疫情影响,苹果三星关店或丧失在华最后一块高地

作者: 曾高飞锐思想 来源: 原创 2020-02-07 11:27

疫情无情,实体店面临前所未有的冲击,苹果和三星都关门大吉了。

苹果官方称,从2月2日起至2月9日期间,关闭中国大陆地区所有办公室、零售店以及呼叫中心,仅保持在线商店正常营业。

三星2月3日称,出于谨慎考虑,并根据健康专家的最新建议,即日起至2月9日,三星旗舰体验店(外滩)将暂停营业。

面对肆虐的疫情,苹果和三星不得不关店应对。此举也在业内引起轩然大波。

事实上,苹果和三星在中国关闭实体店,虽然是针对疫情而来,但心态和影响完全不同。

关店后,什么时候重新开张,要根据中国对疫情的防控情况而定。

时间短点,对市场影响有限,经过努力,损失尚可挽回。

时间长点,苹果的电脑业务影响不大;苹果的iPhone市场将进一步受到挤压。三星手机则有可能雪上加霜,被完全挤出中国市场,再无卷土重来的可能。

虽然iPhone的风光和辉煌已经恰似一江春水向东流,但在高端市场和其他电子产品市场,仍然是瘦死的骆驼比马大,在中国市场的年销售额还有接近一千亿的体量,是苹果全球版图中不可或缺的重要一块。实体店、办公室、呼叫中心的关闭,将让苹果的销售和客服受到前所未有的冲击,使其进一步沦陷。在高端手机市场,进一步萎缩的苹果将让糟糕的情况进一步加剧。当然,这种坏情况,在今年下半年苹果推出5G版的iPhone时,才可能有所改善。

三星情况比苹果更不容乐观。本来三星消费电子产品在中国市场就受到了国产品牌的严重挤压,已经龟缩到高端市场一隅,仍在越缩越小。实体店一关,三星就更雪上加霜了。本来,在猪年末鼠年初,三星手机凭借5G手机先发先机,好不容易让在华销售稍有起色了,这么一关实体店就再度被打回原形了。

苹果和三星关闭实体店,给了国产品牌乘胜追击的千载良机,尤其是在手机领域。

本来,在中国市场的手机领域,苹果和三星所占份额已经所剩无几了,加起来约为8%左右,不足小米一家的8.1%。

2019年,iPhone在中国市场同比下滑了21%,市场份额从2018年的8.7%掉到了7.5%。

三星手机已经不足1%,实际情况是在这个数据基础上,更要被腰斩,只有0.5%。这个惨不忍睹的数字,已经被市场调研机构归入others行列,被忽略不计。三星实体店一关,先前所有为重塑辉煌的努力就化为乌有了。这让高飞锐思想不得不怀疑,三星关闭实体店,有趁着疫情,顺汤下面之嫌。

也许有人反驳高飞锐思想观点,称苹果和三星的实体店关了,不是还有线上销售么,怕什么?

不好意思,线上销售,不是三星和苹果的强项。无论是三星还是苹果,在中国市场上,其销售主要靠实体店来实现。做电商,苹果和三星不是国产品牌的对手;消费者购买三星和苹果产品,也是习惯了在实物体验店购买,追求那种眼见为实的购物感觉。

实体店一关,疫情后,三星和苹果在中国市场所把持的最后一块领地,即份额有限的高端市场将彻底给让出来了。

值得庆幸的是,国产品牌已经士别三日,当割目相看,完全可以填补苹果和三星让出来的空缺。

当然,苹果和三星的退,华为首当其冲,受益最大。2019年,华为手机在中国市场的份额为38.5%,达到一个国产手机品牌前所未有的高度;2020年,在疫情影响下苹果和三星的主动退让,以及5G手机给国产品牌带来的千载良机,华为有望再攀新高。

2019年,华为在中国市场所占份额同比增长了接近10%;2020年如果能够保持这种发展态势,市场份额就可能来到50%,占据国内手机市场的半壁江山。


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