激光电视:暴增是假象,未来或成弃子?

作者: 曾高飞锐思想 来源: 原创 2020-04-18 09:22

被液晶电视一统天下的电视机市场,这两年由于激光电视的面市出现了“小插曲”——貌似激光电视在挑战液晶电视的权威。从增幅来看,激光电视有点来势汹汹,被误读为将来有与液晶电视分庭抗礼的可能。

其实,这只是一个假象或者说表象,让我们来用数据说话。据有关机构统计,2019年,中国大陆电视机销售接近5000万台,销售额约为1500亿元人民币,激光电视销售量才刚突破20万台,占比不到1%。关于激光电视的这两个市场关键指标,都在巨无霸液晶电视面前,显得有点惨不忍睹。“雷声大,雨点小”的激光电视仅仅“偏安于市场一隅”,成为一种极其小众的存在。

当然,也不否认,激光电视最近两年增长幅度较大,笔者认为,有三个方面的主要原因:

一是价格偏低。激光电视是以超大屏液晶电视为竞品的。在激光刚推出时,同尺寸下,液晶电视要比激光电视的价格高出不少,才得以逐渐进入消费者法眼,而不是激光电视的产品优势驱动而从2019年起,超大屏液晶电视的价格下探,使激光电视的优势荡然无存。

二是概念刺激。激光电视虽然早就有了,但由于技术和产品不成熟的原因,在国外是被放弃了的落后技术,没有广为人知,而对国内消费者来说,概念有点新。在中国市场,概念炒作是市场促销的灵丹妙药。部分不明真相的消费者在这个概念面前缺乏免疫力,不专业不理智地以为激光就是好的,也喜欢赶时髦,想当然地以为激光电视技术含量高。

三是基数小,推出市场晚于液晶电视的激光电视,虽然增幅惊人,但基数很小,增长才显得快。打个简单比方,激光电视的销售基数为100台,多卖出100台,就增长100%了,多卖出1000台,就增长1000%了;液晶电视的销售基数为10000台,多卖出100台,才增长1%,多卖出1000台,才增长10%,多卖出10000台,才增长100%。比较增幅意义不大,比较基数,才更加清楚地反应用户的选择情况和市场上的真实销售状况。

对于激光电视的未来,相关机构的预估并不乐观。据有关机构预测,到2022年,激光电视在中国市场的销量可能突破100万台。即使如此,这个数字应该是其时市场容量的2%,微不足道,不值一提。这些数据,直接反应了用户对激光电视的不接受心态。造成这种冷漠反应的,根本原因在于激光电视的技术和产品缺陷。目前,激光电视在技术上尚处于探索阶段,瑕疵不断,综合用户反馈和专家意见,这个产品尚有太多不够完善的地方。

在权威的中国质量万里行消费投诉平台上,用户的投诉对这些问题作出了印证:2019年,消费者关于激光电视的投诉量激增了120%,问题集中在屏幕问题,主要涉及屏幕裂屏、显示出现横纹竖纹、出现亮点,突然黑屏、屏幕漏光、假4K、画质差等问题。

今年春节前,首都医科大学附属北京儿童医院眼科专家,针对观看电视的视觉疲劳问题给出了一份鉴定报告,通过专业测试分析得出:就视觉疲劳影响来讲,4K超大屏液晶电视小于4K激光电视,4K超大屏液晶电视,用眼更健康。与液晶电视完善的产业链相比,激光电视的产业链也有待进一点完善,尤其是其芯片、镜头、激光器、屏幕这四大核心部件。液晶电视的关键部件,目前在国内基本上都有布局,成熟程度相当高了,京东方、华星光电的液晶屏产量,已经满足了全球各大品牌绝大部分的需求。而激光电视的诸多上游关键部件的研发生产都掌握在欧美日韩等企业手中,容易受制于人,尤其是在世界贸易形势趋于紧张和动荡中的当下,不利于中国电视产业链的健康发展。

业内专家甚至认为,激光电视是一个过渡性产品,其命运将来有点类似于等离子电视,由于自身技术和产品性能问题,沦为电视机发展进程中的一枚昙花一现的“弃子”。

当然,激光电视的命运到底如何,得由用户来投票,由市场来检验。但有点可以肯定:随着超大屏液晶电视价格的不断下调,激光电视将迎来“生死临界点”。


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