一元初始,森罗万象:5G角逐已被荣耀拉开序幕

作者: 脑极体 来源: 脑极体 2020-04-20 14:54

如果你是一位将军,只需再下一城就能大获全胜。这时谋士告诉你,马上夏天了,雨水多瘟疫也可能爆发,不如休养生息,到了冬天再做打算。你会如何抉择?

公元279年,晋武帝司马炎的大将杜预,就决定一鼓作气攻打吴国,实现主公的统一大业。至于什么疾病啊、气候啊,那都不是事儿。果然,晋军节节胜利,最终结束了魏蜀吴三国鼎立的局面,重新开启了大一统的局面。

将时针快速摆回一千多年后,在4月15日的荣耀30系列发布会,历史上“势如破竹”的弦音又一次开始激鸣。从产品信息中,我们不难得出一个结论——荣耀正在以迅猛之势,对5G手机市场发起了冲击。总结一下的话,主要体现在三个方面:

1.技术上饱和。荣耀30系列集合了高密度的硬件及影像能力,饱和式冲击消费者对5G手机预期的心理防线;

2.产品上全面。集齐了“三大麒麟神兽”的5G SoC芯片,全面的5G手机产品矩阵围堵,使敌方在短时间内无法应付;

3.品牌上高打。曲面屏、潮牌合作、春夏秀等等,从外观到内涵继续引领科技潮流。

关于产品的讨论想必大家已经在不少平台看到了,而令我们好奇的是,为什么荣耀要在此时发起“饱和攻击”,30系列这场仗又将如何打。

功成不必在我,功力必不唐捐:30系列猛攻的“竹节”

作为“平东将军”,杜预面对吴国这一对战方,说出了“今兵威已振,势如破竹,数节之后,迎刃而解”的豪言壮语。

在他看来,拥有精兵强将,加上士气强盛,就如同劈砍竹子一样,会节节胜利。而荣耀总裁赵明,在2020新年致辞中也曾提出新的战略目标:2020全面开启智能手机市场中国前二。伴随着荣耀30系列的发布,他认为“可能会提前实现这一目标”。

显然,荣耀30系列就是那把势不可挡的破竹之刀。它要劈开的竹节背后,也反射出2020年5G智能手机市场所普遍面临的冲击和方向。

首先,受限于网络覆盖率、运营商套餐价格、特色应用不够多等现实问题,预期中的“5G换机潮”真正起量还需要交付给市场更具说服力的产品;

另外,疫情过后的经济压力与现金流紧缩,中高端手机的消费决策会变得更加理性;

最后,则是手机厂商扎堆抢占5G风口,将在同档位之间拉开更为残酷的同质化竞争,建构自身的核心差异化优势,成为形成市场区隔的关键。

在这样的大环境下,荣耀的选择是以荣耀30系列为前锋部队持续挺进,其背后的考量显然不是无的放矢。目前来看,荣耀30系列的猛攻至少有以下几个要素来保驾护航。

一是士气强盛。

从2019年开始交付5G产品时,荣耀就坚持精准对狙消费者诉求,持续打造5G的标杆式体验。比如第一款5G产品荣耀V30系列,就拿下了双12全平台3000~5000价位冠军。这种在消费者心智上的品牌和产品占位,也让荣耀得以在2019年整体大盘下滑10%的背景下,国内整体市场份额接近13%,成为排名第四、增长第二的手机品牌。

因此,在2020国内市场的后疫情时期,荣耀也是反弹和恢复最快的手机厂商。据赵明透露,即使一季度市场普遍受挫,但荣耀今年相比去年同期还是大幅增长。春风沉醉时,市场战略自然也更具活力。

二是兵强马壮。

在种种不确定之中,可以确定的是,荣耀正在从自身深厚的技术积累中释放出更多能量,联合产业链共同进化。也正是这样技术本位的创新,让荣耀30系列得以全面突围,持续引领行业方向。

技术层面的兵强马壮,不仅表现在硬件上的全链路创新,从镜头到传感器,对手机摄影技术进行了所有部件的技术储备和创新;还体现在软件层面的领先,搭建了全球手机厂商中第一梯队的算法团队和算法能力。

软硬件的综合发力,也变成了势不可挡的力量,让荣耀得以定位手机摄影体验,持续领先行业其他友商至少一年。

也因此,赵明在解释荣耀为何对品牌更加自信时,也将其归功于“荣耀多年技术积累的能力溢出”。

第三个需要考虑的,则是对手的抵抗力。

将军杜预下令直扑吴国,所经过的城邑无不放弃抵抗。换到5G手机市场,纵然荣耀5G踩点一直很准,但争夺市场份额“友商”显然不会无动于衷。

对此,荣耀坚持各价位段布局的排兵布阵策略,将每个档位产品做到极致,以保障成为各个档位的销量冠军,这就让友商在短时间内无法全面应对。

无论是千元档的畅玩9A和Play 3,1000-1999元档的9X和Play 4T,1999-2999元档的30S,还是2999-3999元档的荣耀30,3999-4999元档的荣耀30 Pro,荣耀在5G产品各个价位段都没有对手,具有毫无争议的档位领先。

所以,30系列看似激进,实际上却是基于精准的商业判断,加上荣耀做足了准备,选择一举占据5G全品类是当下的成就,更是荣耀疆域的开始。

2020大幕拉开,筑梦5G的荣耀冲顶战

落点到实战中,荣耀是如何锻造出30系列“刀法”,以势如破竹冲顶中国前二,有三大“杀手锏”不容忽视:

第一,持续放大的潮流ID设计语言,荣耀30系列在科技与潮流的结合点上展现出了更具爆发张力的表现。

荣耀一直把自己定位成年轻人所热爱的科技潮牌,荣耀HONOR系列旗舰更是潮流美学的集大成者,比如荣耀8、荣耀9都很受年轻消费者青睐。而荣耀30系列则更进一步,无论是极具未来感的霓影紫和钛空银配色,还是春夏秀上与国际潮牌的跨界合作,都将荣耀的品牌个性鲜明表达出来。

第二,自研技术相继爆破,荣耀30系列的软硬件协同,不断激发出5G+AI的体验最大值。

“让人无可奈何”,是赵明对荣耀自研芯片在同档位芯片中占位的评价。确实,搭载了麒麟985的荣耀30、麒麟990的荣耀30 Pro和30 Pro+,以及麒麟820的荣耀30S,可以说集齐了5G芯片的“三大神兽”,同时覆盖“顶级旗舰、高端旗舰、轻旗舰”三个档位。

既让荣耀在产品矩阵上全面卡位5G,也是一次自研技术“秀肌肉”的独门秘技。

强劲的“芯脏”能够孵化出怎样的5G体验,也离不开其他技术的助攻。比如荣耀在关键技术与上游企业联合研发,或是通过自研反哺上游厂商,让手机摄影从“拿来主义”逐渐转变,实现了端到端进化的整体水平提升。

这点也体现在荣耀30系列上,就是实现了超大底、超大像素、超感光、超长焦四位一体的多维度压制。借助系统级的解决方案,让年轻人“随手一拍就是大片”。

三是精准洞察市场的产品力,荣耀30系列持续交付爆品,推动5G全民化。

荣耀30系列在影像力、ID设计和5G性能体验上全面进阶,被看做是这个春天5G市场极为可口的“甜点”,定位虽然比较激进,也有可能创造荣耀销售历史上的新记录。

实际上,作为开路先锋,荣耀30S首销当天就打破多项纪录,斩获全平台单品销量及安卓手机销售额冠军。

这种精准戳中市场痒点的产品力“刀法”是如何炼成的?

一方面,需要对5G商业节奏的判断,比如荣耀在2019年其他厂商大炒5G时选择了“稳坐钓鱼台”,而在2020却一个月推出好几款不同占位的手机产品,不同的产品规划达到了不同的市场效果;

节奏的把握对大技术能力、供应链管理等的要求,则缺一不可。一旦出现缺位,就会损失一代到两代的产品。

上述“铁三角”,构成了荣耀冲顶的底气,以及产品和品牌上的大胆与自信。

鸿图霸业谈笑中:全场景智慧的倒计时

荣耀的一系列的动作也在告诉我们,对于5G,荣耀的态度并不是闪电战,而是持久战。荣耀的下一个战场在哪儿,恐怕是整个行业都极为关注的。

如果说荣耀30系列的激进,为全面向中国市场的前二冲锋奠定了开局;荣耀的“1+8+N”战略,就是等待着突飞猛进的“梦和远方”。其中的密辛,也可以从今时今日看到端倪:

1.一元初始。智能手机作为移动终端的算力及应用集大成者,可以看做是桥头堡一样的战略高地,为万物智联提供基础支撑,荣耀必须做好这个“1”,才能讲好后续的故事。这也就解释了,为什么荣耀30系列要以性能溢出,为5G智能手机打造一个“芯脏”强劲、摄影强悍、颜值抗打的“夸张”产品,在此时此刻搅动风云。因为有了1,才能讲好后面的故事。

2.八音迭奏。以智能手机为核心,荣耀要讲述怎么样的硬件故事?答案就是“生态传奇”。要让5G和AI的价值最大化,不是智能手机可以单独完成的,也要源源不断地下放到其他硬件中来实现协同与调度。具体以哪些终端为落点?答案就是环绕用户生活圈的PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、车载、耳机八大终端。通过与智能手机的交互,有序推进八大产品的落地,构筑起跨屏生态。实际上在2020第一季度,荣耀的智慧屏、可穿戴产品、PC笔记本等都卖爆,取得了不错的市场成绩。未来借助多终端联接矩阵,荣耀将奏出一曲抑扬顿挫的智能“雅乐”。

3.万象森罗。佛教中有偈句,森罗及万象,一法之所印。以智能手机为强中心,泛终端硬件为体验闭环,荣耀在移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行等场景中,开启智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。

方向就在彼岸,但胜利的背后往往需要经历千凿万击。荣耀30系列的蹄鸣,既是登顶中国前二的冲锋号,也是5G背景音中注定无法低调的弦音。


【声明】该文由作者本人上传,其观点仅代表作者本人。亿邦号系信息发布平台,亿邦动力网仅提供信息存储空间服务,如本文涉及侵权 ,请及时联系run@ebrun.com。