全网抵制肖战,“粉丝经济”过火,流量“反噬”有多严重?

作者: 东方亦落 来源: 最极客 2020-03-03 17:22

任何事都有两面性,尤其是粉丝经济,身处其中随时都容易被推上风口浪尖。

文/东方亦落

近日,“肖战粉丝举报AO3”及一系列相关事件闹得沸沸扬扬。简单来说就是一位作者在同人文创作平台AO3上发布了一篇关于肖战和王一博的CP文《下坠》,该文受到了不少关注。但肖战的某位粉丝认为其中的内容“侮辱”了自己的偶像,于是就联合其他粉丝举报了AO3,而LOFTER和B站也受到了影响。

要知道,AO3是全球知名的同人作品网站,去年刚得了77届雨果奖“最佳非虚构相关作品”,其非商业、非盈利的性质,给广大同人文爱好者提供了自由的创作和阅读土壤,更关键的是,这几个受影响的平台上聚集着许多圈层的爱好者。

可就由于肖战粉丝的举报行为,AO3和LOFTER无法访问,B站上许多人气颇高的同人作品也遭遇下架。让各个圈层的爱好者和创作者失去了创作自由与精神食粮。于是同人圈、欧美圈、二次元圈、游戏、小说圈、漫画圈、配音圈等创作者和爱好者团结一致,开始对肖战粉丝及肖战本人的反击与围攻。

这一事件造成的后果无疑是相当严重的。有网友给肖战参演的《陈情令》、《诛仙》、《庆余年》等影视作品刷低分,有网友整理了肖战的代言品牌列表,向这些产品厂商或相关品牌方提出抗议和抵制。

不得不说,网友的抗议很有效果,佳洁士把品牌官博置顶的肖战图片换成了鹿晗,Olay置顶的肖战海报换成了马思纯,李佳琦直播间也紧急撤下了原本由肖战代言的Olay产品。

肖战的团队显然也意识到了事情的严重性并且发布了道歉信,然而他们的公关并不成功。首先他们错过了事先干预与事后黄金24小时。作为一个流量明星的团队,对于粉丝经济应该有深刻的认识,如果饭圈有了什么风向,团队应该对此非常敏感。

举报AO3的事件其实早有端倪,可工作室对此次事件没能做出及时反应。等到事件发酵之后,工作室的声明也是套路满满,没什么诚意,况且此时舆论风向已经形成,发声也为时已晚。

此次事件发展到现在,谁都不是赢家。肖战的实际利益受到了很大损害,许多网友表示“以后但凡肖战出演的影视剧一律不看,代言的产品一律不买”。许多圈层的同人爱好者们失去了AO3等“精神家园”,而肖战粉丝也因各种不理智行为和不当言论被群起而攻之。

随着互联网的发展和偶像产业的发达,粉丝经济越来越被追捧。可任何事都有两面性,尤其是粉丝经济,身处其中随时都容易被推上风口浪尖。曾经有人说“得粉丝者得天下”,可从此次事件可以看到,如果粉丝过于狂热,在互联网上出现无序的、超越某些底线的行为,那么最终会适得其反。

从本质上来看,粉丝经济是基于偶像文化的一种经济模式,既然是一种经济模式,那就需要明星一方去经营、管理,以促成一种健康、有序、平衡的关系,而不是粉丝单方面的狂热崇拜和付出。

肖战,包括许多靠着流量大火的明星,他们本人或是公关团队对于粉丝就该更加重视。这种“重视”不仅是一味地去迎合,更是在管理粉丝和舆论等方面应该采取更加有效和得当的方法。

现在的明星为了不被人抓住错处,普遍选择“失声”,不在互联网中发表自己的真实意见。当然这样做确实可以避免许多麻烦,但也很容易使明星失去自我,沦为“被发声”的工具。这似乎是赢得粉丝的好方法,可一旦出现这种事件,明星由于平时没有自己的观点,更容易受到影响和牵连。

通过此次事件,对粉丝经济依赖过重的明星与机构应该得到一些教训。而这件事情以及其造成的一系列后果也值得粉丝经济的既得利益者警醒,粉丝既能够制造偶像,也能够摧毁偶像。对文娱行业来说,应该重新思考“粉丝经济”背后的逻辑,避免再次出现此类“流量反噬”的事件,造成更多的麻烦和伤害。

【声明】该文由作者本人上传,其观点仅代表作者本人。亿邦号系信息发布平台,亿邦动力网仅提供信息存储空间服务,如本文涉及侵权 ,请及时联系run@ebrun.com。