快进!快进!脱贫攻坚倒计时,拼多多扶贫助农冲在前面

作者: 观察者 来源: 国英观察 2020-04-28 23:10

文/观察者

脱贫攻坚这场战役,并没有因为疫情而止步。

近日,总书记正在陕西平利县考察脱贫攻坚情况,在央视新闻的镜头下,身在社区工厂内的总书记对平利县电商协会秘书长王秀梅表示,“直播是趋势,要好好珍惜。”与总书记交流的王秀梅则透露,“总书记说,电商是一种新兴业态,鼓励我们好好干”。

计划历时5年的脱贫攻坚,即将在2020年全面收官。总书记在关键时刻发声,当然是为了全国的脱贫攻坚冲刺战打气、助力。

从扶贫路径来讲,疫情侵扰之下,电商扶贫事半功倍、优势凸显,这也是意料之中的事情。所以,总书记指出电商是新业态、直播是趋势……也是在为电商扶贫再度按下快进键。

事实上,拼多多在平利县的电商扶贫,已经在当地竖起了标杆效应——2019年,在国家扶贫办的指导下,拼多多与陕西平利县政府签署“扶贫战略合作协议”,此次与总书记交流的平利县电商协会秘书长王秀梅,就是从拼多多平台成长起来的电商扶贫带头人。而目前,在拼多多上通过直播为合作社店铺售卖扶贫产品,也已经成为了王秀梅的日常主要工作。

电商扶贫,能否无艰不克?起码就拼多多在平利县的实践而言,应该说再度验证了拼多多电商扶贫的“攻坚”能力。

平利县无疑极有代表性的贫困地区。平利县属于秦巴连片特困区,是全国14个集中连片特困地区之一,用通俗的话说,是贫中之贫、困中之困。平利县本身也是一块“硬骨头”,“十二五”末,全县依然有贫困村79个,贫困发生率高达22.4%。而脱贫攻坚,就是要不惜一切代价补齐“木桶”上的短板。

电商精准扶贫的精髓,在于提供一种升级的路径。拼多多的示范效应就在于,从王秀梅这样的“新农人”到拼多多的“多多农园”,已经带动贫困地区成立电商合作社、利用新电商资源开网店创品牌、上直播……仅仅在平利县,就有近千家拼多多店铺,而通过直播这种新方式热卖的产品,不仅涉及到当地的农副产品,甚至也包括工业品。

电商扶贫,本质上是带动贫困地区的二次创业。在拼多多平台和国家政策、地方政府全面支持的合力之下,像平利县这种典型的贫困地区,得到的不仅是一种自上而下的关注,而是由人才、资金、物流、平台资源赋能所激发的电商创业、直播经济潮流。

值得一提的是,在脱贫攻坚的持续快进中,拼多多的电商扶贫是不可或缺的关键一环。全国很多贫困地区,都曾经尝试各种产业扶贫,引入外部资本发展特色产业,但这样的扶贫,实际上往往都会陷入一个瓶颈——即缺乏对市场的理解,以及传统经销基础过于薄弱。

相比同行的电商扶贫,拼多多也有优势——很多人都知道拼多多已经成为全国最大的农货上行平台,仅仅是这样的平台标识,就已经足以说明拼多多在电商扶贫领域的贡献之大,但事实上,拼多多电商扶贫,并不仅仅是多卖了一些货那么简单,而是真正确立了一种新型的扶贫模式。

2019年4月,多多农园的第一个项目落地云南保山,这同时也是拼多多扶贫模式的正式落地。在多多农园的模式之下,多多农园给贫困地区的贫困农户建立档案,并且通过“电商+合作社”的模式,使贫困户成为全产业链的利益主体——贫困户可以通过合作社来共享销售收益,与此同时,合作社带头人负责运营店铺,又保证了这些贫困户可以安心生产。

拼多多正是用这种新型的扶贫模式,让传统的农业经营思维得到脱胎换骨,让脱贫攻坚“不走回头路”。王秀梅就表示,“电商不只是渠道,也是一种思维模式的转变,我们只有把贫困户的利益和电商结合起来,才能发挥最大价值。”

显然,树立典范,并不是拼多多电商扶贫最大的价值,真正的价值在于,拼多多“多赢”的扶贫模式加上平台效应,作为一种驱动力,实际上兼有助力脱贫攻坚与经济转型之效,而且这种效用,都没有因为疫情的影响而降速。数据显示,截至4月20日,拼多多已经联合各地政府打造了近50场市县长助农直播间,累计售出滞销农产品超过6亿斤,帮扶农户超过18万户,规模化助农的成效非常突出。

4月23日,拼多多陕西助农优品馆上线,来自32家扶贫合作社上线的累计60余款扶贫农产品成为首批展销商品,在直播经济的带动下,截至24日凌晨,这些店铺累计涨粉91万,这些被粉丝追捧的店铺里,其中一些极有可能在未来成为小而美的电商品牌。

疫情之下,传统的接触经济继续向新型的远程经济加速进化。就这一点而言,拼多多电商扶贫的存在,不仅没有让脱贫攻坚陷于停滞,反而是搭上了一辆还在不断加速的快车——正是因为有了这辆快车,在2020年脱贫攻坚战全面收官之后,贫困地区的发展仍然会有源源不绝的动力。


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