾讯接连布局社交领域

尽管腾讯的微信和QQ已经彻底垄断了中国的社交市场，今年腾讯却在频繁地推出新产品。

11月6日，有网友爆料，腾讯在苹果应用商城上线了一款名叫“猫呼”的视频社交软件。从介绍上来看，该软件主打陌生人视频社交聊天，并支持美颜功能。同时，还可以进行实施面具匹配，介绍上说可以佩戴好看的面具和有趣的灵魂聊天；还有附近人功能，可以通过附近功能发现周围用户；支持在视频的时候进行美颜美妆。

从介绍上可以发现，美型、美颜、瘦脸、瘦鼻、大眼等一系列针对性美化；还可以智能优化周围环境，保证隐私安全；同时在暗光下可以自动补光，保证视频效果。这款产品的特点，让人不禁的想到了同样主打视频社交的多闪。

11月20日，腾讯又推出了“轻聊”陌生人社交产品，截至目前仍是内测阶段，需要从公众号提交资料获取邀请码才可进行体验，这款软件的定位是高品质陌生人交友，用户群体为知名院校校友及一二线大厂白领。虽然在用户群上同陌陌、探探进行了差异化，可陌生人社交势必要同后两者产生一定的竞争。

同样是11月20日左右，腾讯在苹果商店发布了一款真人语音直播交友APP“回音”，产品slogan是“与喜欢的声音，不期而遇”。用户可以通过微信和QQ账号登录应用。进入主页后可以选择关注喜欢和感兴趣的主播，收听主播的语音直播，也可以在语音直播间关注其他人，但目前无法开启语音直播。

语音社交同样是一个很小众的领域，虽然还未出现较为知名的产品，但在小众圈子里“吱呀”“比邻”、“聊聊”、“密语”等产品也拥有不小的影响力。

11月28日，腾讯又推出一款名为“有记”的社交新品，用户可以记录自己的生活、浏览朋友的日常小事，还可以给自己的动态贴上特定话题，在话题广场参与讨论。“精选日报”是“有记”的独有功能，用户可以在“精选日报”中按“昨天”、“今天”、“小时”等不同时间段，浏览精彩文章。“有记”属于开放式社交平台，产品形态更像是微博和微博旗下的“绿洲”。

可以看到，为了攻占社交领域细分市场，腾讯在11月接二连三的推出新的社交产品，从视频社交、陌生人交友、语音社交、开放式社交，来势汹汹。

腾讯切入社交细分赛道，至今尚未大张旗鼓的进行有关宣传。外界尚不确定，这究竟是防守式的推出“全家桶”，还是要真刀真枪的在每个细分领域和对手们“过过招”。但可以很肯定的说，尽管腾讯已经拿下了九成社交市场，但它不想在社交赛道给任何人渗透的机会。

激烈竞争的中国社交

觊觎社交领域的人众多，谁都明白社交领域的蛋糕太大，太诱人。但囿于腾讯的一家独大，一众参与玩家既没有与之相匹配的财力进行竞争，又没有很吸引用户的产品形态，导致在社交领域腾讯一直占据着霸主地位。

但总有人想跃跃欲试，成为那个颠覆微信的“英雄”。回望过去，在过去的一年里，不少“现象级”的社交产品也曾昙花一现，即使在某个时间段下载量能占据第一名，但结果无外乎都只是昙花一现。

去年锤子科技推出的“子弹短信”风靡一时，被誉为是一条颠覆微信的鲶鱼，风靡的背后不管是靠老罗的天才般的营销也好，还是子弹短信的某些功能确实受到用户喜欢，但不能否认的是子弹短信曾连续很多天占据APP下载榜榜首。

今年年初头条系推出社交产品“多闪”，在“多闪”诞生前，网络传言今日头条秘密打造的这款新短视频社交平台叫“抖信”，从名字上看，是意图挑战微信的社交霸主地位。无独有偶，“多闪”推出的那天，王欣推出“马桶”、罗永浩推出“聊天宝”，被戏称为“屠龙三少”，三个社交产品曾一度被微信封杀。

如果将时间回拨到那个时刻，在互联网圈子里真有人已开始为微信“担心”。可最终的结果依然遵循“科学”的逻辑线，毕竟能够做到国民级别的App，想要撼动岂是容易之举。

腾讯接连推出社交产品，当然可以看做是一种预防的手段，先占住坑，即使对手有了“火”的迹象，也能够随时将资源倾斜到类似的App上，不至于被打的措手不及。当然，考虑微信月活已经达到同中国网民数一样的11亿，这些新产品也可以看做是在细分领域做增量的手段。

根据QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》，腾讯系App使用时长占比从2018年9月的46.2%降至2019年9月的42%。微信不断的在小程序、内容上发力是为了留住用户更长的时间，腾讯站在整个集团的立场上，通过社交矩阵来留住不同需求的用户，也是明智之举，毕竟当年QQ也为了微信让了路。

回过头来看2018年，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙曾透露，微信日活峰值已经突破10亿。2019年前三季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数同比持续增长，可11亿已是中国移动互联网用户的极限，天花板已经越来越近，增长几无空间。

腾讯也早就意识到未雨绸缪的重要性，这或许是腾讯在11月份不断推出社交新产品的动力。

腾讯看上了年轻人

从“有记”“轻聊”“猫呼”“回音”这些社交App上我们能够看到一个共同特性，主打的方向都是针对年轻人。

年轻人喜欢标新立异，喜欢特立独行。就拿QQ来说，年轻人就不太喜欢“关系链”复杂和冷淡风的微信，反而灵活度高的QQ为他们所爱，这里能够模糊查找添加陌生人，能够自己选择在线、隐身、离线，还能够设置自动回复，就连表情包都有无数种玩法，这导致QQ竟然在移动时代出现了“逆生长”的迹象。

腾讯三季度财报显示，2017年第三季度QQ的月活跃用户为8.43亿人，其中，年龄为21岁或以下用户的智能终端月活跃账户同比增长，使用时间较长

那在年轻人的社交观里，从来没有“从众”这个概念，一个小的创意，就可能聚拢一大批年轻人。因此，什么陌生人社交、视频社交、音频社交还是开放式社交，只要有的“玩”，能够发现一些有趣的亮点，年轻人或许就会三五一群的成为某个App的忠实用户。

极光大数据早先发布的《2019年社交网络行业研究报告》显示，与一年前相比，有14.6%的用户刷朋友圈频率下降。Soul曾对用户进行的调研，其中约90%的用户希望通过社交应用扩大自己的交友圈，同时超过半数的用户认为，微信和QQ无法充分满足其社交需求。

既然市场需要，与其让人“摘瓜”，不如自己先下手为强。

腾讯在社交领域的新想法或基于此，即便自家的微信、QQ长期在占据主导地位，但用户群体的迭代，新的市场需求不断涌现，在个性化需求和技术发展的驱动下，也会存在新的社交机会。

今年之所以要在社交领域进行一连串的布局，投入大量和人才，不仅是为了让自己在社交领域挖掘新的机会，更重要的是想让觊觎社交领域的巨头们没有机会进行弯道超车。