本周问答:通过提高出价和提高排名带来的高点击率,有用吗?

作者: 大王真 来源: 大王真 2020-04-13 14:22

引言

欢迎来到本周的问答时间!

微信背靠10亿流量,还有一个优势区别于抖音和快手,你知道是什么吗?

微信最大的优势是无差别渗透,在微信里,几乎覆盖了全中国所有的网民,所以微信里不分一线城市,不分下沉市场,没有年龄、没有层级、没有人群。

抖音和快手有产品定位,一二线城市喜欢看抖音,三四五线城市喜欢看快手;南方人喜欢看抖音,北方人喜欢看快手,所以抖音和快手还是有人群覆盖的。

不同的产品覆盖了不一样的人群。但是微信几乎没这个问题,因为它是无差别渗透。

提升点击率最直接的方法,是提升排名,通过提高出价提高排名带来的高点击率,有用吗?

很多商家对点击率有误解,高出价,高排名,高PPC带来的高点击率,其实不算高点击率,如果用卡位助手,精准匹配,或者高出价高排名带来的点击率,都不算高的点击率。

举例,比如A和B两款产品,A产品排名较低,PPC只要5毛钱,点击率是5%,B产品排名很高,出价在前三,PPC是1元,点击率也是5%,这种情况下,一定是A产品表现得更好。

所以,低于均值的出价,带来的高点击率,就是高点击率,比如行业平均PPC是1元,平均点击率4%,你出5毛,不开人群,广泛匹配,6%点击率才叫做高点击率。

市面上输入对方旺旺号的打标软件,有用吗?

这些所谓的对旺旺号打标的软件,仅对浏览轨迹有效,没办法改变购物意图,也没办法搞定各种人群标签,个人觉得聊胜于无。

视频号的竞争对手,显然是抖音和快手,你觉得微信短视频的赢面大吗?

我们先不说赢面大不大,但是微信这一仗必需要打,因为抖音已经直接拉低了微信的用户占据时长,移动互联网的商业底层逻辑是,占据用户时间越长,商业价值越高。

微信在2018年9月份,占据用户时间达到46%,抖音在2018年9月份,占据用户时间只有10.6%,一年之后,微信从46%下降到42,抖音从10.6%上升到12.5%。

抖音对微信的竞争压力还是很大的,但是微信显然不想做第二个抖音,所以我们要看微信在内容分发上以及用户体验上如何差异化。

你有没有看过视频号?如果给你开通权限,你会去做吗?

从目前来看,整体的播放量还是非常差的,虽然视频号在内侧,但是播放量比朋友圈还惨,这方面确实有点说不过去。

我们以迪丽热巴为例,她抖音上平均每一个视频的点赞都在300万以上,她微博的评论和转发量也都很恐怖,但是,新开通的视频号就有点惨了,评论只有1.4万,点赞只有2-3万。

但是,我觉得视频号还是要做的,毕竟微信背靠10亿流量,发一下力的话还是蛮吓人的,万一视频号做起来了,也是第一波分享到红利的人。

本周《大王真的电商营销课》就到这里,我们下周再见!

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