裁员95%,负债9亿,国宝太阳马戏团再大的蓝海都比不过病毒?

作者: 江瀚视野 来源: 江瀚视野 2020-04-08 10:30

基本上只要是中国商学院毕业的朋友,没有人不知道加拿大国宝马戏团——太阳马戏团的,当前太阳马戏团因为自我转型被誉为世界蓝海战略的典范,被称为全世界最成功的马戏团之一,然而就是这个号称世界上最成功的马戏团最近却要过不下去了,原因也非常简单,因为病毒。为啥世界上最成功的马戏团也要过不下去了?为啥再厉害的蓝海也挡不住病毒?

一、濒临破产的太阳马戏团

根据界面网的报道,成立36年,有“加拿大国宝”之称的太阳马戏团,继其全球演出停摆、裁掉超95%即4679名员工后,现在又被传因财务状况糟糕,将申请破产。据路透社报道,有知情人士称,太阳马戏团母公司、太阳马戏娱乐集团(Cirque du Soleil Entertainment Group)正在面临现金紧缺的困窘及约9亿美元的债务,目前正在研究债务重组方案,其中包括可能的破产申请。

“太阳马戏受到疫情的影响,目前全球线下演出暂停。公司目前在为未来新的演出积极开发、准备,同步拓展线上业务,通过互联网把更多作品带给观众。 所有股东和加拿大当地政府,都在积极向公司提供各种支持,我们对公司的长远发展有充分的信心。”复星国际对界面新闻表示。复星国际及其管理的基金共同持有太阳马戏团24.43%的股权。

太阳马戏团的崩塌也许早有预兆。今年1月24日,在中国抗击新冠病毒期间,太阳马戏团停止了在中国的演出,随后,其创始人Guy Laliberté出售了自己在公司的最后10%股份。自3月起,为防止疫情蔓延,各国政府纷纷关闭了包括赌场、酒吧、电影院、剧场等在内的娱乐场所。与此相关的行业集体进入寒冬,太阳马戏团也逃不过。

“我们别无选择,当前的全球不稳定性正迫使公司采取严厉的措施以确保长期可持续,这种不确定的气氛不幸影响了整个娱乐行业,太阳剧团也不例外。”Guy Laliberté在一份声明中表示,“但这种情况很快会得到解决。”

3月14日,太阳马戏团宣布暂停了全球范围内44场巡回演出,15日又暂停了拉斯维加斯剧院的固定演出。3月19日,太阳马戏团宣布裁员4679人,这占据该公司全部员工数量的95%。目前,太阳马戏团仅保留259名员工,以维持“基本运营”。声明同时表示,马戏团一旦经营回到正轨,就会马上重新招聘。

谁也没想到这个曾经世界马戏团的典范,大名鼎鼎的太阳马戏团也会沦落到这样的地步,为什么太阳马戏团会从最成功的焦点到如今的地步?太阳马戏团还能再度创造奇迹吗?

二、太阳马戏团如何被病毒打败的?

说起马戏团相信很多朋友都已经非常陌生,曾几何时在中国的各个城市,马戏团都会是当地文化当中重要的组成部分,看马戏是不少人记忆中比较有特色的一种娱乐方式,然而,随着大量现代娱乐活动的兴起,从电影院到KTV,从各色情景剧到密室逃脱、桌游馆,我们拥有的娱乐活动已经逐渐丰富多彩,在中国的马戏团中除了广州长隆的大马戏之外,几乎罕有中国马戏团的名字,当然太阳马戏团除外。

面对着马戏这个已经沦为“夕阳产业”的产业,太阳马戏团被誉为世界“第一性原则”应用的颠覆,他逐渐跳出了马戏传统套路当中的动物娱乐范畴,逐渐找到了大家看马戏的核心关键,并不是要看动物表演,而是要寻找快乐,寻找故事。所以,虽然是马戏团,太阳马戏团利用创新来重新定义马戏,其聚焦于大家最喜欢的内容,通过内容创意让马戏变成了完整阐述故事的戏剧表现形式,通过演出服装的创新,大量的科技灯光、音效、舞美等效果,把魔术、杂技、小丑、马戏等于舞台剧真正的结合到了一起,最终实现了出人意料的视听感觉。对于普通人来说,即使是马戏爱好者,可能一年也就会看一两场马戏,但是在太阳马戏团的创意之下,不断推陈出新的众多创意节目帮助太阳马戏团不断吸引回头客,很多人可能一年都要看很多场太阳马戏团的演出。

最终,在这个已经濒临衰微的市场上,太阳马戏团一骑绝尘,巅峰时期,太阳马戏团年销售是所有百老汇演出销售的总和。仅仅2012年,太阳马戏团就创造超过10亿美元的营收,这已经远远超过了传统马戏团收入的几百倍,成为了全世界蓝海战略的典范,在商学院如果不学太阳马戏团都已经算是不完整的商学院教育了。不过,面对着病毒如此成功的太阳马戏团也遭到了前所未有的冲击,让人不禁感叹再成功的蓝海为啥也不是病毒的对手。

不过仔细分析一下,太阳马戏团也不是没有问题,太阳马戏团因为过于成功了,让很多人都忽略了太阳马戏团潜在的问题,我们仔细分析太阳马戏团就会发现,其主要问题集中在以下几个方面:

一是太阳马戏团的成本过高,对于一般的马戏团来说可能主要的成本都集中在动物的饲养和训练方面,毕竟马戏团的核心都是动物游戏,动物成本无疑是马戏团成本的焦点,不过对于太阳马戏团来说,其动物因为运用的较少,一般情况下这个成本并不算高,然而大家忽略的是太阳马戏团其实已经成为了一个内容戏剧的创作团队,在这个人口红利逐渐消退的时代中,太阳马戏团的成本压力就显得非常明显了,在日常商业演出中,太阳马戏就雇佣了来自约55个国家的1300多位艺人,每场演出有50到100位艺人参与。这些本来是太阳马戏团的优势,如今却成为了压在太阳马戏团身上的问题,特别是在当前一切线下活动都暂停的情况下,太阳马戏团高昂的人员成本就成为了其巨大的难题。

二是过于大胆的资本并购,对于一家马戏团来说,当前的太阳马戏团可谓是资本游戏的高手,这些年除了商业演出之外,大量进行资本运作,2015年4月,复星集团发布消息称,国际私募投资公司德太集团(以下简称“TPG”)和复星国际共同收购太阳马戏团的多数股权,随后与太阳马戏团相关合作也被纳入复星国际的“快乐业务”版块。但是这样的大规模资本运作在当前的情况下,也给太阳马戏团带来了巨大的压力,特别是太阳马戏团的很多资本运作都是通过债务融资完成的,在当前没有明确收入的情况下,如何消化资本运作的玩法,都成为了问题。

三是太阳马戏团过于单一的收入来源,虽然太阳马戏团也制作了很多的周边,但是太阳马戏团并没有形成太多的个人IP,在收入类型中,太阳马戏团的主要收入依然严重依赖于传统的门票收入,根据媒体的报道,太阳马戏团的收入主要来源中80%都是门票收入。

也正是如此,我们看到了太阳马戏团虽然在蓝海中玩的非常漂亮,却也很快陷入危机。

三、太阳马戏团还有希望吗?

面对着如此巨大的压力,甚至于裁员95%以上了,很多人都会怀疑太阳马戏团会不会就此衰弱下去,甚至直接破产,不少人也在想办法帮助太阳马戏团找到希望。其实太阳马戏团也不是完全没有希望,我们看到,在3月27日,太阳马戏团在YouTube等平台上放出了它过去的表演视频。内容涵盖了Cabinet of Curiosities、O和Luzia等此前颇受欢迎的剧目。这些剧目一经上线就引发了大量的观看与转载,其实可以体现出太阳马戏团的号召力。

其实,我们看到中国在大家都宅在家的时候,云蹦迪等相关云服务兴起,其实我们知道太阳马戏团当前的困境完全是大家没办法出门所导致的,如果这个时候太阳马戏团进一步推动互联网化的话,甚至通过云服务提供更多娱乐活动会不会能够帮助太阳马戏团另起炉灶呢?不过如今的太阳马戏团可能也已经没有这个人力和物力了,否则倒真的可以不妨一试。


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