“三查”广告语终归天眼查 商查行业乱象何时了?

作者: GPLP 来源: GPLP 2020-04-16 11:49

作者:王琪骥

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

“查公司、查老板、查关系”,在这个广告语的带动下,从2014年起,商业查询行业仿佛横空出世,被大部分人所了解。

只是后来,伴随着所有人对商业查询的加深及了解,商业查询也并不在神秘,甚至可以说成为一个苦活累活,几乎大部分的商业信息查询公司均是通过爬虫技术在公开网站爬取商业信息,然后进行分析加工,形成数据化产品。GPLP犀牛财经了解到,目前该行业的收入来源分为两部分:C端会员和B端的大客户收费。普通用户可以免费查,只是C端用户充值后可查看有数据深度挖掘后的结果,例如股权穿透、投资族谱等;在B端则多为大客户定制或者接口调用费。

4月8日,北京海淀法院对“企查查”运营者苏州朗动网络科技有限公司作出禁令,要求朗动公司立即停止在“企查查”产品及服务的经营活动中使用“查公司、查老板、查关系”(简称“三查”)广告语以及容易引起混淆误认的类似用语。

火药味日益浓烈的国内商查领域,亟待更加规范有序。

法院支持天眼查,企查查被禁用“三查”广告语

据业内人士透露,恶意竞争背后,是商业信息查询行业迈入整合期,强者恒强时代到来。

回顾商业信息查询的市场发现,天眼查、企查查、启信宝均成立于2014,2016年之前,整个市场在逐步培育阶段,早早呈现了“三足鼎立”的状态;自2017年之后,随着启信宝被合合信息全资收购,“三足鼎立”的市场格局被逐渐打破,天眼查“一枝独秀”的地位逐步凸显。据媒体公开报道,2017年底,天眼查开启商业化之后当年就实现了盈利,并于2017年3月获得了由国家发改委和财政部等五大部委共同设立的国家发展基金领投的1.3亿元A轮融资。2019年4月,央行重启征信备案,天眼查还成为首批获得资质的三家企业之一。随后,天眼查又获得华为手机预装“超级APP”身份,从一开始P30全线扩展到Mate系列和P系列全线,而华为的用户画像中,很大一部分是商业精英人士,这意味着天眼查正加快实现其战略目标。

商业信息查询是苦活累活,几乎大部分的商业信息查询公司均是通过爬虫技术在公开网站爬取商业信息,然后进行分析加工,形成数据化产品。GPLP犀牛财经了解到,目前该行业的收入来源分为两部分:C端会员收费和B端的大客户。普通用户可以免费查,只是C端用户充值后可查看有数据深度挖掘后的结果,例如股权穿透、投资族谱等;在B端则多为大客户定制或者接口调用费。

除此之外,由商业查询引发的纠纷问题也不能忽视。

举例来讲,

2019年7月初,蚂蚁金服诉企查查存在“不正当竞争行为”。

据悉,2019年5月5日,企查查向订阅用户推送了蚂蚁金服旗下重庆市蚂蚁小微小额贷款有限公司开始清算的消息,并将该信息的风险级别列为“警示信息”。

对此,蚂蚁金服则表示,上述清算信息实则为2015年的历史信息,企查查刊出错误信息,对外界造成了误导,故而以涉嫌不正当竞争将企查查告上了法庭,并提出了民事诉讼以及诉前行为保全的申请。

杭州互联网法院在受理案件后组织双方进行听证,最终法院裁定企查查公司立即停止发送相关信息的行为,以及立即进行事实澄清的行为具有紧迫性和必要性,发布了法院成立近2年来的第一个诉前行为保全。

此次企查查与天眼查间的纠纷,据北京海淀法院通报,天眼查广告语“查公司,查老板,查关系”应受法律保护。企查查与天眼查为同行业竞争者,企查查在宣传产品及服务时非但未进行避让,反而使用相同以及类似用语。结合天眼查与企查查均系企业信息查询服务“头部”企业,企查查被申请行为的持续情况,以及在听证过程中明确不予停止部分行为等因素,如不作出行为保全裁定将导致天眼查受到难以弥补的损害。

GPLP犀牛财经查询企查查网站发现,截至发稿前,其搜索引擎平台的广告依旧是“查公司、查老板、查关系”。有法律界人士表示,即使企查查申请了复议,复议期间也不影响禁令生效,应立即执行。

那么,在此背景下,商业查询公司将何去何从?

天眼查领跑商查询全行业

回顾商业信息查询的市场发现,天眼查、企查查、启信宝等均成立于2014年。 经过多年发展,天眼查及企查查已被公认为商业查询领域的头部公司,尤其是天眼查更是公认的行业龙头

据悉,在商业信息查询领域,天眼查在多项数据指标中遥遥领先。

尤其是天眼查自从在2017年3月推出了“查公司、查老板、查关系”这一广告语之后,在天眼查大规模的投入下,这让天眼查的用户数量倍增,与此同时,经过天眼查在全国各大城市的推广之后,商业查询领域更是被更多人所知。2017年底,天眼查开启商业化之后当年就实现了盈利,并于2017年3月获得了由国家发改委和财政部等五大部委共同设立的国家发展基金领投的1.3亿元A轮融资。2019年4月,央行重启征信备案,天眼查还成为首批获得资质的三家企业之一。随后,天眼查又获得华为手机预装“超级App”身份,从一开始P30全线扩展到Mate系列和P系列全线,与商务人群的定位非常符合。

值得一提的是,正是因为该品牌广告,天眼查与企查查产生了广告纠纷——2019年7月,天眼查因企查查长期有意冒用其品牌广告语,起诉企查查“不正当竞争”,2020年4月8日,海淀法院对企查查作出禁令,要求其在任何场合不能再使用天眼查的 “查公司,查老板,查关系”广告语(以下简称“三查”)及容易引起混淆、误认的类似用语。

虽然广告语被抄袭分流了一部分用户,但天眼查的行业老大地位依旧十分稳固。据QuestMobile数据显示,天眼查活跃用户量保持在千万级水平,即使是2020年春节低谷期,天眼查月活用户依旧高达865万,是行业第三名企查查的3.63倍。

事实上,天眼查并未局限于“查公司、查老板、查关系”,而是随着业务场景的不断深化,围绕着“开公司”,在企业服务领域,支持企业在“不出门、不接触”的情况下完成工商代办、商标注册、财税代办等业务,广告语也随之升级为“查公司,开公司,就用天眼查”,

此次北京海淀法院高调宣布支持天眼查,对企查查实施诉讼禁令,再次传递了国家保护知识产权、净化营商环节的决心和态度,明确了特定广告语作为商业标识的可保护型,对于用心做品牌、做产品的企业来说,是一个非常积极利好的信号。对于起步较晚的国内商查领域,也是一个积极信号,使其有更好的发展前景。


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