百年Bata,捷克鞋履品牌从1到2亿的故事

作者: 电商家族 来源: 电商家族 2019-12-31 13:38

1894年,生于捷克鞋匠家族的Bata Tomas先生和姐弟一起成立了T&A Bata鞋业公司,之后,便开启了Bata鞋履的百年传奇。

1.jpg

世界上有百年历史的品牌也并不少见,它们大多数都开创了某一领域的先河,有着自己的企业文化,经历过磨难,最终走向辉煌。如同一个民族一样,都是经历过历史的洗礼与磨砺才能够屹立不倒,被世人所熟知。那么Bata又有着怎样的故事呢?

Bata是欧洲第一家现代化鞋业集团

Bata成立于1894年,比A.TESTONI与Allen-Edmonds要早上30多年,比Adidas与Nike更是早上近一个世纪。可以说Bata是现代化鞋业的鼻祖之一,而且Bata也是最先把现代化生产引入欧洲的鞋业集团。现在,这些生产方式仍被广泛运用于全球制鞋行业。

2.jpg

在Bata成立之初,由于鞋子的制造还停留在小作坊模式无法量产,因此对于普通劳动阶层而言还是“奢侈品”。Bata通过引入现代化机器化生产模式将鞋子的量产后变成了现实,生产出了第一双人们买得起的轻便皮纺织鞋Batocky,让所有人穿得起鞋子。

3.jpg

“没有员工”的企业文化

Bata的企业文化就是“没有员工”,对于Bata而言,企业内的所有人员都是合作伙伴而非员工。这是从企业成立之初就开始的,而且也是传承了百年直到现在,每一个Bata人都很骄傲成为其中的一员,很多都是从毕业一直到退休都在Bata工作。

4.jpg

经历磨难,见证两次世界大战

战争对于一个企业还是一个国家都是一样的,要么在战争中灭亡,要么在战争后走向辉煌。两次世界大战对Bata的影响不得不说是巨大的,第一次世界大战让欧洲民众的购买力空前低迷,Bata果决的做出了具有远见性决策——半价销售,并一举成功。但是第二次世界大战对Bata的打击则残酷多,纳粹入侵捷克后,Bata被迫把总部从捷克远迁到加拿大。战后Bata在捷克的公司被国有化,但在众多元老的协助下,Bata在海外重整旗鼓,并使Bata真正意义的走向了国际化,也许这也是“没有员工”的企业文化拯救了Bata。

5.jpg

走向辉煌,全世界每6个人就拥有一双Bata鞋

1929到1932年期间,Bata在37个国家新增了666家店铺,并利用电影营销的手段打通各地市场。尊重各地文化,并将Bata尽可能的融入到本地文化之中,这恰恰是Bata以顾客为中心的体现,也是能够走向世界全球化的关键。到了1950年,Bata全年生产销售近4亿,第一个利用飞机来运输鞋子。全球几乎每6个人就有拥有一双Bata的鞋子,每一块大陆上都踏上了Bata的足迹。在许多国家的语言中,“Bata”几乎就是鞋的代名词。

6.jpg

历经Bata家族四代人的开拓创新,现如今Bata业务已遍及全球近70个国家,拥有5300多家零售店铺,每年销售超过2亿双鞋子。目前,总部位于瑞士洛桑的Bata集团在18个国家拥有23生产基地,旗下品牌包括Bata、maire claire、BUBBLE GUMMER、Bata Industrials、WEINBRENNER、POWER等。


【声明】该文由作者本人上传,其观点仅代表作者本人。亿邦号系信息发布平台,亿邦动力网仅提供信息存储空间服务,如本文涉及侵权 ,请及时联系run@ebrun.com。