与TCL合作将终结,黑莓手机或死于全键盘

作者: 曾高飞锐思想 来源: 原创 2020-02-05 10:13

还记得那部特色鲜明,二元色彩醒目的手机么?

一部手机,两种色彩,黑白分明:黑色的通体,白色的按键,在花花绿绿的机型中格外特立独行。

这部手机就是黑莓。由于有着卓越的安全性能,尤其邮件推送,黑莓手机深得注重个人隐私的欧美用户喜欢,就连当时的美国总统奥巴马也爱不释手,被坊间称为“总统御用手机”。

最辉煌的时候,黑莓手机在美国一家独大,甚至占据了美国市场的半壁江山,市场份额高达48%。

可英雄总被雨打风吹去。现在这部手机,要步诺基亚手机后尘,退出手机江湖了。据目前的黑莓手机运营者TCL通信最近透露:从2020年8月31日起,TCL通信将不再销售黑莓品牌的移动设备。届时,TCL通信将无权设计、制造或销售任何新的黑莓移动设备。

可以说,与TCL通信终止合作,基本上就是判了黑莓手机的死刑。事实上,鉴于严重的市场形势,黑莓手机早就没有自己运营了,而是由TCL通信设计、代工生产、销售和客服。

随着苹果iPhone手机和安卓手机异军突起,黑莓手机逐渐被排挤出手机主流阵营。到2016年,黑莓手机独立生存困难,不得不寻找合作伙伴,交给第三方运营,当年黑莓正式宣告将停止研发和生产智能手机,与TCL通信达成品牌授权与技术支持协议,TCL通信获得黑莓技术专利,获准生产、销售黑莓品牌手机,并提供客服,TCL支付专利使用费。

与TCL通信的合作,让黑莓手机彻底退出市场的时间延迟了。如果两者合作终结,黑莓很难找到一个有较强综合实力的新伙伴,进行全面接管。这意味着,黑莓手机在市场上还有半年左右的生命期限。

事实上,即使是在TCL通信努力下,黑莓手机也是在苟延残喘了。据悉,目前TCL通信主要运作两个品牌:一个是阿尔卡特手机,一个是黑莓手机。这两个品牌手机已经相当弱势,成为了鸡肋,在全球市场份额占有率不足1%;在中国市场上,已经被华米OV冲击得不见踪影。如果与TCL通信合作终止,黑莓手机将更雪上加霜。

事实上,黑莓手机沦落到今天的境地,是黑莓手机的固执和市场选择的必然结果。

黑莓手机有两个鲜明特色,一是安全,一是全键盘。这是黑莓手机成功的地方,也是黑莓手机的致命死穴。

关于手机安全,在功能机向智能机转型,以及智能手机初期,是一个主要卖点,也曾经引领了相当长一段时间的科技消费时尚。但现在,信息安全已经不是手机品牌主打的主要卖点了。如果现在还以信息安全作为主要卖点,那就相当low了。

全键盘也在一段时间引领科技时尚,但现在,除了黑莓手机,其他手机品牌早就在用触摸屏了。从2007年苹果推出iPhone,使用触摸屏技术以来,触摸屏就以迅雷不及掩耳之势普及,现在坚持全键盘的,已经为数不多,黑莓手机是一个典型代表。

按键费时费力,效率极其低下,在触摸屏技术冲击下,全键盘手机早就被主流市场淘汰了。只有小部分忠实用户,或者工作太忙,一天基本上不用手机;或者上了年纪,沿袭了当年全键盘手机的使用习惯,还在坚持。

做市场,适应消费者变化最重要。如果做不到以科技创新引领消费,那也至少要做到亦步亦趋,与时俱进,否则,就只有死路一条。

商场如战场。就像两军对峙,对方在用机枪扫射了,你还在用刀剑;对方在用精确制导导弹了,你还在用步枪,要打赢战争,取得胜利,那是不可能的。


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