SK-II带着它的限量版神仙水又双叒叕来啦!

作者: it动力 来源: it动力 2020-05-09 17:58

要说这些年口碑最好、颜值最高的护肤单品,蕴含了90%以上Pitera精华成分的“SK-II神仙水”绝对是众多护肤品中的王炸!近几年,SK-II不断推出超高颜值的限量版神仙水,让不少年轻用户按捺不住剁手的节奏。

春日娃娃限量版

3月初,作为2020东京奥运会官方合作伙伴,SK-II推出了史上最萌“神仙水”——「春日娃娃」限量版,寓意「同气连枝,共盼春来」。奶白色瓶身搭配上两款圆乎乎的娃娃头,少女心爆棚。

鼠年限量版

还有今年开年之际,SK-II与迪士尼米奇老鼠合作推出的鼠年专属的限量版神仙水,吉祥的大红色包装上,灵动可爱的米老鼠正做着标志性拍打神仙水的动作,可爱又俏皮。

2019年“致敬传奇”限量版

而在去年,SK-II与日本潮流艺术家Fantasista Utamaro合作推出的2019“致敬传奇”限量版神仙水,酷炫的插画风同样令人印象深刻。还有2018年小红鸾限量版、2017年由窦靖童代言的“改写命运宣言”限量版……这些都是神仙水女孩的心头好。

SK-II历年来总会不定期推出各种主题的限量版,且几乎每次都能引发消费者抢购。 数据显示,2019年SK-II新年限量版“神仙水”在京东平台首发,1月7日京东超级品牌日当天开抢5分钟成交额超百万。为何SK-ll总能轻易撩拨众用户的心?

艺术、时尚IP跨界合作,打造深受年轻人喜爱的文化

年轻用户仍是美妆产品的主要消费群体。数据显示,京东美妆消费者中16-35岁年轻用户数占比超过80%,且女性占比高于男性。这部分年轻用户群体不仅青睐高端美妆产品,也爱“尝鲜”。SK-II围绕神仙水这款主打商品,以经典瓶身为载体,结合节日和流行元素,通过与艺术、时尚IP的跨界合作,不断创新营造新鲜话题,打造深受年轻人喜爱的文化。

2019年11月,SK-II就邀请了全球多位先锋艺术家,举办了一场名为POWER OF PITERA的展览,通过艺术来重塑品牌文化。来自全球各地的艺术家以神仙水瓶身为灵感,创作他们眼中的PITERA™传奇的故事。跨界艺术合作为经典产品创造了新的话题,不但能持续吸引消费者,也为品牌加深了内涵。

歌德说:“美是艺术的最高原理,同时也是最高的目的。”当SK-II的艺术跨界合作以高颜值的外观设计作为落脚点,瞬间击中了年轻消费者的心。在“颜值经济”推动下,年轻人面对众多的可选项, “高颜值”绝对是左右消费决策的重要因素之一。不管是超萌的“春日娃娃”限量版,还是喜庆的米老鼠新年版,SK-II不仅展现出高端的品牌文化基因,也始终颜值在线。

同时,限量版也赋予了产品的稀缺性。对于品牌的忠实粉丝来说,特别款、限量版就像明星周边一样,其稀缺价值和每瓶独特的个性都是不可复制的,即便是产品用完后的空瓶子也值得珍藏。

限量版礼盒、高端礼遇服务,满足更多消费者送礼场景需求

除了品牌不断创新打造深受年轻人喜爱的文化外,SK-II限量版礼盒深受欢迎的另一个重要因素,是高端美妆送礼需求的兴起。 根据2020年京东美妆女神节礼盒类商品销售数据显示,3月8日当天,护肤礼盒套装销售额同比增长高达336%,其中SK-II神仙水护肤精华套装礼盒成为最受消费者青睐礼盒之一。据统计,SK-II京东自营旗舰店中有许多男性消费者都会在“214”、“520”、“七夕”等表达爱意的节日,给妈妈、女友、爱人选购限量版礼盒作为礼物。这些男性已经从旁观者的角色逐渐变为了参与者。

同时,针对送礼用户的需求,很多男性消费者在给女朋友买SK-II的商品时,使用了京东高端配送京尊达服务,由身着正装,佩戴白手套的快递小哥,驾驶专车将商品送至收货人手中,让收货者感受到购买者心意的同时,也增添了一份仪式感。

最近,SK-II的神仙水又有了新的动作!刚刚推出了与韩国最具代表的插画家之一,Ram Han共同合作的艺术联乘限量版神仙水礼盒。以“PITERA™诞生的传奇之源”为灵感,通过现代艺术的方式,在礼盒上呈现了“传奇的Pitera™发现之旅”,向消费者传达Pitera™的美肌之力,极具鉴赏与收藏价值。目前已在京东美妆独家发售。购买礼盒的消费者,还可以在线定制专属电子祝福卡,为最爱的TA进行独一无二地告白。同时,近期大火的春日娃娃限定版神仙水从5月5日至5月24日也会在京东进行独家发售。


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