曾被疯狂吐槽的AirPods，如今却撑起苹果股价？

这个如今撑起苹果股价又带动了耳机销量的AirPods，却不是一开始就这么受欢迎的。

文/东方亦落

在圣诞节之后的第一个交易日，苹果股价上涨了1.6%，刷新收盘历史高位。盘后突破290美元，延续了最近的历史新高走势，并可能创下10年以来最佳年度表现。根据市场研究机构Evercore ISI的调查显示，苹果股价的上涨得益于苹果的AirPods和iPhone被大量顾客列为愿望清单中的“必需品”。

AirPods的表现十分亮眼。华尔街Bernstein投行的分析师Toni Sacconaghi预测，苹果公司今年售出的AirPods的价值可能将达到60亿美元，并且在2020年销量会翻一番，达到8500万副，销售额将达到150亿美元，在苹果公司同年预期总营收中占比将达到3.5%。

根据IDC数据显示，今年一年全球耳机的出货量为1.394亿副，到2023年将达到2.737亿副。耳机能受到如此青睐，跟AirPods的火爆是分不开的。

不过这个如今撑起苹果股价又带动了耳机销量的AirPods，却不是一开始就这么受欢迎的，甚至还曾被疯狂“吐槽”。

2016年9月，第一代AirPods与iPhone 7一起亮相，当时对这款产品的吐槽可谓铺天盖地。许多人觉得AirPods的设计很丑，只是去掉了耳机线就敢卖159美元，与“抢钱”无异。还有人认为AirPods会成为“丢失率最高的产品”，甚至为此制作了一份“防AirPods丢失指南”。总之AirPods的外形、价格、佩戴方式都成为了引发众人群嘲的理由。

不过在AirPods被越来越多的用户体验过之后，这股吐槽的风向开始扭转。最直观的体现就是销量，2018年，全球范围内共卖出4500万台无线耳机，其中有3500万台是AirPods，超过了Bose、Jabra等知名品牌，AirPods也成为苹果最为畅销的配件之一。将“AirPods”在2018年圣诞节作为搜索关键词的人与2016年同期相比增长了9倍。

AirPods不仅实现了自身的“逆风翻盘”，还带动了手机行业的“无线蓝牙耳机风潮”：华为推出了FreeeBuds、小米推出了AirDots、OPPO推出了O-Free、vivo推出了“小问智能耳机”......这些都足以证明无线耳机确有其独到之处，以及苹果仍有引领市场潮流的能力。

那么无线耳机好在哪里呢？还是以AirPods为例。其实开始被众人吐槽的设计恰恰体现了苹果“大道至简”的设计思路。苹果颠覆了以往蓝牙耳机繁琐的连接方式，打开充电盒塞上耳塞就能使用，甚至比有线耳机还要便捷。

在续航方面，苹果也采用了充电盒这种创新的方法。其实AirPods本身的续航能力只是行业平均水平，但配合充电盒使用就事半功倍：充电15分钟续航3小时，摆脱了蓝牙耳机在续航时间方面的缺陷。

至于之前人们担心的“AirPods容易丢失”其实也并不是什么大问题。恰恰是因为它看上去容易丢，用户在摘下AirPods之后，会习惯性地将其放入充电盒中，并且小心保存。更何况比起有线耳机长长的容易缠绕的耳机线，无线蓝牙耳机确实要方便得多。

在功能方面，除了蓝牙耳机该有的功能之外，AirPods还加入了防水、降噪、健身追踪等颇具创新意识的功能，自然也就在同类产品中更为出色。

从之后的发展状况来看，AirPods得到了市场和资本的认可，被它刺激的上涨的苹果股价也能说明AirPods未来还有更大的想象空间。在手机业务不太给力的当下，AirPods这个“不起眼”的“小”产品，或许会成为苹果未来一条重要的营收渠道。